오늘날의 광고가 우리의 자부심에 유해 할 수 있습니까?
Joel Miller의 훌륭한 미디어 및 신체 이미지 기사에서 당신에게 충격을 줄 수있는 몇 가지 통계가 있습니다.
- 대부분의 모델의 평균 무게는 전형적인 여성의 평균 23 퍼센트입니다. 20 년 전이 차이는 단지 8 %에 불과했습니다.
- 1970 년 이후 섭식 장애에 대한 문제가 400 % 이상 증가했습니다.
- 현재 미국에서 여성의 5 %만이 현재 광고에 대중적으로 묘사되어있는 현재 신체 유형에 적합합니다.
- 소녀의 69 %는 잡지에서 발견 된 모델이 완벽한 몸 모양이 어떤 모양인지에 대한 개념에 큰 영향을 주었다고 동의했습니다.
도브가 광고에 실제 여성을 게재하려는 시도에도 불구하고, 광고 캠페인이 여성과 남성을 육체적으로 "완벽"하다고 묘사 한 것은 반쯤 벗은 여성이 뚱뚱한 온스가 아닌 것으로 나타 났고 반쯤 벗은 남성은 그 사람. "평범한"사람들은 적합 모델과의 비교로 사용되거나 유머러스 한 방식으로 사용되는 유일한 시간입니다. 이것이 실제 문제입니다.
향수 또는 향수의 평균 광고에는 대개 남성 또는 여성 모델 또는 영화 배우가 포함됩니다.
슬프게도, 이것은 일반 대중이 열망의 이미지에 더 잘 반응한다는 연구가 몇 번이고 입증 되었기 때문입니다. 즉, "나는 미스터 나 미스와 똑같은 향수를 입고있어, 그래서 나는 그들의 캠프에있다."빠른 자동차 = 섹시한 여자 와 남자. 메시지 -이 차를 구입하면 이러한 종류의 사람들을 유치 할 수 있습니다.
주류, 주얼리, 시계, 컴퓨터, 전화, 심지어 음식까지도 마찬가지입니다. 최근의 Carl 's Jr. 캠페인까지는 광고가 주로 엉성한 의류를 먹는 햄버거에 가슴 앓이 모델 을 사용했습니다. 그 모양을 유지하기 위해 실제 생활에서 먹는 경우는 거의 없었 습니다.
그렇다면 이미지 조작 문제가 있습니다. 광고에서 보이는 물리적으로 완벽한 표본은 존재하지 않습니다. 유 전적으로 축복받은이 사람들조차도 포토샵 치료를받을 수 있습니다. 모든 흠집과 주름이 제거되었습니다. 엉덩이가 조여졌습니다. 허리가 잘립니다. 다리와 팔은 길어집니다. 대부분 사진의 조작이 너무 멀리 떨어져서 이미지의 남자 또는 여자가 수정되었다는 것이 명백하게 드러날 때까지는 그것을 실제 이미지로 받아들입니다.
이걸 무해한 것으로 쉽게 칠할 수 있습니다. 그게 바로 광고의 방식이기 때문에 우리 모두가 견뎌내는 현대 사회의 한 측면입니다. 그러나 점점 더 위험 해지고 있습니다. 광고 평론가 Jean Kilbourne은 2015 년에 현대 광고 캠페인의 독성 효과와 섭식 장애와의 연관성에 대해 이야기했습니다.
"여성과 소녀들은 매일이 이미지에 자신을 비교합니다 . " Kilbourne이 말했습니다. "존재하지 않는 무결점에 기반을두고 있기 때문에 실패 할 수밖에 없다."
이제 소셜 미디어의 인기와 함께 십대 청소년들이 다른 십대들을 폭력과 몸부림 치는 능력을 지니고있어 그 어느 때보다도 위험합니다. 사이버 괴롭힘은 큰 문제이며 우울증과 자살로 이어질 수 있습니다. 이 모든 것이 광고에 대한 비난을받을 수는 없지만 물리적 완전성의 이미지를 만드는 데있어 역할은 무시할 수 없습니다.
이 증거는 남녀 모두에서 광고와 부정적인 신체 이미지 및 자부심 사이의 연관성을 명확하게 보여줍니다. 그렇다면 그것을 해결하기 위해 무엇을 할 수 있습니까? 하지 많은.
진정한 아름다움을 추구하는 캠페인은 계속해서 곰팡이를 시도하고 중단하지만 광고주는 지갑으로 투표 할 때까지 변경하지 않습니다. 어쨌든 광고 대행사 및 그들이 대표하는 회사는이 돈으로 제일 중요합니다. 대중이 실제 사람들의 이미지에 호의적으로 반응 할 때까지는 거의 변화가 없을 것입니다.
그러나 우리 모두는 브랜드를보다 현실적인 방식으로 표현하도록 압력을 가할 수 있습니다. 특히 소셜 미디어에서이를 부르는 것이 좋습니다. 그리고 물론 우리는 광고가 우리가해야 할 것을 반영하는 것이 아니라 오히려 무언가를 팔기 위해 고안된 편리한 판타지라는 것을 전세계 어린이들과 젊은 성인들에게 교육 할 수있는 모든 것을해야합니다.