이 허풍꾼들은 일반 대중을 빨아 들였다.
광고는 특정 윤리적 기준을 충족해야합니다. 뻔뻔스럽게 오도하거나, 거짓말을하는 것은 허용되지 않습니다. 그리고 대부분의 경우 시스템이 잘 작동합니다. FTC 나 UK의 광고 표준 기관 (Advertising Standards Authority)과 같은 기관에서해야 할 일이있을 때, 그리고 때로는이를 확인하는 것이 자치령입니다.
그러나 거짓말은 균열을 빠져 나간다. 가끔 광고 회사의 정보에 사실이 아니라고 말한 고객의 어깨에 정면으로 책임을 묻을 수 있습니다.
다른 경우에는 가난한 의사 소통이되거나 단순한 속임수가 될 수 있습니다. 광고에는 모든 사람들의 눈을 통해 양털을 끌어 당기려했던 당시의 10 가지 예가 있습니다.
1. Apple iPhone 3G - 2 배 빠른 속도, 절반 가격
2008 년, 애플은 주력 제품인 iPhone의 새로운 버전을 발표했고, 6 개의 단어로 2 개의 주장을 만들어 국가 전체가 앉아서 주목하게했습니다. 그렇습니다. 새로운 iPhone 3G는 전임자의 속도보다 두 배 빨라졌으며 절반 정도는 캐스팅되었습니다. 놀랄 만한! 그리고 ... 사실이 아니야. 근처에도 안.
Apple 고객은 전화가 끊기고 속도가 느려지고 기타 여러 가지 문제를 신속하게보고했습니다. 그런 다음 "두 배 빠름"주장을합니다. 그 때 가격이있었습니다. 초기 $ 399 수수료는 199 달러로 떨어졌지만, 잡을 수있었습니다. 비싼, 2 년 계약 캐치. 애플의 변호사들은 귀하가 광고를 그대로 믿는 것은 어리 석다는 것을 빨리 지적했습니다. 애플은 그 주장을 다시하지 않았다.
2 : Enforma "병에서 운동". - 다이어트 또는 운동없이 체중 감소
귀하의 칼로리 섭취량과 운동 방식을 조정하지 않고 체중 감량을 할 수 있다고 말하는 사람은 누구나 평평하게 누워 있습니다. 그래서 1990 년대에 Enforma가 야구 선수 Steve Garvey가 지방을 흡수하는 "뚱뚱한 함정 (fat trapper)"다이어트 보조제를 홍보하기 위해 가져 왔을 때, 사람들은 당연히 그것을 믿지 않았던 것입니다. 맞습니까?
잘못된.
우리는 항상 쉬운 길을 원합니다. 유명 인사가 체중 감량에 대한 바로 가기가 있다고 말하면, 사실입니다. 그들은 거짓말을하지 않을 것이다. 그것은 모두 가짜 였고 FTC는 Steve Garvey를 법원에 데려갔습니다. 그러나 항소 법원에서 그가 진술 한 주장을 인용하는 것이 잘못이 아니라고 판결하면서 그들은 사건을 분실했다. 그러나이 사건은 유명인들이 광고에서 허위 진술을하는 것을 불법으로 만드는 새로운 규정을 만들었다.
3 : Hoover Vacuums - 진공 청소기를 구입 하여 미국에 2 회 무료 항공편 제공
그들은 뭔가가 사실 일 정도로 좋지 않다면 그렇게한다고 말합니다. 그러나 1992 년 후버 (Hoover) 제안에 대한 작은 글씨를 읽는 사람들은이 잡을 발견 할 수 없었다. 이것은 $ 1,500 진공 청소기였습니까? 이것은 금도금 된 빨판 이었는가? 아니, 거래는 믿을 수 없지만 사실 - 진공 청소기로 100 파운드를 썼다. 그리고 영국에서 무료로 2 회 무료 항공편을 미국의 어느 곳으로 가져갈 수있다. 물론, 일반 대중은 이것이 훔친 것이라는 것을 깨달았고 Hoover는 기록적인 시간에 매진했습니다.
회사는 그것이 아주 나쁜 수학을했다는 것을 깨달았습니다. 그래서 그것은 더 나쁜 스턴트를 이미 끔찍한 승진에 따르기로 결정했습니다. 그들은 결국 포기할 때까지 형태를 따라 양식을 작성, 야생 거위 추격에 소비자를 보낼 것입니다.
그 맹공은 너무 나빴고, 영국 의회가 개입했고, 스턴트는 4 천 8 백만 파운드 (6000 만 달러) 이상의 후버를 소비했다.
4 : 누텔 라 퍼짐 - 균형 잡힌 식단의 건강과 부분
Nutella 확산을 시도한 적이 있다면, 혀를 치는 순간 즉시 알 수 있습니다. 엄청나게 달콤합니다. 이 맛있는 초콜렛이 어떻게 사람의 식단의 건강 부분이 될 수 있습니까? 글쎄, 그건 안돼. 적어도 3 백만 달러의 합의가 결정된 것입니다.
광고에 대한 문제는 Nutella를 완벽한 아침 식사로 선택하는 바쁜 엄마를 보여줍니다 (멀티 곡물 토스트 또는 통 밀 와플로 제공 될 때). 문제는, 아침 식사의 유일하게 건강한 부분은 "Nutella가 아닌"성분입니다. Nutella의 주요 성분은 설탕이고, 그 다음으로 팜 오일, 헤이즐넛, 코코아가 그 뒤를 잇습니다. 광고는 "나는 아이에게 아침 식사를 위해 토스트와 스니커즈 바를주고 싶다"고 말했다.
5 : Skechers Shape-Ups - 그냥 걷기 만하면됩니다.
Skechers는 이것에 대한 큰 총을 꺼냈다. 그들은 소셜 미디어의 수퍼 스타 김 카다시안 (Kim Kardashian)을 선거 운동에 앞섰다. 그들은 2011 년 슈퍼 볼 기간 중 방영 된 수백만 달러짜리 광고를 제작했습니다. 그들은 또한 칼 말론 (Karl Malone), 웨인 그레츠키 (Wayne Gretzky), 조 몬타나 (Joe Montana)와 같은 큰 운동 선수의 이름을 썼다. 메시지는 분명했습니다. 체육관을 잊어 버리십시오. Skechers Shape-Ups 한 쌍을 걸어 다니면 곧 좋은 모습을 보일 것입니다.
그 주장은 완전한 호그 워쉬였다. 그리고이 광고는이 잘못된 주장을 뒷받침하는 거대한 거짓말로 가득 차있었습니다. 김 칼 다시 안 (Kim Kardashian)은 셰이프 업 (Shape-Ups)을 입고 그 모양에 빠지지 않았습니다. 당신은 "단화를 매는 것"이상의 방법을 취해야했습니다. 그리고 인용 된 의학 연구는 거짓 설화를지지하기 위해 벚나무로 선정되었습니다. 잠시 후, 신발을 신은 사람들은 그들이 타고 다니기 시작했다는 것을 깨달았습니다. 4 천만 달러의 합의금이 발표되었으며 신발을 구입 한 사람들은 환불을받을 자격이있었습니다.
6 : POM Wonderful - 치트 데스
예. 치명적인 죽음. 그것이 광고 대행사와 고객이 석류 음료를 많이 팔려고했다는 제목이었습니다. 왜 안 되니? 어쨌든 주스의 약간 병을 마셔서 영원히 살고 싶지 않은 사람들은?
분명히 광고는 평소 "과장된 이익"경계를 뛰어 넘어 완전하고 완전한 거짓말을 향해 곧장 나아갔습니다. POM Wonderful은 누군가가 사기를 치지 못하도록 막지 않았습니다. 그러나 거짓말은 문제로 간주되지 않았습니다. 오히려, 그것은 분명히 사실이 아니었지만 사람들에게 음료가 많은 건강상의 이점을 가지고 있다고 생각하게 만들었습니다. 그리고 그것은 ASA에 의해기만적인 것으로 간주되었습니다. 광고가 당겨졌습니다.
7 : Classmates.com - 귀하의 급우가 귀하를 찾고 있습니다.
Facebook 및 LinkedIn과 같은 사이트는 전 세계 사람들이 서로 연결할 수 있기 때문에 대단히 인기가 있습니다. Classmates.com은 같은 종류의 "손을 뻗어 만져라."
광고는 전 급우였던 누군가가 당신을 찾고 있다고 말했습니다. 그러나 동급생이 누구인지 알아 내려면 금 회원 자격을 신청해야합니다. 물론 골드에 가입하고 신용 카드 정보를 입력 한 후에 아무도 당신을 전혀 찾고 있지 않다는 것이 분명 해졌습니다. 그것은 매월 멤버십을 판매하는 데 사용 된 완벽한 제작품이었습니다. Classmates.com은 화해에서 거의 1 천만 달러 이상을 포크로 써야했습니다.
8 : 남성 강화 강화 - 보충제 복용 , 크기 늘리기
크기 문제. 그리고 Extenze와 그 대변인 Jimmy Johnson (분명히 의도 된 말장난)이 귀 먹은 귀에 빠지지 않았다고 주장합니다. 광고는 Extenze 보충제가 "남성 신체의 특정 부위의 크기를 증가시키는 것이 과학적으로 입증 된 것"이라고 밝혔다.
FTC는 언어가 "may"또는 "might"라고 주장하지 않았기 때문에 들어가기로 결정했습니다. 아니요,이 물건은 과학적으로 작동 할 것입니다. 그리고 법정에서 많은 시간을 보낸 Extenze는 거짓 광고 집단 소송에서 6 백만 달러를 지불해야했습니다.
9 : 비타민 물 - 이것을 마셔요, 당신에게 좋습니다
우리는 모두 건강에 비타민을 연결합니다. 왜 우리가하지 않았을까요? 비타민은 보충제 또는 음식 또는 음료의 일부로 섭취 했든간에 평생 동안 필수적입니다. 그 논리에 따르면, 비타민 물 같은 음료는 당신에게 위대해야합니다. 문자 그대로 생명의 중요한 성분 인 물과 비타민의 조합입니다. 그 주장에 "당신의 면역 체계를 강화"하고 "자유 래디 칼과 싸우는데 도움"할 것이고 당신은 정말 건강에 좋은 음료를 하나 가지고 있다고 말하십시오. 그러나 그것이 밝혀 졌을 때, 그것은 단지 멋진 이름입니다. 또 다른 달콤한 음료인데, 전형적인 병에는 120 칼로리와 32 그램의 설탕이 들어 있습니다.
비타민 워터 제조사 인 코카콜라는 사람들이 비타민 워터가 건강하다고 생각하는 것이 좀 이상하다는 것을 알게되었습니다. 코카콜라의 변호사들은 "비타민 물이 건강한 음료라는 생각으로 소비자를 합법적으로 속일 수는 없다"고 말했다. 그 직후, 그들은 9 백만 달러의 소송을 해결했습니다.
10 : 리글리 껌 - 이 껌을 씹어 세균을 죽입니다.
구취는 자랑 스러울 것이 없습니다. 단순히 껌 조각을 씹는 것이 2009 년 소비자의 귀에 들리는 음악 이었다는 것을 알아 냈습니다. 그러나 작은 문제가있었습니다. 껌은 세균을 전혀 죽이지 않았습니다.
이클립스 라 불리는이 껌은 "구취를 유발하는 세균을 죽인다"고 선전 된 제품이다. MBE라는 성분의 이름조차 있었다. 그러나 국가 광고 부서 (National Advertising Division)는이 마법 성분에 대한 테스트를 실시했는데이 살생 행동을 복제 할 수 없었습니다. Wrigley는 포장에서 요구를 받아야했고, 합의에서 6 백만 달러를 지불했다.