자체 광고 대행사 란 무엇이며 어떤 역할을합니까?
ABL (Above-The-Line), TTL (Through-The-Line), BTL (Billow-The-Line), 디지털, 금융 및 의료 등 여러 다양한 유형의 광고 대행사가 있습니다. 그렇다면 사내 에이전시가 있습니다. 사내 에이전시는 여러 가지가 섞여있을 수도 있고 완전히 다른 것도 있습니다.
일부 기관은 실제로 사내 부서로서 시작하고, 노력과 훌륭한 작품을 통해 상을 보여 주며, 자체 기관으로서의 역할을 수행합니다.
그 유명한 예가 콜로라도의 The Integer Group입니다. Coors의 내부 기관으로 시작했지만 Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles 및 Polaris를 비롯한 다른 고객을 위해 빠르게 졸업했습니다.
따라서 자체 대행사 란 무엇입니까?
사내 광고 대행사 는 보통 광고를 하는 유일한 고객 인 회사가 소유하고 운영합니다. 이 회사 는 광고를 대행사 (또는 요즘은 여러 분야의 여러 대행사)에 아웃소싱 하는 대신 자사의 자체 대행사에서 처리하는 경우가 많습니다. 일부 광고는 여전히 외부 대행사로 전달 될 수 있지만 일반적으로 프로젝트별로 제공됩니다. 또는 사내 에이전시가 하나의 의사 소통 영역을 담당하고 외부 대행사가 다른 대행사를 처리합니다.
사내 에이전시는 어떻게 운영됩니까?
사내 에이전시와 여러 고객을 보유한 전통적인 에이전시 간에는 구조적인 차이가 거의 없습니다.
사내 에이전시는 자체 크리에이티브 디렉터, 아트 디렉터, 카피라이터, 프로덕션 전문가, 미디어 바이어, 계정 임원 및 대행사에서 볼 수있는 모든 다른 역할을 담당합니다.
그러나 실제 작업 시간, 승인 프로세스, 시간 및 작업 부하에 있어서는 큰 차이가 있습니다.
예 :
- 사내 에이전시는 단 한 명의 고객만을 위해 일합니다. 그들의 고용주. 웹 사이트와 게릴라에서부터 TV와 다이렉트 메일에 이르기까지 모든 것이 그 하나의 브랜드를위한 것입니다.
- 사내 에이전시는 새로운 비즈니스를 기대할 필요가 없습니다. 그들은 자신이 소유 한 회사로부터 필요한 모든 작업을받습니다.
- 사내 에이전시 직원은 대행사 직원보다 훨씬 시간이 좋습니다. 갈증이없고, 늦은 밤과 주말은별로 없으며, 분위기는 덜 복잡하고, 9시 -5 분이 더 많습니다.
- 사내 에이전시는 통과해야 할 승인 프로세스가 적습니다. 중개인은 없습니다. 캠페인은 궁극적으로 프로젝트를 승인 할 사람들과 함께 개발되므로 낭비되는 시간과 의사 소통이 줄어 듭니다.
- 사내 에이전시 직원은 대행사 대행사보다 더 많은 보수를받는 경우가 많습니다. 사내에서 일하는 것은 기관에서 일하는 것보다 덜 권위있는 것으로 여겨지며, 많은 사람들은 하루 한 제품에서만 일한다는 생각을 즐겁게 지키지 않습니다. 따라서 보상은 더 높습니다.
- 사내 에이전시 직원들은 대개 훨씬 더 많은 구매력을 가진 대기업에 의해 뒷받침되기 때문에 훨씬 좋은 혜택 패키지를받습니다. 이것은 시간과 월급을 합쳐 종종 "황금 수갑"이라고 불립니다. 일단 고객 측을 방문하게되면, 더 많은 시간과 적은 돈을 가진 더 힘든 에이전시 세계로 돌아 가기가 어렵습니다.
사내 대행사가 부상하고 있습니다.
전 세계의 기업들은 사내 에이전시의 많은 장점을보기 시작했습니다. 광고 대행사는 프로젝트에 많은 돈을 부과하고 초과 근무에 대해 요금을 청구합니다. 그들은 제품이나 서비스는 물론 사내 직원을 알지 못하며 많은 고객들로 나뉘어져 있습니다. Chipotle은 2010 년에 유명 기관을 유명하게 만들었지 만, 자체 팀의 작업으로 많은 상을 수상한 바 있습니다.
내부 기관을 통해 고객은 100 % 헌신, 초과 근무 또는 급한 비용, 주제 전문가 및 회사에서 직접 이익을 얻는 직원을 얻고 있습니다. 저렴하고, 빠르며, 요즘은 재능있는 사람들이 클라이언트 측에 오기 쉽습니다. Apple이나 Google과 같은 회사는 광고에서 큰 이름을 얻고 있습니다. 한때 "팔아 치우다"와 단 하나의 브랜드 홍보에만 붙인 오명은 거의 사라졌습니다.
결국, 당신이 성공하기를 원하는 회사의 안정과 재정 지원을받을 수있을 때이기거나 잃는 고객을 기준으로 고용하고 불을 뿜는 에이전시를 위해 일하는 이유는 무엇입니까?
사내 기관 오명 극복
전통적인 광고 대행사 및 사내 에이전시에 관해서는 "우리 대 그들"태도가 분명합니다. 이것을 야구의 메이저 리그와 마이너 리그의 차이와 쉽게 동일시 할 수 있습니다. 기관에서 일하는 사람들은 사내 기관이 순수하지 않다고 믿습니다. 그리고 그들은 사내 모델에 대한 혐오와 거부에 대해 다음과 같은 이유를 제시 할 것입니다.
- 당신은 당신의 봉급을 지불하는 하나의 클라이언트에서만 일합니다. 그러므로 그것은 도전이 아닙니다.
- 계정을 확보하기 위해 열심히 일하지 않아도됩니다.
- 당신은 정규 9 ~ 5 시간 일합니다. 그것은 실제 광고가 아닙니다.
- 당신은 좋은 일을하지 않습니다. 그것은 거의 평범한 것입니다.
- 저학년 재능 만 끌어 당길 수 있습니다. 진정한 전문가는 전통 상점에서 일합니다.
한 번, 그 계산서의 어떤은 널저쪽에 진실했다. 그러나 시간이 확실히 바뀌었고 위에서 언급 한 사내 기관이 증가하고 있습니다. 실제로 광고에서 가장 큰 이름의 일부는 대행사 측에서 고객 측에 이르기까지 Apple, Google, Target 및 Microsoft와 같은 회사에서 근무하기로 결정했습니다. 왜 변화? 글쎄, 여기에 많은 긍정적 인 것들이있다 :
- 일과 삶의 균형이 좋습니다. 누가 하루에 18 시간 일하기를 원합니까?
- 귀하는 귀하의 제품과 서비스를 홍보하기 위해 노력하고 있습니다.
- 귀하의 캠페인 성공은 귀사의 성공과 직접적으로 같습니다.
- 피칭을 계속할 필요가 없습니다. 당신은 그 일을하고 그것에 집중할 수 있습니다.
- 스트레스와 상처없이 수상 경력에 빛나는 작업을 할 수 있습니다.
- 승인 절차가 훨씬 빠릅니다.
- 당신은 생산되는 캠페인에 훨씬 더 많은 영향을 미칩니다.
- 계정 손실로 인한 정리 해고 는 걱정할 사항이 아닙니다.
따라서 사내에서 일하고 광고 대행사 직원이 비웃는다면 해당 목록을 참조하십시오. 그리고 칩을 어깨에서 떼어 내면 좋은 창의력을 발휘할 수 있다면 사내에서 일하는 것이 실제로 도움이된다는 것을 알 수 있습니다.
유명한 사내 광고 대행사
미국에는 물론 전 세계에 많은 사내 광고 대행사가 있습니다. 많은 사람들이 그 회사에서 단순히 "창작 부서"라고 부르지 만 일부는 자신의 브랜드, 이름 및 정체성을 가지고 있습니다. 가장 큰 것 중 일부는 다음과 같습니다.
- Fidelity 커뮤니케이션 및 광고 - 피델리티 투자
- 콘텐츠 팩토리 - 코카콜라
- 옐로우 태그 프로덕션 - Best Buy
- Yellow Fan Studios - 스프린트 커뮤니케이션
- BBC 크리 에이 티브 - BBC
한때 에이전시 세계의 적대적인 의붓 자녀라고 여겨 졌던 것이 지금은 매우 합법적입니다. 사내에 방문하면 상을 받고 세계를 여행 할 수 있습니다. 그러나 가족을 만나고 비교적 평범한 삶을 살 수있는 충분한 시간을 가질 것입니다.