인쇄 광고 란 무엇이며 비용은 얼마나 듭니까?
광고가 종이에 인쇄되면 신문, 잡지, 뉴스 레터, 소책자, 전단지, 다이렉트 메일 또는 휴대용 인쇄물로 간주되는 기타 모든 것이면 보통 인쇄 광고의 기치 아래에옵니다.
게릴라 광고 나 OOH (Out of Home) 처형과 같은 매체에 인쇄물을 넣을 때 주목할만한 예외가 있습니다.
인쇄 광고 비용
이들은 출판물, 발행 부수, 삽입 횟수, 수량 (다이렉트 메일, 전단지, 유인물 인 경우) 및 기타 여러 요인에 따라 크게 다릅니다. 귀하가 거래하는 모든 출판물은 광고 요율표 (Advertising Rate Card)로 알려져 있습니다. 이 형식을 잘 알고 있으면 비용에서 인쇄 사양까지 모든 것을 다룹니다.
예산이 낮 으면 그 예산에 맞는 것을 찾을 수 있습니다. 그러나 1000 명의 주민이 거주하는 도시의 지역 신문사로부터 큰 관심을받지는 못할 것입니다. 식료품 가게 통로의 계산대에서 발견되는 대량 순환 잡지는 한 번 삽입 할 때 수천 달러를 부과합니다. 그것은 뒤 표지, 가짜 앞 표지, 두 페이지 펼치기 또는 가운데 펼침면 올라갑니다.
요즘에는 잡지 하나에 여러 번 삽입하는 것이 일반적입니다.
그것은 또한 가격을 상당히 높여줍니다.
다이렉트 메일 광고 비용
다이렉트 메일의 경우 대용량 인쇄 비용뿐만 아니라 자격있는 목록을 구입할 수도 있습니다. 예를 들어 새로운 자동 수리점을 광고하는 경우 오래된 차량을 소유 한 사람들에게 우편물을 보내려합니다.
새로운 아동용 제품을 광고하는 경우 자녀가있는 가정에 보내고 자합니다. 이 정보는 비용이들 것입니다.
다이렉트 메일을 사용하면 ROI (투자 수익률)를 기대하고 1-2 %의 응답률이 전형적이라는 사실을 처리해야합니다. 즉, 100 건의 우편 발송에 대해 약 3 건의 전화만을 기대할 수 있습니다. 그리고 그것은 전환율도 아닙니다. 따라서 성공적인 전환율 달성을 위해서는 수십만 (또는 수백만)의 우편물을 발송해야합니다.
다음은 그 예입니다.
제품 가격은 70 달러입니다. 해당 제품을 2 만 달러 상당 판매하려고합니다.
운이 좋으면 2 %의 응답률을 보게됩니다.
좋은 판매원과 함께, 당신은 그 사람들의 33 %에 판매를 닫습니다.
$ 70 x 33 % x 2 % = 0.46
20,000을 0.46 = 43,478로 나눈 값
즉, 2 만 달러를 받기 위해 약 44,000 건의 우편물이 필요합니다. 하지만 그 우편물에는 돈이 들며 그 숫자에는 이익이 포함되지 않는다는 것을 기억하십시오. 제품을 만드는 데 소요되는 간접비도 고려되지 않았습니다. 인쇄 및 우편 발송 비용을 흡수하고 돈을 벌기 위해 더 많은 우편물을 발송해야합니다. 그러나 다이렉트 메일은 여전히 소비자에게 다가 갈 수있는 가장 효과적인 방법 중 하나이므로 쉽게 할 수 있습니다.
정크 메일의 끈적 끈적한 조각이 아니라 직접 열리는 흥미 진진하고 재미있는 전자 메일을 만들면 비즈니스 목표를 달성 할 수 있습니다.
인쇄 광고의 미래
슬프게도, 그것은 디지털 미디어에 찬성하여 죽어 가고 있지만, 시간이 걸릴 것입니다. 그리고 이는 인쇄 광고 분야에서 얻을 수있는 특가가 있음을 의미합니다. 이전에는 1 만 2 천 달러에 달하는 전체 페이지 광고 (삽입 광고)가 가격의 4 분의 1을 차지합니다. 그 이유는 간단합니다. 적은 독자, 더 낮은 비율. 다이렉트 메일이 제대로 완료되면 소비자에게 도달하여주의를 끌 수있는 효과적인 방법입니다.