인구 통계 학적 데이터의 구현
그러나 인생이 항상 쉽지는 않습니다.
보다 폭 넓은 호소력을 가진 제품이나 서비스를 갖고 있다면 어떨까요? 결국 모두가 음식을 먹고 물을 마신다. 그렇다면 너무 잘리고 건조하지 않습니다. 커다란 예산과 미디어 구매로 인해 코카콜라 나 나이키가 해왔 던 것을 왜곡시키지 않는 한 모든 사람에게 광고 캠페인을하는 것은 불가능한 일입니다.
이 시점에서 인구 통계는 캠페인에서 중요한 역할을 할 수 있습니다. 인구 집단의 특정 부분을 타겟팅하여 집중할 수 있습니다. 하나는 귀하의 광고 캠페인을 줄 수있는 최선의 방법을 줄 것이다. 그러나 먼저 인구 통계의 견과와 볼트를 빠르게 살펴 봅시다.
기본 정의
광고, 마케팅, 연구, 정치 및 기타 많은 비즈니스 분야에서 인구 통계는 대중의 특정 부분을 타겟팅하는 데 사용됩니다. 전통적으로 인구 통계는 다음을 포함 할 수있는 요소를 기반으로 정보를 제공합니다.
- 나이
- 섹스
- 성적 지향
- 수입
- 교육 수준
- 직업
- 결혼 상태
- 주택 소유
- 국적
- 애완 동물 소유권
- 거주지
- 정치적 소속
- 종교적 소속
- 자녀의 수
인구 통계학에 사용 된 요소의 수는 수행되는 연구의 종류에 따라 크게 다를 수 있습니다. 따라서이 목록은 상당히 커질 수 있고 특정 요소 나 하위 집합에 더 집중할 수 있으며 훨씬 더 광범위해질 수 있습니다.
광고의 인구 통계
좋은 광고 캠페인을 시작할 때 전략 회의가 있습니다. 이 회의에서 광고 대상 제품이나 서비스, 예산,시기, 목소리의 톤, 연구 결과 및 대상 독자에 대한 토론이있을 것입니다. 이것은 인구 통계가 들어오는 곳입니다.
광고 소재 요약 의 타겟 잠재 고객은 모든 캠페인에서 필수적입니다. 광고 광고 대행사 는 제품이나 서비스가 판매 될 대상을 반드시 알아야합니다. 일반적으로 다음 세 가지 방법으로 접근합니다.
- 특정 사람이 창조되었습니다 - BEST WAY
리서치의 데이터, 클라이언트의 정보, 제품 또는 서비스의 분석을 사용하여 특정 대상 독자 캐릭터가 개발됩니다. 예를 들어, 특정 유형의 맥주를 판매 할 때 대상 고객은 Jack이라는 남성에 초점을 맞춰 만들 수 있습니다. Jack은 36 세이며 수염을 가지고 있고 자동차 공장에서 일하고 아내와 두 자녀를두고 운전을합니다. 트럭, 바비큐 파티를 좋아하며 컨트리 음악을 듣고 여가 시간에 수영장을 즐깁니다. 이것은 창조 부서에서 매우 쉽게 사진을 찍을 수있는 사람이며이 사람에게 어필 할 수있는 캠페인을 만듭니다. 그러고 나면이 사람에게 호소함으로써 당신은 특정 집단의 사람들에게 호소 할 수 있다는 희망이 있습니다.
- 일반 대상 사용자 정보가 사용됨 - 허용 방법
특정 대상 고객층을 창출하는 것만 큼 좋은 것은 아닙니다. 광범위한 대상과 함께 제품이나 서비스에 대해 대화하기가 어렵 기 때문입니다. 예를 들어, 풀 타임 직업, 자동차 또는 트럭을 갖춘 28-45 세의 남성은 스포츠와 음악에 종사합니다. 너무 많은 사람들에게 대화를 열어주기 때문에 캠페인이 너무 일반적인 것으로 고통받을 수 있습니다. - 거의 모든 사람들이 목표입니다 - 놀라운 방식
슬프게도, 이것은 당신이 창조적 인 브리핑 에서보고 싶지 않은 것이 아닙니다. 그러나 그것이 그 모습을 드러내는 것을 멈추게하지는 않습니다. 극소수의 계정 담당자는 대상 독자 제목 아래에 "모두"라고 쓰지 만 거의 모든 사람들을 포함 할 수있는 방법을 찾을 수 있습니다. 그것은 이렇게 갈 수 있습니다 :
주요 대상 : 18 세에서 49 세 사이의 식료품 쇼핑을하는 남성과 여성. 중간 소득이 낮음.
Secondary 대상 : 8 ~ 80 세 사이의 식료품 점에서 쇼핑하는 모든 사람. 소득 수준.
그것은 멀리 들리 겠지만, 영국의 잘 알려진 냉동 식품 사슬을 위해 작성된 실제 요약본에서 제외되었습니다. 그것은 아무도 도움이되지 않습니다. 이상적으로, 당신은 광고하고있는 정확한 사람, 앉아있는 방법, 냄새, 차에서 설탕을 먹는지 등을 생각하고 앉아서 생각할 수 있기를 원합니다. 일반화는 아무에게도 도움이되지 않습니다.
앞의 두 가지 방법으로 인구 통계를 활용하면 광고 캠페인의 성공 또는 실패에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 조사 결과가 정확하지 않거나 약간의 가정 만 있다면 인구 통계 학적 정보가 실제로 캠페인을 중단시키고 태울 수 있습니다.
예를 들어, 연구 결과에 따르면 자신의 집을 소유하고 행복하게 결혼 한 백인 남성을 겨냥해야한다고 제안 할 수 있습니다. 그러나 실제로 제품이나 서비스의 테스트 결과는 상당히 다른 결과를 보여 주며이 제품의 실제 사용자는 더 젊고 단일이며 인종은 문제가 없음을 보여줍니다. 잘못된 인구 통계를 타겟팅하면 캠페인 자금이 빨리 고갈 될 수 있고 광고는 귀가 안 들리는 귀로 전화를 걸 수 있습니다.
이러한 이유로 여러 다른 인구 통계에서 제품을 초기에 테스트하고이 정보를 사용하여 생성되는 캠페인의 대상 고객을 결정하는 것이 좋습니다.
그러나 포커스 그룹이 제품을 사용할 사람의 종류를 결정하는 데 도움을 줄 수 있거나 포커스를 향상시키기 위해 수행 할 작업을 결정하는 데 도움이 될 수 있지만 포커스 그룹은 실제 광고 캠페인 창조에 혼란을 야기 할 수 있습니다. 종종 적절한 응답을 제공하기 위해 선택된 인구 통계 학적 부분이 너무 작기 때문에 빈약 한 포커스 그룹 주최자 또는 과도하게 공격적인 그룹 구성원이 흔들릴 수 있습니다.