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스턴트를 잘하면 사람들은 너를 위해 무거운 짐을 다 할 것이다. 거의 모든 사람들이 요즘에는 주머니에 카메라와 비디오 카메라를 모두 가지고 다니며, 온라인으로 공유 할 수있는 사진과 영화를 가지고 다니는 것보다 행복합니다. 그렇다면 공유 할 가치가 있습니다.
그래서, 어떻게 그들의 관심을 끌고 있니? 수백만 명이 아니라해도 수천 명의 사람들이 귀하의 브랜드 나 제품을 귀하에게 광고하게 만들 수 있습니까? 음,이 10 가지 방법은 훌륭한 출발입니다. 이미 기억하고있는 다른 곡예를 찢어 버리지 마세요. 이전에 해본 적이 있다면 공유 할 수있는 것이 아니며, 또한 당신이 끈적 해 보이게 만듭니다.
1. 먼저해야 할 일
이상적으로는 매우 재미 있거나 영향력있는 것입니다. 그리고 당신은 세계 최초 시도의 맥락과 그것이 당신이 팔고있는 것과 어떻게 관련되어 있는지를 고려할 필요가 있습니다. 자동차 보험을 판매하는 경우 48 시간 동안 구운 콩으로 가득 찬 욕조에 앉아있는 첫 번째 CEO가되는 것은 좋지 않습니다.
다른 사람과 무엇을해야합니까? 브랜드와 아름답게 어울리는 세계 최초의 스턴트에 대한 고전적인 예는 레드 불 Stratos Space Jump입니다. 당신은 그것을 들었을 것입니다, 모든 뉴스 콘센트와 온라인 소스가 그것을 다뤘습니다. 2012 년 Felix Baumgartner는 기계를 사용하지 않고 사운드 장벽을 뛰어 넘은 역사의 인물이되었습니다.
그는 문자 그대로 공간의 캡슐에서 지구로 뛰어 올랐습니다. 23 마일 이상, 엄청난 속도에 도달했습니다. 스턴트는 800 만 명 이상의 라이브 시청자를 끌어 들였고, 레드 불은 점프하는 동안 보였다.
2. 경쟁자를 놀리십시오
여기를 걸을 수있는 좋은 라인이 있습니다. 너는 너를 지나치게 snarky, 또는 schadenfreude 안에 탐닉 지나치지 않는 것을 확인해야한다. 하지만 이것은 사업이며 경쟁 업체의 브랜드 실패에 대해 경멸을 퍼붓을 때 많은 소문을 일으킬 수 있습니다. 가장 유명한 예는 Mac vs. PC 광고에서 나옵니다. Mac은 수백만 번 온라인으로 시청되고 공유 된 일련의 광고로 PC를 왜곡했습니다. 그 다음, 오디 대 BMW 광고판 전쟁이 있었다. Audi는 귀하의 Move BMW로 시작했으나 BMW가 Checkmate를 가리키는 광고판 옆에 다시 올 것이라고 생각한 기관은 거의 없었습니다. 그리고 천년기가 바뀔 무렵 영국 항공 런던 아이 (London Airways London Eye)는 모든 종류의 문제가 제기되고있었습니다. 그 때 도전자 상표 Virgin 대서양은 BA가 그것을 위로 얻을 수 없다는 것을 말하기에 의하여 가까운 풍선을 뜨는 기회에 뛰어 올랐다. 클래식 리차드 브랜 슨.
3. Zig가 Zag 일 때 Zig
광고 대행사의 창작 부서가 직면 한 가장 큰 문제 중 하나는 고객이 경쟁 업체가하지 않는 일을하도록 설득하는 것입니다.
그것은 고객이 "우리 제품에 대한 광고처럼 보이지 않는다"는 재미있는 작업을 되돌릴 때 50 년대와 60 년대로 거슬러 올라갑니다. 그러나 이것은 대중의 관심을 끄는 이상적인 방법입니다. 다른 회사가 작아지면 커져보십시오. 그들이 크게 될 때 조용히하십시오. 그들이 코미디를 사용한다면, 드라마를 사용하십시오. 이것의 좋은 예가 실제 아름다움을위한 비둘기의 캠페인입니다. 다른 모든 미용 제품 회사가 "수십"의 여성 모델을 사용하고있는 시점에서 Dove는 실제 여성을 광고에 사용하기로 결정했습니다. 그리고 그들은 Photoshop을 사용하여 어떤 여성이 "완벽하게"될 수 있는지에 대한 "커튼 뒤로"의 순간을 보여주었습니다. 비디오는 바이러스에 감염되었습니다.
4. 이벤트 또는 휴일 하이재킹
크리스마스 나 할로윈처럼 큰 일일 필요는 없습니다. 어떤 종류의 뉴스를 얻을 수있는 이벤트라면 즉각적인 이점이 있습니다.
2016 년 미국 선거 기간 동안 많은 브랜드가 시류에 뛰어 들었고 대중의 관심을 끌었습니다. 노동절은 많은 제품과 서비스가 큰 일을하는 이상적인 수단입니다. 오스카상, 월드컵, 올림픽 게임 및 지역 행사와 같은 행사는 여러분이 활용할 수있는 뉴스 가치가 있습니다. 그래도 이벤트 컨텍스트에 연결하는 것이 중요합니다. 만약 당신이 그것을 나쁘게한다면, 어리석은 것처럼 보일 것입니다. 대통령의 날에 뭔가하고 있다면, 어떤 식 으로든 자연스럽게 연결하는 것이 좋습니다.
5. 세계 기록을 깨십시오.
세계 기네스 북은 전세계에 알려져 있습니다. 수천 개의 레코드가 보관되며 매일 새로운 레코드가 손상됩니다. 기네스가 새로운 또는 기존 기록에 관여하는 기업에 전념하는 웹 사이트의 섹션을 가지고 있다는 대중의 상상력을 포착하는 훌륭한 방법이되었습니다. 브랜드 인지도 제고, 팀 구축, 좋은 사업 프로모션 및 기념일 등으로 기록 중단의 이점을 나열합니다. 최근 포르쉐 카이엔 (Pairche Cayenne)은 이전에 닛산 패트롤 (Nikon Patrol)이 보유한 기록 인 "생산 차량으로 뽑은 가장 무거운 항공기"에 대한 세계 기록을 갱신했습니다. 레코드가 존재하지 않아도 걱정하지 마십시오. "코와 균형을 이루는 쿠키의 수"와 같은 어리석은 것이라 할지라도, 단순히 브랜드와 맞는 것을 만들면됩니다. 누군가 어딘가에서 그것을 가져올 것입니다.
6. "바이러스 성"이벤트 만들기 및 푸티 지 릴리스
바이러스 성이라는 단어는 마케팅 및 광고 에서 과도하게 남용 되고 있습니다 . 대부분의 경우 병에서 번개를 포착하는 것은 매우 어렵습니다. 사람들은 귀하의 브랜드와 상호 작용하거나 그렇지 않을 것입니다. 그러나 비디오가 바이러스에 감염되는 것을 거의 보장 할 수있는 방법이 있습니다. 이벤트를 준비하고 촬영하는 것입니다. 그런 다음 YouTube, Facebook 및 기타 사이트에서 푸티지를 릴리스합니다. 최근의 고전적인 사례로는 TNT의 Push To Add Drama, Chucky Comes to Life 포스터, Telekinetic Coffee Shop이 있습니다. 그 곡예품 하나 하나가 YouTube에서 5 천만 건이 넘는 조회수를 기록했으며 Facebook, Twitter 및 Reddit에는 더 많은 주식이있었습니다. 당신이 일을한다면, 그것은 갚을 것입니다.
7. 큰쪽으로 가라. 매우 큰.
무시하고 싶지 않다면 너무 큰 것을 만들어 무시할 수 없습니다. 그것은 사건의 규모에 대해 말하는 것이 아니라 물리적으로 거대하고 인상적인 것을 구축하는 것입니다. 마이클 잭슨이 그의 앨범 HIStory와 동행 한 투어를 발표했을 때, 런던, 로스 앤젤레스, 파리, 베를린, 밀라노, 프라하 등 세계 각지에 마이클 (30 피트 이상)의 거대한 동상이 놓여있었습니다. 이 동상 하나 하나가 전세계 국가에서 수백만 달러의 수익을 올린 뉴스를 만들어 냈습니다. 메릴랜드가 한정판 Unbelievably Fudgey Object (UFO)를 출시했을 때 PR 대행사 인 Cunning은 엄청난 쿠키를 만들어 트라팔가 광장의 한가운데에 추락 시켰습니다. 왕좌의 게임 (Game of Thrones)은 거대한 용의 머리를 만들어 영국의 해변에 배치했습니다. 몬티 파이 손 (Monty Python)을 홍보하는 데 사용 된 50 피트의 앵무새 가있었습니다. 이 프로젝트는 시간, 돈 및 많은 계획을 필요로하지만 헤드 라인을 차지합니다.
8. 연예인의 힘을 사용하십시오.
대중의 관심을 끌 수있는 또 다른 쉬운 방법이 있지만, 가장 저렴한 옵션은 아닙니다. 커다란 유명 인사와 함께 일한다면, 당신은 거의 모든 것을 지켜 볼 수있는 수백만의 청중을 확보 할 수 있습니다. 물론 올바른 스턴트, 적절한 제품 또는 서비스, 적절한시기를 찾아야합니다. 2004 년 타이거 우즈 (Tiger Woods)는 두바이에서 그의 성공의 절정에 달했으며 세계에서 가장 높은 독립형 호텔이었습니다. 그는 토너먼트에서 100 만 달러 (한화 약 1 억 원)를 지불했지만, 헤드 라인을 만든 1,053ft 건물 꼭대기에서 티샷을했다. Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher 또는 Dwayne Johnson에 브랜드를 연결하면 수백만 건의 조회수를 얻을 수 있지만 수백만 달러의 비용이들 것입니다.
9. 어쩔 수없는 일을하십시오.
경계를 지나치게 넓히고 있다고 생각하는 아이디어가 있다면 아직 선반에 둡니다. 그것은 인식을 얻는 완벽한 솔루션이 될 수 있습니다. Lifelock의 CEO 인 Todd Davis는 2007 년 자신의 실제 사회 보장 번호를 광고, 게시판 및 TV 광고에 인쇄했습니다. 그는 자신의 제품에 대해 분명히 알고 있었기 때문에 문자 그대로 자신의 보안을 유지하고있었습니다. 결국, 몇몇 범죄자들은 그것을 이용하여 약간의 융자를 받아 냈습니다. 그러나 언론의 주목을 끌면 그 소액을 작게합니다. 2000 년, eBay는 오레곤 Halfway시를 지불하여 Half.com으로 이름을 변경했습니다. 그리고 지난 주 Tonight의 John Oliver가 교회를 설립하고 달러에 동전을 넣기 위해 학생 부채를 사주는 등의 어리석은 묘기를 살펴보십시오.
10. 경계표에 집중하라.
전세계 주요 명소에는 항상 눈이 있습니다. 그리고 그것은 그들이주의를 끌 것 인 곡예를위한 완벽한 사료가되게합니다. 2002 년에 그린피스 활동가들은 세계 정상 회의의 결과에 항의하기 위해 구세주 그리스도의 동상을 확장했습니다 . 1999 년에 인기 잡지 인 FHM 은 누드 게일 포터 (Gail Porter) 의 이미지 를 국회 의사당 (Houses of Parliament)에 투사했습니다. 그리고 2016 년에, Nat Geo는 Trafalgar Square 중심부에 시계 부품으로 만든 거대한 사자를 배치하여 Big Cat Week를 홍보했습니다. 기념비와 유적지는 보호되어 있으므로 사전에 적절한 허가를 받았는지 확인하십시오. 많은 서류 작업없이 자유의 여신상이나 런던 타워를 납치 할 수는 없습니다.
