기상과 연예인의 기복
지난 100 년 동안 수 천 개의 광고지지 문안이있었습니다. 운동 선수와 영화 배우, 의사 및 기계공에 이르기까지, 광고 및 홍보 업계의 주요 부분은 보증입니다. 그리고 좋은 이유가 있습니다.
제품이나 서비스가 유명한 사람이나 그 분야의 전문가와 일하기를 선택하면 인식, 영업권 및 신용에 대한 지름길을 택하고 있습니다.
예를 들어, 특정 브랜드의 시리얼에 대해 생각해 본 적이 없을 수도 있습니다. 하지만 아는 올림픽 금메달을 쓴 선수가 나와서 먹는다고하면, 그것은 당신의 레이다에 있습니다.
다시 말하면, 보증은 브랜드가 유명 인사 또는 업계 전문가와 관련된 긍정적 인 느낌에 자신을 붙이는 쉬운 방법입니다.
추천서 유형
4 가지 기본 유형의 보증이 있으며 대부분 브랜드에 제공됩니다. 때로는 유방암 검진 검사를 대신하여 유명 인사와 같은 자선 단체를 위해 무료입니다.
- 제품 또는 서비스 사용 : 아마도 스포츠 및 패션에서 가장 일반적입니다. 예를 들어 Kobe Bryant 와 Michael Jordan은 나이키 신발을 신고 수백만 달러를 지불합니다. 의료 브랜드는 존경받는 의사, 치과 의사, 의사 및 기타 의료 전문가에게 특정 제품을 사용한다고 전 세계에 알리기 위해 지불합니다.
- 브랜드에 대한 말하기 (추천 사용자) : 제품 또는 서비스에 대한 광고에 나타나는 것은 브랜드가 추천을 사용하는 또 다른 인기있는 방법입니다. 많은 유명 인사들이 매년이 나라에서 볼 수없는 제품을 보증하기 위해 매년 수백만 달러의 추가 달러를 벌기 위해이 작업을 수행합니다 (Kia의 Christopher Walken을 생각해보십시오). 예를 들어, Arnold Schwarzenegger는 다양한 일본 제품을 승인했습니다. 유명인이 은혜에서 벗어나면 해외 이미지가 미국보다 부정적인 언론으로부터 보호되기 때문에 이것은 종종 좋은 옵션입니다.
- 지불하지 않은 평가 : 광고주는 상표를 쓸 수있는 무언가를 쓰거나 말하도록 누군가에게 비용을 지불 할 수 있지만, 그 평가가 완전히 무료 인 경우에는 더 좋습니다. 이것은 몇 가지 방법으로 발생할 수 있습니다. 유명 블로거 인 YouTuber, Professional 또는 유명 인사 는 브랜드에 대해 긍정적 인 말을 할 수 있습니다. 이것의 유명한 예가 영국 출신입니다. TV 요리사 인 Delia Smith가 요리 쇼에서 특정 종류의 조리기구를 사용하면 그 특정 모델의 판매량이 다음날 10 배가됩니다. 잘 따라 다니는 블로거가 레스토랑에 빛나는 리뷰를 제공하면 비즈니스가 (최소한 즉각적인 여파로) 호황을 맞을 것입니다.
- "가짜"승인 : 이것은 계속 불법적 인 것을 암시하는 것이 아닙니다 . 렌터카 회사에서부터 특정 가정용 청소 제품에 이르기까지 모든 대변인에게 대가를 지불하는 배우들로부터 오는 보증의 종류를 언급 한 것입니다. 이 대변인은 제품이 백색 실험실 코트를 쓰고있는 의료 전문가로서 얼마나 훌륭한지를 설명하는 가족으로 나타납니다. 그들은 실제 가정이나 의사의 말을하더라도이 광고에서 배우로 확인되어야하므로, 이런 종류의 승인의 힘은 다른 세보다 훨씬 약합니다. 아주 소수의 사람들이 배우가 등장하는 광고를보고 제품이 진술 한만큼 좋은 제품이라고 생각합니다.
지지 보증의 위험
보증서는 두 브랜드를 하나로 묶습니다. 하나의 브랜드는 실제 제품 또는 서비스이고 다른 하나는 영화 또는 TV 스타, 음악가 또는 업계 전문가의 개인 브랜드입니다. 위험 요소는 일단 두 개가 서로 묶인다면 두 브랜드 중 어느 것이 든 잘못 될 경우 일이 더러워 질 수 있다는 것입니다. OJ Simpson과 Bill Cosby는 잘못된 결론을 내릴 수 있다는 것을 이해해야합니다.
- 브랜드에 대한 위험 : 브랜드를 보증하는 사람에게 부정적인 일이 생기면 브랜드 자체가 매우 빨리 고통을 겪을 수 있습니다. 타이거 우즈 (Tiger Woods)가 자신이 추천 한 브랜드로 만든 문제점 만 살펴 봐야합니다. 이러한 경우 즉시 출혈을 멈추기 위해서는 균열 PR 및 법률 팀이 필요합니다. 그러나 어떤 경우에는 피해가 너무 커서 브랜드가 보증을 부인해야합니다.
- 엔도 서에 대한 위험 : 마찬가지로 브랜드가 잘못된 일을해서 화재를 당하면 그 관계에서 벗어나기 위해 빨리 움직이지 않는 한 브랜드를 보증하는 유명한 사람은 변색 될 수 있습니다. 회사가 스웨트샵을 사용하거나, 허위 광고를하거나, 법률을 위반하지 않고 발견되면, 이는 보증인의 명성을 쉽게 손상시킬 수 있습니다.
제품 배치가 승인됩니까?
배심원 단은 그 중 하나입니다. 일부 사람들은 진실한 보증이 명백하다고 주장하고 제품이나 서비스를지지하는 진술을 포함합니다.
물론, 모든 일이 항상 그런 것은 아닙니다. 연예인을 간단히 보거나 특정 유형의 시계를 착용하거나 특정 자동차를 운전하고 미디어에서 촬영 한 경우 유료 여부와 상관없이이를 보증합니다.
그런 다음 제품 배치가 있습니다. 그것은 완전히 동일하지는 않지만, 브랜드가 영화를 추천한다는 것은 말할 것도없고, 두 가지가 제품 배치 거래와 관련되어 있다면 그 반대 일 수도 있습니다. 그것이 카지노 Royale에 나타 났을 때 포드는 제임스 본드를 보증하고 있었느냐? 본드 프랜차이즈가 포드를지지 했습니까? 두 경우 모두 두 상표의 형평을 사용하여 진술서를 작성했다고 말할 수 있습니다. 그러나, 용어의 진정한 의미에서 일반적인 보증하지 않습니다.