이 5 가지 디지털 마케팅 실수를 저지하십시오.
시대가 바뀌 었습니다. 이제 디지털 마케팅은 모든 광고 캠페인의 초석이며 상당한 예산을 차지합니다.
그러나, 진자는 지금까지 너무 빨리 흔들리고 있으며, 디지털 마케팅은 이제 눈가리개를 통해 조사되고 있습니다. 초점이 너무 좁아서 차례로 결과가 약하거나 혼란 스럽습니다. 그러나 패러다임을 전환하면 디지털 캠페인을 만들 수 있습니다.
디지털 방식으로 생각하지 마라.
당신은 "우리가 사회에서 무엇을하고 있습니까?"그리고 "더 많은 사람들을 사로 잡기위한 우리의 계획은 무엇입니까?"라고 말하는 사람들과의 만남에 참여하게 될 것입니다. 종종 디지털 공간에 뿌리를 둔 아이디어가 제안 될 것입니다. 근시안적인 생각이야.
지난 몇 년 동안 가장 성공적인 디지털 캠페인 중 일부는 많은 사람들이 전통적인 미디어 - 긴 형식의 비디오 ( 비둘기 만 보아요 )와 게릴라 곡예 (TNT의 "Push To Add Drama")로 간주 될 것입니다. 정확하게 실행되면, 엄청난 양의 디지털 풋 프린트가있다.
디지털 마케팅은 이제 사회적 게시물뿐 아니라 모든 종류의 콘텐츠 배포를위한 합법적 인 수단이되었습니다.
가장 큰 문제는 디지털로 스플래시를 만들기 위해 돈을 어떻게 쓰겠습니까? 유료 미디어, 특이한 웹 사이트, 홍보용 게시물,로드 블록 및 기본 콘텐츠 뒤에 모든 것을 넣을 수 있습니까? 또는 전 세계가 보는 것을 만들고 사회에서 사용자가 만든 대화의 격렬한 토대를 만드는 것을 만들겠습니까?
커다란 스턴트는 수백만 달러 상당의 노출을 발생시킬 수 있으며 기존 소셜 미디어 구매 가격의 몇 분의 1에 불과합니다. 그것에 대해 생각해보십시오.
모든 작업을 수행하기 위해 소셜 플랫폼에 의존하지 마십시오.
위대한 하워드 고사 지 (Howard Gossage) 는 "아무도 광고를 읽지 않습니다. 사람들은 관심사를 읽습니다. 때로는 광고 일 수도 있습니다. " 다이렉트 메일, 신문 및 잡지 광고 당시에 돌아 왔지만 오늘날에도 여전히 사실입니다. 사실 사회적 플랫폼의 본질 때문에 단어의 복사가 무덤에서 한 발의 발을 들여 놓았던 10 년 전보다 광고의 언어가 더 강력 해졌습니다.
오늘날의 사람들은 모든 소셜 미디어 플랫폼에 메시지가 쇄도합니다. Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram 및 기타 인기있는 앱에 콘텐츠를 올려 놓으면 사용자가 눈치 채게됩니다. 당신은 하얀 소음의 바다에 있습니다. 귀하의 메시지는 그것에 만 추가됩니다. 그대는 어떻게 그 위로 올라가고들을 것입니까? 성명을 발표하면 뭐라고 할거야? 우리는 매일 휴대 전화에서 수천 개의 광고 메시지를 볼 수 있지만 일부만 선택합니다. 이러한 소셜 플랫폼에 의존하여 업무를 수행 할 수는 없습니다. 게시하는 내용은 게시 위치 또는 게시 빈도보다 훨씬 중요합니다.
밖으로 서. 아무 말도하지 않으면 백색 잡음에 추가하지 마십시오.
사일로에서 일하지 마십시오.
광고 및 마케팅 대행사 및 사내 마케팅 부서는 분류별로 분류됩니다. 그것은 사업의 성격입니다. 그것은 피할 수 없다. 그러나 이러한 부서들이 매일 상호 작용하는 방식은 디지털 마케팅 캠페인에 부정적인 영향을 끼칠 수 있습니다.
새로운 디지털 캠페인을 시작할 때 다른 부서와 이야기하십시오. 미디어 부서 계획은 무엇입니까? 작품에 커다란 인쇄물 과 야외 캠페인이 있습니까? 이를 디지털 캠페인에 도입함으로써 최종 결과를 두 가지 작업보다 훨씬 더 크게 만들 수 있습니다. 아마도 PR은 사회적 공유 전략에 더 많은 영향을 미칠 스턴트를 계획하고있을 것입니다.
일찌감치 일찍 나와 협력하면 돈에 더 많은 영향을 줄 수 있습니다.
당신은 더 적은 것을 소비하고 더 많이 달성 할 수 있습니다.
옳은 이유없이 새로운 앱을 뛰어 넘지 마라.
"오, 봐, 반짝 이는 새 애플 리케이션! 브랜드를 얼마나 빨리 개발할 수 있을까요? "브랜드가 새로운 앱으로 만드는 가장 큰 실수 중 하나는 둥근 구멍에 사각형의 못을 넣으려고하는 것입니다. Vine이 처음 출시되었을 때 브랜드 콘텐츠가 정말 끔찍했습니다. 그들은 포도 나무를 이해하지 못했습니다. 미안하지만, 아무도 6 초짜리 로고 클립을 스케치하고 있지 않았다. 그것은 둔했다. 그러나 GE는 이후 Vine이 실제로 할 수있는 것을 배웠고 그들의 노력으로 쇼티 상을 수상했습니다.
현재 브랜드들은 Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social, Graphiti와 같은 최신 응용 프로그램을 사용하기 를 원합니다. 일부는 성공할 것입니다. 앱이 왜 자신의 브랜드와 소비자 기반 모두와 관련이 있는지 알지 못해서 대부분은 여행하고 비틀 거릴 것입니다. 새로운 언어를 배우는 것처럼, 실제로 편안해지기 시작하고 무슨 일이 일어나고 있는지 이해하기까지는 시간이 걸립니다.
기술에 대한 지출을 줄이지 만 리소스에 대한 과감한 투자는하지 마십시오.
귀하의 고객 또는 귀하의 회사는 디지털을 간과하는 것이 불가능하다고 판단했습니다. 이제는 더 이상 악마가 아니며 예산에 작은 광고 항목이 있습니다. 그러나 프로젝트가 이제는 필요한 자금을 얻을 수있을지라도 기술과 미디어 지출의 전부를 감당할 여력이 없습니다. 당신은 필사적으로 필요로하는 자원을 위해 돈을 버릴 것입니다.
미지급 인턴을 트위터와 페이스 북의 게시물에 의존 할 수는 없습니다. 커뮤니티 관리자에게 여러 채널을 요청하고 화상을 입을 때까지 땀을 흘리며 하루 18 시간을 보내도록 요청할 수 없습니다. 또한 개인적인 접촉이 필요한 시스템을 자동화 할 수 없습니다. 브랜드가 사회에서 자동 응답자를 사용하면 결과가 우연히 우스꽝 스럽거나 당황 스러울 수 있습니다. 재능에 돈을 쓰고 사람, 전략 및 시간에 투자하십시오. 당신은이 성공에서 성장하고 차례로 미래에 더 많은 돈을 쓸 것입니다.