잠재 의식 수준에서의 교활한 연습
메시징이 영화, TV 광고 또는 로고에도 숨겨져 있지만 마음 속 깊은 곳에서만 등록 될 수있는 최면 제안이라고 생각하면됩니다.
차를 사거나 소다를 마시거나 치즈 버거를 먹을 때 뭔가를하고 싶어하는 효과가 있습니다. 당신은 왜 그런지 정말로 모르지만, 당신은이 아이템들을 나쁘게 원합니다.
승계 광고의 역사
역사 학자들은 기원전 5 세기에 그리스인의 사상가와 철학자가 대중에게 영향을주기 위해 무의식적 인 제안을 사용했을 때 승복의 설득이 거슬러 올라간다는 증거를 가지고있다.
그러나 오늘날 우리가 알고있는 잠재 의식 광고는 1940 년대에 머리를 올랐습니다. 한 유명한 예가 Daffy Duck입니다. "The Wise Quacking Duck"은 만화의 동상에 단어 "BUY BONDS"를 표시했습니다. 당신이 그것을 찾고 있지 않는 한 거의 알아볼 수 없었습니다.
1950 년대 시장 조사 업체 인 제임스 비서 리 (James Vicary)의 악명 높은 실험에 따르면 영화 중에 "EAT POPCORN"과 "COLLEGA COLA"라는 단어를 몇 초 동안 깜빡이면서 간식의 판매량이 크게 증가했다고합니다. 결과는 가짜로 판명되었고, 여러 해 동안이 종류의 잠재 의식 광고가 효과가 없다는 것이 입증되었습니다.
현대 일 자위 광고
2000 년대, 그리고 현재에 이르러, 잠재 의식 광고가 바뀌었다. 어떤 종류의 광고 또는 방송에 특정 판매 메시지를 삽입하는 관행은 일부 국가 (영국, 호주)에서는 불법이며 FCC에 이러한 관행을 알리면 미국 네트워크가 방송 라이센스를 잃을 수 있습니다.
하지만 그것이 사용되지 않는다는 것을 의미하지는 않습니다. 그것은 단순히 다른 것으로 진화했습니다. 이제 영화, 광고, TV 시리즈, 로고 등에 미묘하게 심어 놓은 이미지와 사람들이보고 있거나 상호 작용하는 모든 것을 발견하게됩니다.
아마도 오늘날 가장 일반적인 잠재 의식 광고는 제품 배치 의 형태로 제공됩니다. 평신도의 용어로, 이것은 단순히 제품 및 브랜드가 TV 시리즈 또는 영화의 패브릭에 삽입되는 것입니다. 갑자기, 그리고 잠정적으로, 이것은 브랜드와 영화에 달려 있습니다.
예를 들어 영화 Little Nicky에서 뽀빠이의 치킨을 간절히 원하는 사람이 있다면, 그것은 정면과 중앙에 있기 때문입니다. 그는 심지어 물기가 걸리고 그것이 "멋지다"고 말합니다. 그 말은 진정한 의미의 잠재 의식으로 간주 할 수 없습니다. 그러나 트랜스포머 (Transformers)와 같은 영화는 GM 브랜드의 자동차를 부르는 것이 아니라 어디 에나 있었다. 게다가, Mountain Dew는 그 영화에서 마실 거리였습니다. 영화를 본 후 종종 산 Dew를 사러 갈 것입니다. 당신의 잠재 의식이 재 프로그램되었습니다.
더 깊고 깊어지기를 원한다면 아직도 많은 예제가 있습니다. 예를 들어 새로운 Wendy의 로고는 친숙한 얼굴을 간단하게 업데이트 한 것 같습니다. 맞습니까?
글쎄, 다시 봐.
웬디의 목 주변 주름은 그 위에 패턴이 있습니다. 우발적이지 않은 것. 실제로 어떻게 보이는지 생각하면 MOM이라는 단어가 나와 있습니다. 여기서 아이디어는 당신의 두뇌가 Wendy 's에서 제공되는 음식과 엄마의 집에서 요리하는 음식 사이에 잠재 의식의 연결 고리를 만드는 것입니다. 작동합니까? 그것은 말하기 어렵지만 확실히 판매를 해치지 않습니다.
KFC 스낵 커의 상추 부분이 실제로 작은 1 달러짜리 지폐 였을 때 KFC는 2008 년 비슷한 것을했습니다. 99 센트 샌드위치는 대히트 였고, 잠재 의식이 $ 1 = KFC Snacker의 잠재 의식 메시지를 취하는 것이 타당합니다.
그렇다면 승화 광고는 여전히 실행 가능합니까?
한마디로, 그렇습니다.
뻔뻔스러운 하드 판매 메시지의 원래 빠른 깜박이가 불법화되었지만 (또는 적어도 심각하게 싫은시에) 브랜드는 여전히 잠재 의식이있는 메시지를 사용하여 소비자의 잠재 의식을 가지고 놀 수 있습니다.
그 효과에 대해 궁금한 점이 있다면 대런 브라운 (Darren Brown)이 영국의 유명한 TV 시리즈에서 행한 놀라운 "트릭"을 생각해보십시오. 그는 창조적 인 광고 팀에게 가상의 회사에 대한 포스터, 로고 및 태그 라인을 제안하도록 요청했습니다. 그는 30 분을 주면서 그들에게 자신의 아이디어가 있다고 말했다.
일을 밝힐 시간이 왔을 때, 대런은 팀이 생각해 낸 일을 예언했었다. 어떻게 그 일을 할 수 있었 을까? 글쎄, 그날 초에 그는 팀이 스튜디오로 갔던 길에 잠재 의식을 전했다. 그는 말 그대로 머리 속에 아이디어를 심었고, 그들은 그 메시지를 크고 분명하게 받았습니다.
광고 전문가 팀이 그렇게 쉽게 조작 할 수 있다면 일반 대중은 어떤 기회를 얻게 될까요?