텔레비전, 라디오 및 인터넷이 정치 광고의 얼굴을 변화시킨 방법
대통령 선거를 앞두고 미국에 머물렀다면 정치 광고에 관한 모든 것을 알게 될 것입니다. TV 시청자, 라디오 청취자 및 광고판을 본 사람에게 폭탄을 퍼뜨리는 것은 아주 과장된 말입니다. 정치 광고는 2012 년 선거에서 40 억 달러를 소비하는 것으로 추정되며, 금전적으로는 커지고 있습니다. 그리고 2016 년 도널드 트럼프와 힐러리 클린턴 사이의 싸움은 온 세상을 놀라게했다.
그러나 그것이 어디에서 유래 되었습니까? 그리고 어떻게 바뀌 었습니까?
처음에는 정치 광고가 부족했습니다.
정치인이 관객에게 다가가는 방식을 바꾼 것은 텔레비전의 시작이었습니다. 그 전에는 유권자들을 만나고 마을 회관 논쟁을하고 악수하는 것이 전부였습니다. 사실 1948 년 해리 트루먼 (Harry S. Truman)은 미국에서 31,000 마일을 덮어 50 만권 이상의 손을 흔드는 결과를 낳았습니다! 그 당시의 성과 였지만 오늘은 놀랄 것입니다. 어떤 후보자도 광고가 훨씬 더 효과적인 일을 할 수있을 때 그와 같은 약속을 대회에 출품하지 않을 것입니다.
대통령 후보 인 드와이트 D. 아이젠 하워 (Dwight D. Eisenhower)는이 새로운 매체를 실제로 활용하여 40 개의 22 번째 TV 명소를 창안 한 최초의 정치가였다. 라디오 시티 뮤직 홀 (Radio City Music Hall)에서 단 하루 만에 촬영되었으며 내용은 간단했습니다. 아이젠 하워 (Eisenhower)는 청중으로부터 질문을 받고 상표가 붙은 "노소"방식으로 대답했습니다.
이 질문은 광고로 나뉘었고 "아이젠 하워 미국에 대한 답변"이라는 제목의 캠페인이 결국 선거에서 승리했습니다.
닉슨과 케네디에서 존슨까지 - 부정적인 캠페인의 부상.
아이젠 하워 이후, 텔레비전의 힘은 의문의 여지가 없었습니다. 냉전과 정부 부패를 다루는 대통령 선거 운동에서 닉슨의 TV 연설은 매우 강력했다.
그러나 존 F. 케네디 (John F. Kennedy)는 카메라에 태어난 남자였으며 백악관을 위해 200 개 이상의 TV 광고 를 제작했습니다. 그는 은혜가 있었고, 편안함을 느꼈고 매끄럽고 자신감있게 보였습니다. 반면에 닉슨은 카메라에 안절부절 못하고 이마에 땀을 흘 렸으며 문제가 생겼다. 아이러니하게도, 논쟁이 방영되었을 때, 사람들은 케네디가 확실한 승자 였고, 라디오를 듣는 사람들은 정반대라고 생각했습니다.
케네디가 사망 한 후 Lyndon B. Johnson은 정치 광고 역사상 가장 강력한 광고 중 하나를 운영했습니다. "The Daisy Girl"이라는 제목의 어린 소녀가 "그는 나를 사랑하고, 그는 나를 사랑하지 않는다"는 어린 소녀를 보여 주었고 마지막 꽃잎이 뽑히면 소리가 핵폭발로 떨어졌습니다. 그것은 선전에 관해서 뾰족 해지고 있었지만 효과적이었다. "당신의 집에 머무르기에는 스테이크가 너무 높기 때문에"라는 태그 라인은 존슨의 자유 경쟁자 인 배리 골드 워터 (Barry Goldwater)의 관 속에있는 마지막 손톱이었다. 44 개 주에서 6 개국으로의 최종 집계 결과는 부정적인 캠페인의 효과와 TV 도달 범위를 입증했습니다.
이어지는 수십 년 동안 현재까지 대부분의 정치 광고가 공격에 들어갔다. 정치 광고는 "나를 위해 표를 던지기보다는"이 후보자에게 투표하지 말라 "고 말할 때 가장 강력합니다. McGovern은 이러한 전술에서 벗어나려고 노력했지만 결국에는 공격 광고를 실행해야했습니다. 약간의 운동량을 얻으십시오.
레이건은 카터에 대한 공격 광고를 효과적으로 사용했고, 조지 HW 부시는 상대방을 조롱했다. 이 스타일은 이후 표준이되었습니다.
첫 클린턴, 그리고 오바마 - 정치 광고가 새로운 미디어에 도달
William J. Clinton이 비 전통적 정치 형태의 광고를 더 효과적으로 사용하는 최초의 대통령 후보 였다고 말하는 것은 공평합니다. TV 명소, 라디오 광고 및 간판 만으로 구성된 캠페인을 운영하는 대신 폭이 훨씬 넓어졌습니다. 그는 주간 TV 토크쇼에 출연하여 MTV와 같은 채널을 찾았습니다. 이것은 젊은 유권자들의 관심을 사로 잡았고, 그것은 '92 년에 선거에서 승리하고 96 년에 재선 된 젊은 사람들과 연결되어있었습니다.
그러나 현대 정치 광고에 관해서, Barack Obama는 게임을 바꾸었다. 그는 전통적인 언론 매체를 사용하고 부정적인 점을 보였지만 긍정적 인 메시지 인 희망에 기반을 두었습니다.
그리고 그는 인터넷과 게릴라 광고를 아름답게 사용했습니다. 아티스트 Shepard Fairey (이 다큐멘터리 에서 특집)는 미국 전역의 거리에서 볼 수있는 상징적 인 포스터를 만들었습니다.
인터넷 블로그와 메시지 게시판은 전국에 걸쳐 희망의 메시지를 전달했습니다. 오바마의 현대적인 방법과 그의 젊음과 매력을 사용하면 훨씬 더 오래되고 전통적인 공화당 적 상대 인 존 매케인 (John McCain)을 완전히 열 받게된다. One Show는 다른 캠페인 중에서도이 캠페인의 힘을 현대 정치 광고에서 획기적인 것으로 인식했습니다. 미국과 전세계의 정치 광고의 미래를 형성하는 것은 의심의 여지가 없습니다. 그러나 슬프게도 ... 따라 오는 2016 년 선거주기가 아닙니다.
도널드 트럼프와 힐러리 클린턴 - 2016 년의 기괴한 전투
이 기사가 출판 된 시점에서, 2016 년 대통령 경선의 승자는 아직 결정되지 않았습니다. 그러나 한 가지는 확실합니다. 2016은 도널드 트럼프 (Donald Trump)의 수사가 한푼도 지출하지 않고 적립 된 미디어에 수백만 달러를 들려주는 게임 체인저였습니다. 2016 년은 또한 현대 정치 광고의 역사에서 가장 분열적인 캠페인 중 일부를 보았으며, 증오 집단, 불신 및 선거에 대한 불만의 전반적인 느낌을 창출했습니다.
선거 운동은 2016 캠페인으로 인해 바뀔까요? 해야만합니다. 그러나 어떤 일이 있더라도 2016 년의 전투는 현대 시대의 가장 기괴한 전투로 역사에 남을 것입니다.