광고 대행사 란 무엇이며 어떤 행위를합니까?
그것은 똑같이 똑똑한 대답처럼 똑같은 질문처럼 보일지 모르지만 현대 광고 대행사는 실제로 들리는 것보다 훨씬 복잡합니다. 그러나 주제의 고기와 감자에 뛰어 들기 전에 먼저 광고 대행사의 일반적으로 인정되는 정의를 살펴 보겠습니다.
기본 정의
광고 대행사는 고객 광고의 모든 측면을 생성, 계획 및 관리합니다.
광고 대행사는 양방향 광고와 같은 특정 분야를 전문으로하거나 웹 사이트, 온라인 및 소셜 캠페인, 브로셔, 카탈로그 , DM, 인쇄 광고 , 라디오 및 TV 광고 , 판매 등의 광고 자료를 만드는 풀 서비스 대행사가 될 수 있습니다 편지 , 그리고 더.
광고 대행사 유형
동일한 정의로 모든 광고 대행사를 그릴 수는 없습니다. 그것은 모든 TV 방송국이 동일하거나 모든 잡지를 말하는 것과 같을 것입니다. 그렇습니다. 그것들은 모두 매우 유사한 기능을 가지고 있지만, 그것들을 분리하는 많은 변형이 있습니다. 처음에는 세 가지 유형이 있습니다.
- 라인 위 (ATL)
이들은 주요 계정을 관리하고 고객의 예산을 상당 부분 차지하는 전국 (심지어 국제) 광고 캠페인을 만드는 큰 기관입니다. 대형 TV 캠페인, 야외, 잡지, 신문 및 비 전통적인 미디어 (스턴트, 게릴라 캠페인)
- 라인 아래 (BTL)
이러한 기관은 ATL 기관의 예산이나 승인을받지 못했지만 미디어 믹스에는 여전히 중요합니다 (요즘은 온라인이 널리 퍼져 있기 때문에 더욱 그렇습니다). BTL 대행사는 대개 직접 메일, 지역 광고, 텍스트 광고, 온라인 텍스트 및 배너 광고 및 기타 소규모 미디어 게재 위치를 처리합니다. 그러나 ATL 유형의 계정은 빵과 버터는 아니지만 가끔 처리합니다.
- Through The Line (TTL)
요즘 가장 일반적으로 쓰이는 TTL 대행사는 ATL과 BTL이 혼합 된 것입니다. 그들은 큰 묘기, 야외, TV 및 라디오에서부터 마이크로 사이트 및 쿠폰에 이르기까지 수프에서 견과류까지 캠페인을 만듭니다. TTL 대행사는 소셜 미디어 및 스마트 폰의 등장으로 요즘 매우 보편적입니다. 한때 BTL로 간주되었던 전술은 SnapChat, YouTube, Facebook 및 Twitter에서의 캠페인을 포함하여 큰 예산을 투입하고 있습니다.
세 가지 기본적인 광고 대행사 그룹 외에 ATL, BTL 또는 TTL이 될 수있는 전문 기관도 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
- 디지털 광고 대행사
이 대행사는 디지털 모든 것에 주안점을두고 있습니다. 그들은 웹 사이트, 앱, 온라인 캠페인 및 기타 "디지털 광고"를 개발합니다. 인쇄물, 라디오 및 TV도 생산할 수 있지만 일상적인 작업은 모두 디지털에 관한 것입니다. - 건강 관리 광고 대행사
이러한 영역은 다루기에 합법적 인 악몽 일 수 있기 때문에 의료 제품 및 서비스에만 집중하는 전문가가 필요합니다. 건강 관리 광고 대행사는 의약품 계정, 병원, 의료 장비 및 기타 전통적인 광고 대행사의 틈새 시장으로 간주 될 수있는 모든 것을 처리합니다.
- 금융 / 기술 광고 대행사
건강 관리와 마찬가지로 금융과 기술의 세계는 협상 할 지뢰밭이 될 수 있습니다. 이 기관에는 이러한 주제에 대한 내용을 알고있는 전문 작가 및 미술 감독이 있습니다. - 하우스 광고 대행사에서
이 대행사는 회사 또는 회사를 기반으로하며 해당 엔티티에서만 작동합니다. Apple이나 Nike와 같은 대형 브랜드 이건 훨씬 작은 제품 이건간에, 그들은 제품이나 서비스에만 전념하고 광고를하는 회사에서 고용됩니다. 어떤 사람들은 당신이 더 이상 다양한 브랜드의 브랜드를 다루지 않기 때문에 이것을 "매진"으로 간주하지만, 사내 에이전시 (house agencies)에서는 놀라운 작품을 만들어냅니다.
광고 대행사의 역할
광고 대행사에서 발견 된 전형적인 직원은 대행사 회장, 크리에이티브 디렉터 , 계정 임원 , 카피라이터, 그래픽 디자이너 및 미디어 디렉터를 포함 합니다.
일부 기관은 또한 현장에서 일하지 않는 프리랜서 카피라이터 및 / 또는 프리랜서 그래픽 디자이너와도 협력합니다. 오늘날 소규모 광고 대행사는 고객 프로젝트에 따라 성장 및 축소되며, 계약자를 고용하여 시간별, 일별 또는 프로젝트별로 프로젝트를 진행합니다.
광고 대행사에서의 단점
이것은 전형적인 9-5 직업이 아니며, 대부분의 직원은 수시로 장시간 및 주말 근무를해야합니다. 그것은 스트레스가 많은 환경이고 정리 해고가 일반적입니다. 일반적으로 고객이 대행사에서 계정을 가져 오는 경우 정리 해고가 진행됩니다. 고객은 매우 까다로워 질 수 있으며 직원들은 긴급한 프로젝트를 수행하기 위해 모든 것을 중단하도록 요청받을 수 있습니다.
광고 대행사에서 일할 때의 이점
독창적 인 환경이기 때문에 여행을 즐기고 유명한 사람들을 만나고 맥주를 마시고 미친 생각을 생각하면서 발을 들여 놓을 수있는 좋은 기회가 많이 있습니다. 많은 에이전시는 직원들이 수영장이나 다트 게임을 즐기고 콩낭 의자에서 휴식을 취하고 낮잠을자는 등의 "재미"영역을 가지고 있습니다. 임금은 우수 할 수 있으며, 일부 기관에서는 휴가를 무제한으로 제공합니다 (거의 사용할 기회는 없지만).