이 7 개의 훌륭한 광고 책을 읽으십시오.

01 스티브 해리슨 (Steve Harrison)의 더 나은 창조적 인 작업을하는 방법

런던의 스티브 해리슨 (Steve Harrison) 밑에서 일할만큼 운이 좋았 기 때문에 나는이 책을 특별히 좋아한다. 오늘날까지, 나는 십 년이 지난 지금도 스티브의 말을 다른 사람들에게 들려주고 내 사본을 계속해서 수정하는 것을 느낀다. 비즈니스에서 가장 창의적인 감독 중 한 사람인 스티브와 함께 보낸 시간은 귀중한 것이 었습니다. 그 이유는 간단합니다. 스티브가 황소를 잘라내어 그것을 똑바로 준다. 또한 그는 문제를 설명하는 것이 아니라 숙련 된 솔루션을 제공합니다. 이 책에서는 효과적인 광고를 만드는 데 필요한 요소를 배우게되며, 이는 실제로 판매되는 훌륭한 아이디어를 떠올리는 것을 의미합니다. 또한 브랜드 구축, 창의적인 프레젠테이션, 창의적인 감독 이되는 방법 및 성공적인 비즈니스를 운영하는 방법을 설명합니다. 그것은 모두 읽기 쉽고 잊을 수없는 방식으로 이루어집니다. 최고의 광고 및 직접 마케팅 (예 : 업계의 속물로 간과되는 경우가 있음)의 사례가 가득한이 광고는 필수 독서입니다. 이것은 지금까지 판매 된 광고 중 가장 비싼 책으로 기록되어 £ 3,400 이상의 가격으로 가격이 책정되었습니다. 현재 환율로 4,000 달러가 넘습니다. 그 이후로는 상황이 진정되었지만 여전히 개인 판매자 만 100 달러 선 근처에서만 사용할 수 있습니다. 그리고 그것은 모든 빨간 센트의 가치가 있습니다.

(그런데,이 스티브를 읽는다면, 내가 가진 최고의 학습 경험에 감사드립니다. 나는 다시 하트 비트에서 그것을 할 것입니다.)

Dave Trott의 창조적 착취

트롯 (Trott)은 날카로운 마음과 더 뾰족한 혀를 지닌 광고 비즈니스의 살아있는 전설입니다 . 그는 그 것처럼 말하기를 두려워하지 않으며 때로는 그의 말은 귓볼 주위를 헤매는 것처럼 느껴집니다. 그러나 당연한 것. 그는 1980 년대의 가장 반독률이 큰 광고 대행사 중 하나 인 GGT를 개설했습니다. 그 작업은 너무 획기적이었고 피할 수 없었습니다. 심지어 아야톨라 호메이니의 죽음의 위협과 크레이 쌍둥이로부터의 원치 않는 관심까지 받았습니다. 자, Creative Mischief에서, 신체 상해의 주인은 올바른 방법으로 광고를하고 광고 대행사를 운영하는 방법을 알려줍니다. 광고가 눈치 챌 수있게 만드는 것이 중요하다는 것을 알게 될 것입니다. 광고를 기억에 남도록 만드는 방법을 알아 봅니다. 그리고 그 과정에서 엄청난 웃음을 느낄 것입니다. 훌륭한 책, 적극 추천합니다.

Hegarty 광고에 존 Hegarty

세계에서 가장 영향력 있고 중요한 광고 대행사 중 하나 인 Bartle Bogle Hegarty의 설립 파트너 인 John Hegarty는 아이콘입니다. 이제, 그는 광고, 디자인, 런던 및 그 사이의 모든 것에 대해 배운 것을 공유합니다. 헤 가 티 (Hegarty) 는 카피의 팬이 아니기 때문에 ( "단어는 의사 소통의 장벽"이라고 유명하다) 그 책으로 가득 찬 책을 채우기에는 어려웠을 것임에 틀림 없다. 그러나 그는 실제 스타일, 유머와 불경스런 말로 그것을합니다. 그리고 광고를 포함하는 모든 비즈니스에 종사하는 사람이라면 광고하기가 어렵다는 것을 알게 될 것입니다. 특히 크리에이티브 디렉터가되는 방법에 관한 장이 황금색입니다. 요점은 짧고 여러 번 읽을 것을 요구합니다. 이 책 가져 오기. 친구를 위해 사본을 구입하십시오.

04 닐에 대한 죄송합니다, Neil

가장 중대한 살아있는 광고 문안 작성자의 한개는, Neil 프랑스어 광고로 고풍 방법을 얻었다; 즉, 그는 다른 직업이 그에게 적합하지 않을 때 그 일에 빠져 들었습니다. 운 좋게도 그는 올림픽 체조 선수처럼 사본과 산문을 뒤틀 수있는 환상적인 작가로 밝혀졌습니다. 이 책은 닐의 생애와 경력을 차트로 보여 주며, 투우사 자격으로 헌신하는 장, 회계 관리, 그의 첫 번째 광고 대행사 구성 및 그 뒤를 둘러싼 논쟁에서 보냈습니다. 광고에 대한 매뉴얼만큼 많은 자서전만큼이나 재미 있고 똑같은 방법으로 절단됩니다. 50 달러에 값 싸지는 않지만 지혜는 제공하기 때문에 훔치는 것입니다.

D & AD : 복사 북

오래 전에 절판 된 원본 D & AD 카피 북을 업데이트하고 새롭게 디자인 한이 새 버전에는 지난 15 년 동안 제작 된 작업이 포함됩니다. 그것의 전임자와 같이, 책은 광고 업계에서 최고의 카피라이터의 에세이를 포함합니다. David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes, Barbara Nokes가 포함됩니다. 각 카피라이터 슈퍼 스타는 자신의 업무 방식, 왜 그들이하는 일을하는지, 더 나은 작가 또는 창의력을 발휘할 수있는 방법을 알려줍니다. 또한 수십 가지 작업 예제로 가득 차 있습니다. 이것을 구입하고, 자주 참조하고, 영감을 얻고, 언젠가는 다음 판의 페이지를 우아하게 만들 것입니다.

하나의 Plus One은 Dave Trott의 Three와 같습니다.

Dave Trott의 또 다른 책? 예. 실제로, 위대한 Mr. Trott가 쓴 모든 책은 꼭 읽어야하며,이 책도 예외는 아닙니다. Dave는 완벽한 유머와 통찰력으로 이야기를 만들 수 있으며, 책을 절대 바쁘게 읽게됩니다. 사실, 주말에 자유로운 사람이라면 쉽게 끝내고 돌아가서 다시 읽을 수 있습니다. 그의 경력에서 비롯된 놀라운 이야기와 역사의 대표적인 사례로 가득 찬이 이야기는 창조적 사고와 측면 문제 해결의 마스터 클래스입니다. 그리고이 책을 읽는 모든 사람들은 갑자기 더 나은 일을하도록 영감을 얻었으며 더 많은 일을 할 수있었습니다. 그것은 단지 화재 진압뿐 아니라 핵 촉매입니다. 이것을 당신 자신의 위험으로 무시하십시오.

스티브 해리슨 (Steve Harrison), 세계를 변화시키는 것은 성장한 사람을위한 유일한 일인가?

기회가 있다면, 하워드 고사이지 (Howard Gossage)에 관해서는 많이들은 적이 없을 것입니다. 그가 현대 광고에 엄청난 영향을 미쳤다는 말은 비틀즈가 세대에 다소 고무적이라고 말하는 것과 비슷합니다. Gossage는 전통적인 의미에서 광고 사람이 아니 었습니다. 그는 분명히 Bill Bernbach 나 Leo Burnett처럼 자신의 기술의 주인 이었지만 특정 유형의 의사 소통에 초점을 맞추기 쉬운 사람이었습니다. Gossage는 작가, 사상가, 철학자였으며 그는 수십 년 전부터있었습니다. 사실 오늘날 우리가 게릴라, 소셜 미디어 및 양방향 광고에서 사용하는 많은 기술은 그의 방법론으로 거슬러 올라갈 수 있습니다. 그는 훌륭한 분이었습니다. 또 다른 훌륭한 남자, 스티브 해리슨에 대해 쓰고 있습니다. 칸느 다이렉트 라이온스를이 지구상의 다른 어떤 사람들보다 더 많이 얻은 그는 자신의 물건을 알고 있습니다. 이 책 가져 오기.