광고가 언제 그리고 어떻게 교차합니까?
하지만 그건 광고가 결백하다는 말은 아닙니다. 대행사가 깰 수없는 규칙이 있지만, 구제를 통해 구제를받을 수 있습니다. 꽤 자주, 그들은 그것들을 많이 구부립니다.
그리고 몇몇 기관이나 기업체가 "미끼 교환"이나 허위 광고와 같은 계획으로 뻔뻔스럽게 법을 어기는 경우가 있습니다.
비 윤리적 대 불법. 차이점이 뭐야?
때로는 광고가 둘 다있을 수 있습니다. 예를 들어 앞서 언급 한 "미끼 교환"사기는 비 윤리적 일뿐만 아니라 불법으로 만들어졌습니다. 광고주 또는 비즈니스가이 관습을 사용하면 법을 어 기고 심각한 결과에 직면 할 수 있습니다.
하지만 비 윤리적 인 광고는 어떨까요? 음, 비 윤리적 인 것은 산업에 대한 적절한 행동 규칙을 지키지 않으며 또한 도덕적 원칙이 부족하다는 것을 의미합니다. 일상 생활에서 이러한 예는 다음을 포함하지만 이에 국한되지 않습니다.
- 배우자에게 돈이나 바람에 대해 거짓말하다.
- 당신이하지 않은 프로젝트에 대한 공로를 인정합니다.
- 경력을 쌓기 위해 이력서를 과장하는 기술
- 친구 나 가족에 대한 험담
이것들은 좋은 행동의 예가 아니지만, 당신은 실제로 어떤 법칙도 위반하지 않았습니다.
당신은 당신이 원하는 것을 얻기 위해 당신의 도덕적 규범을 완화하고 있습니다.
사업에 대해서도 마찬가지입니다. 예를 들어, 의사 또는 치과 의사가 환자와 데이트하는 것은 법에 위배되는 것이 아니라 비 윤리적 인 것으로 간주됩니다. 또는 회사에서 일주일에 40 시간 이상 근무하는 직원에게 계속 급여 직원에게 퇴근하고 스트레스를 많이 받으면 비 윤리적입니다.
이제 선이 그려지는 위치를 확립 했으므로 광고주, 마케팅 담당자 및 비즈니스가 비 윤리적이지만 벌어지지 않은 행동을하는 방식에 대한 몇 가지 예가 있습니다.
"현금 서비스"또는 "Payday"대출 광고
여기서 정말로 분명히하자. 이 대출 뒤에있는 회사는 어떤 법률도 위반하지 않습니다. 그러나 광고는 음식, 청구서 및 기타 필수 생활 용품을 구입하기 위해 돈이 절실히 필요한 사람들을 먹고 있습니다. 일반적인 월급 날 대출 고객의 평균 연간 수입은 23,000 달러 미만입니다.
이 대출은 합법화 된 "대출 상어 (loan sharking)"형식으로 빠르고 쉽게 돈을 제공하지만 광고 하단에 작은 법적 인쇄물에 미친 고금리를 숨기고 있습니다. 얼마나 높은? 전형적인 월급 날 대출은 391에서 521 % 사이의 이자율로 제공됩니다. 물론 눈에 띄게 광고 된 것을 보지 못할 것입니다. 그리고 그것은 약탈적이고 도덕적으로 파산했습니다.
가장 정치적인 광고
다시 한번 말하지만, 정치 광고는 어떠한 법률도 위반하지 않습니다. 어쨌든 기소 될 수있는 건 없어요. 그러나 대부분의 정치 광고는 "공격 광고"라고 불리며, 반대 정치인의 모습을 그리게됩니다. 이 광고는 사람들을 두려워하여 광고 담당 정치가에게 투표하도록 두려워 사용자를 잘못 선택하면 전 세계가 끝나는 것처럼 보입니다.
물론, 진실에서 더 멀어 질 수는 없습니다. 미국에서는 상대 정당이 쐐기 쟁이 (동성애 결혼, 낙태, 총기 권리)로 나뉘지만, 국가 운영에 실제로 영향을 미치는 문제에 관해서는 매우 유사한 영역에 있습니다. 슬프게도, 이것은 언제든지 바뀔 가능성이 없습니다. 공격 광고는 비 윤리적 인 반면 시간이 흐르면서 다시 작동합니다. 실제로 지난 선거에서 투표 한 많은 사람들은 도널드 트럼프에 투표하지 않았다고 말하면서 힐러리 클린턴에게 권력을 부여하기를 원하지 않았다. 트럼프 캠페인에 의해 운영되는 일련의 강력한 공격 광고를 기반으로 한 반대 투표였습니다.
비 윤리적 행동을 조장하는 모든 것
선을 넘는 것도 비도덕적이거나 비 윤리적 인 행동을 조장하는 것입니다. 최근의 예로 Reebok 광고 가 있습니다.이 광고 는 불륜을 조장하게되어 매우 기쁩니다.
헤드 라인은 "운동은 여자 친구를 속여 라."라고 읽었습니다. "운동은 여자 친구와 같습니다. 당신은 결코 속일 수 없습니다."하지만 광고 대행사이자 Reebok은 다른 접근 방식이 더 날카로 웠다고 생각했습니다. 어쩌면 비 윤리적 일 수도 있습니다. 위험한 운전, 과음, 비양심적 또는 반 사회적 행동을이 목록에 추가 할 수도 있습니다. 동물 학대; 어린이 방치.
두려움을 동기 부여 도구로 사용
오래된 말은 "피가 나면 리드"는 저널리즘에만 적용되는 것이 아닙니다. 광고 대행사 및 고객은 공포 전술을 좋아합니다. 그러나 올바른 정당성없이 그들을 사용하는 것은 비 윤리적입니다. 반 음주 및 운전, 뒷문 짖기, 가정 폭력, 금연 또는 직접적인 공공재를 제공 할 기타 위험과 같은 삶을 구할 수있는 무언가를 홍보하려는 경우 두려움은 정당합니다.
그러나 일부 기관에서는 모든 잘못된 장소에서 공포를 사용합니다. 예를 들어, 사람들에게 특정 유형의 보험이없는 경우 자신의 삶이 얼마나 무서운지를 알려줍니다. 또는, 당신의 재산에 이런 종류의 경보가 없다면, 당신은 가정 폭력으로 습격 당하고 살해 될 것입니다. 사람들을 무서워해서 물건을 사지 마세요. 정당화 할 수없는 두려움을 사용하는 것은 명백히 잘못입니다.
오해의 소지가있는 주장
마침내 우리 는 진리를 엄청나게 과장했습니다 . 튀김 음식이 악마이기 때문에 KFC가 Kitchen Fresh Chicken으로 다시 브랜드를 결정했을 때 기억하십시오. 그것은 사람들을 그릇 인도했을뿐 아니라, 기본적으로 튀긴 닭고기를 건강에 좋은 음식으로 홍보했습니다. 뭐?! 우리 모두 KFC가 무엇인지 알고 건강 식품이 아닙니다. 어떤 광고가 대중을 오도하는 주장을하는 경우 비 윤리적입니다. 물론 오해의 소지가있는 말과 과장된 말투가 있습니다. 아무도 실제로 팔레트에 방취제를 살포하면 빅토리아 시크릿 (Victoria 's Secret) 수십 가지 모델로 길가에 쫓기게 될 것이라고 생각 해본 적이 없습니다. 그러나 탈취제가 하루 동안 신선하고 건조한 상태를 유지할 것이라고 말하면 실제로 하루 동안 만 작동합니다. 그러면 오도 된 것이 아니라 제작시 집단 행동의 원인이 될 수 있습니다.