어떻게 상품 광고로 여성들을 자주 취급 하는가?
많은 여성 (및 남성)의 노력에도 불구하고, 우리는 여전히 광고 캠페인에서 객관화의 동일한 패턴 과 지저분한 여성의 사용을보고 있음이 분명합니다.
많은면에서이 문제는 심각 해지고 있습니다. 70 대와 80 년대의 반나체 여인의 이미지는 오늘날 세미나미 여성들의 이미지에 근접하지 않습니다. 오늘날 포토샵의 확산과 수정의 보급으로 여성들은 완벽하지는 않으며 해부학 적으로 불가능한 것으로 묘사됩니다. 이것은 여성과 소녀 모두에게 여러 수준에서 유해합니다.
광고에서 묘사 된 이상적인 여성
광고, 마케팅 및 패션 업계는 현실 세계에 존재하지 않는 새로운 유형의 여성을 창출했습니다. 당신은 아마 "Barbie Doll"모양을 알고있을 것입니다. 그러나 그녀의 주요 특징 중 일부를 보도록하겠습니다 :
- 그녀에게는 주름, 흠이나 흉터가 없으며 피부가 완벽합니다.
- 그녀는 길고 매끄럽고 매끈한 다리를 가지고 있습니다.
- 그녀의 허리가 너무 작아서 그녀를 둘로 나눌 수있는 것처럼 보입니다.
- 그녀의 풍부한 가슴과 엉덩이는 중력을 무시하는 기적입니다.
- 그녀는 실크처럼 빛나는 머리카락이 CGI처럼 보입니다.
- 그녀의 눈은 눈부시게 밝다.
- 그녀의 이빨은 흰색을 넘어 완벽하게 직선이며 비현실적입니다.
어떤 남녀가 원하는가?
아주 어린 나이에, 남자들은 바비 인형 여자를 열망하도록 프로그램되어 있습니다. 향수와 란제리 광고에 등장하는 여성입니다. 그녀는 바람둥이 의 중심입니다.
그녀는 당신의 인생을 설정하는 표준입니다. 같은 나이의 여성들은이 여성처럼 보일 것이라고 들었다. 그들은 그 긴 다리, 완벽한 피부, 아름다운 머리카락, 그리고 믿을 수없는 몸을 목표로해야합니다.
여기에 문제가있다. 그 여자는 어디에도 존재하지 않습니다. 그녀는 슈퍼 모델 인 경우에도 메이크업 의자와 사진 수정 일의 시간을 곱한 제품입니다. 23 인치 허리를 가진 여성이 임플란트없이 D 컵 브래지어를 착용하지 않기 때문에 허리가 마른 체형이 아닙니다. 모든 여성은 모든 여성이 인간이기 때문에 피부에 불완전 함이 있습니다.
광고가 실제로 판매하는 것
광고의 주요 기능은 회사가 그 필요를 충족시키는 제품이나 서비스를 제공 할 수 있도록 필요를 창출하는 것입니다. 예를 들어, 남성들은 특정 브랜드의 맥주를 광고의 극도로 완벽하고 (매우 섹시한) 여성과 연관시키기 때문에 특정 브랜드의 맥주를 마 십니다. "내가 그 맥주를 마시면 그 여자를 잡을거야." 반면에 여성과 소녀들은 TV에서 맥주를 마시는 소녀와 닮은 헛된 시도로 특정 옷, 음식, 메이크업 제품을 사다.
현실 세계에서 이것이 어떻게 재생 되는가?
남자들은 여자들을 대상으로보기 위해 가르친다. 그것은 남성들이 여성을 일의 대상으로 보는 방식으로 부분적으로 이끌었다. 여배우 애쉴리 저드 (Ashley Judd)가 주요 뉴스 아울렛에 자신의 이야기를 전했을 때 할리우드의 하비 와인 스테인 (Harvey Weinstein)에 대한 성희롱 주장에 의해 태어난 #MeToo 및 TimesUp 운동의 탄생과 함께 2017/2018 년에이 수치가 드러났습니다.
몇 년 전, Weinstein은 Judd에게 성행위에 동의하지 않는다면 위협했습니다. 직장에서의 남성의 나쁜 행동에 주목하면서 다른 여성들이 나왔고, 찰리 로즈 (Charlie Rose)와 맷 라우 어 (Matt Lauer)와 같은 유명 인사들은 많은 여성들이 성희롱을 공개적으로 기소 한 후 사임했습니다.
초기 여권 주의자들은 무엇을 말해야 만 했는가?
1960 년대 후반에 우리 몸, 우리의 자아 가 출판 되었을 때 , 그것은 여성들이 자신의 몸을 사랑하고 존중할 수있는 페미니즘 적 선언문의 역할을했습니다. 2006 년에 사망 한 베티 프리단과 2018 년 3 월 현재 80 세의 글로리아 스타이 넴 (Gloria Steinem)은 페미니스트 운동의 창립자였습니다. 두 사람 모두 21 세기까지 평등주의적이고 계몽적인 세계를 꿈꾸어 왔습니다. 그것은 일어나지 않았다. 그러나 오늘날의 페미니스트 (그리고 오프라 윈프리 (Oprah Winfrey)와 쇼다 라임스 (Shonda Rhimes)와 같은 TimesUp 창립자가 그들의 길을 가지면 여성은 덜 객관적으로 앞으로 나아갈 것입니다.
광고주가 할 수있는 것
도브 (Dove)와 에어리 (Aerie)를 비롯한 몇몇 브랜드는 전형적인 완벽 이미지에서 벗어나려고 노력했습니다. 그들은 "Photoshop-free"라고 주장하고 실제적이고 다양한 여성을 축하합니다. 물론 많은 사람들이 어느 정도 피상적이기 때문에 여전히 매력적인 여성들을 캠페인에 사용합니다.
고맙게도 맥주 브랜드는 세미 모델에서 벗어나고 있습니다. 공예 맥주 운동은 증가하고 있으며, 재고를 판매하는 데 플레이 보이 토끼가 필요하지 않습니다. 슬프게도 대다수의 남성이 여전히 섹시한 이미지를 끌어 올릴 수 있습니다.
대행사에서 일하면 고정 관념의 Barbie Doll 여성의 포토샵 이미지에서 고객을 멀리 조종 해보십시오. 스키니 사이즈 2 모델을 벗어나 모든 광고 (인쇄물 및 전자 제품)에서 플러스 사이즈 (또는 최소 크기 10)의 여성을 사용하십시오.