역사적인 저장 맥주 캠페인의 이야기
맥주와 이미지에 대해 이야기합시다. Stella Artois가 현지 주류 판매점, 술집 및 클럽에서 제공되는 것에 의심의 여지가 없습니다. 그러나 그것에 대한 당신의 인식은 당신이 살았던 곳에 따라 다를 수 있습니다.
1982 년부터 2007 년까지 영국에 거주했다면 "Reassuringly Expensive"라는 문구를 알게되고 벨기에 라거 맥주 인 Stella Artois와 바로 연결됩니다. 깨끗하고 하얀 캔과 화려한 문장으로 고가의 라거라는 별명을 가지고 집에서 보며 언제나 그 이미지에 부합하려고 노력했습니다.
Stella Artois 광고의 간략한 역사
선거 운동의 기원은 1970 년대 Collett Dickenson Pearce (CDP)에서 Stella Artois를 연구하는 광고주 인 Frank Budge Lowe 경입니다. 그의 가장 유명한 광고 중 하나는 "My Shout, He 속삭임"이라는 훌륭한 제목을 가졌고, Reassuringly Expensive 캠페인의 뿌리는 그 실행에서 분명하게 볼 수 있습니다. 스텔라는 비싸고 라운드를 사기 위해 주머니에 손을 담그고 싶지는 않습니다. 그러나 당신은 당신이 지불하는 것을 얻습니다. 이 경우 실제 품질.
Frank Lowe는 1981 년 Lowe Howard-Spink (Lowe 및 Partners 전세계가 됨)를 구성하기 위해 CDP를 떠 났을 때 수익성이 좋은 Stella Artois 계정을 사용했습니다. 1 년 후, Reassuringly Expensive 캠페인이 시작되어 브랜드의 주요 부정적인 요소 (높은 가격)가 제품의 챔피언이되었습니다. 이제는 맥주를 더 많이내는 것이 품질 보증이었습니다. 그 덕분에 더 싼 경쟁자보다 높게 나타났습니다.
캠페인의 인쇄 광고 는 실제로 값을 치를 가치가있는 사치의 아이디어를 밀어 냈습니다. 눈에 띄는 것은 1984 년부터 하나의 소세지가 들어있는 접시 옆에 Stella Artois 한 잔을 보여줍니다. 제목 - "Tut, tut. 또 다른 비싼 계정 점심."
또 다른 하나는 닫는 시간에 바를 보여줍니다.
저택에 가보지 않았습니까? "인쇄 캠페인은 1990 년까지 계속되었습니다. 그런 다음 유럽 영화를 반영한 전설적인 광고가 나왔습니다.
Stella Artois, 영화 산업과의 유대 관계 형성
Stella Artois 계정에있는 Lowe에서 일하는 크리에이티브 디렉터는 Jean do Florette를 보았습니다. 1986 년에 릴리스 된 이브 몬탄 (Yves Montand)과 제라르 드 파르 듀 (Gérard Depardieu)가 출연 한 현대 프랑스 영화의 고전입니다. 이로 인해 크리에이티브 디렉터는 매우 유사한 아이디어를 바탕으로 스크립트를 작성했으며, 그 결과 Jacques de Florette는 수상 경력에 빛나는 광고 시리즈 전체를 창안 한 TV 및 영화 광고였습니다.
이것은 소비자의 마음 속에 Reassuringly Expensive라는 아이디어를 단호하게 심어 주었고 섬세한 지혜 로움과 훌륭한 촬영 기술로 해냈습니다. 그것은 Stella Artois 브랜드와 동의어가되는 사운드 트랙이 수반되었습니다. 광고는 영어로 말하는 독자를 대상으로했지만 프랑스어로만 촬영되었으며 자막이 없습니다. 그것들은 필요하지 않았습니다. 조심해, 당신은 메시지를 얻을거야.
Stella Artois는 다양한 영화 이벤트와 축제, 특히 채널 4를 후원하여 영화와의 유대 관계를 유지했습니다. 1991 년과 2002 년 사이에 Jacques de Florette 스타일의 광고 중 7 개가 방영되었고, 마지막 하나 인 Good Doctor가 더 유명한 광고 상을 받았습니다. 그 해 다른 어떤 캠페인보다도
아내 비터 이미지 흘리기
불행히도 Stella Artois는 항상 광고의 최고급 주장에 부응하지 못했습니다. 그것은 맥주의 품질과 관련이 없지만 어떤 이유로 맥주를 Stella Artois로 선택하는 "lager louts"와의 연관성이 있습니다. 그것은 축구 훌리건, binge-drinkers 및 pub brawlers의 사이에 대중적인 음료가되고, 별칭 "아내 치는 사람"를 벌었 다.
2007 년에, Reassuringly 비싼 캠페인 및 구호 는 좋게 떨어졌고, 단어 Stella는 광고에서 피했다. 역설적이게도 Stella Artois는 주류 판매점과 라거 통로의 저렴한 맥주 중 하나이며 대부분의 가정용 양조장과 동일한 가격으로 제공됩니다.
Stella Artois - 유리가 아닌 성배에서 마셔 라.
Stella Artois의 최신 캠페인은 음료 자체가 아닌 음료수를 중심으로 이루어집니다.
그리고 그것을 마시는 것. 스텔라 아토 이스 (Stella Artois)는 웹, 전화 녹음, 인쇄 광고 등을 포함하는 방대한 프로모션에서 술꾼들에게 Stella Artois Chalice의 절묘한 저장 장치를 무료로 나누어 주도록 권유했습니다. 수천, 수천 명의 사람들이 1-800-MY-CHALICE 프로모션에 응했습니다. 그러나 그것은 약간의 결점이있었습니다. 동시에, 뉴캐슬 브라운 에일은 전혀 다른 방향으로 갔고, "깡충 깡충 깡충 까먹기"캠페인 (잔소리는 영국식 촌뜨기가 아닙니다.)하에 잔인하고 정직한 광고를했습니다. "누가 성배를 사용 하는가?"라는 광고 는 훌륭했지만 Stella Artois 광고와 나란히 광고를 배치하는 것은 천재적 인 미디어 구매였습니다.
