광고 대행사의 일반적인 구성 알아보기
더 작은 에이전시에서는 어떤 사람들은 하나 이상의 역할을 수행 할 것입니다. 한 사람이 실제로 전체 부서 일 수 있습니다. 대규모 기관에서는 이러한 부서 중 일부가 다시 효능을 발휘합니다.
그러나 기본은 동일하며이 모델은 필연적으로 태어 났고 작동합니다.
계정 서비스
계정 서비스 부서 는 계정 임원 , 계정 관리자 및 계정 관리자로 구성되며 대행사의 많은 고객 과 연락을 취할 책임이 있습니다 . 이 부서는 대행사 내의 여러 부서와 청구서를 지불하는 고객 간의 연결 고리입니다. 과거에는 "복장"이라고 불 렸으며 계좌 서비스 부서와 창작 부서 간에는 많은 전투가있었습니다. 그러나 대부분의 광고 소재가 알듯이 좋은 계정 서비스 팀은 훌륭한 광고 캠페인에 필수적입니다. 견고한 창의적 브리핑 은 계정 서비스의 주요 임무 중 하나입니다.
계정 계획
이 부서는 연구와 전략적 사고를 결합합니다. 종종 연구원과 회계 관리자가 혼합 된 계좌 계획 부서는 소비자 통찰력, 전략 방향, 연구, 포커스 그룹 및 지원을 제공하여 광고 캠페인을 목표 및 브랜드에 유지하는 데 도움을줍니다.
Chris Cowpe는 계정 계획을 "광고를 개발하는 과정으로 이끌어주는 규율"이라고 설명했습니다. 실제로 효과적이기 위해서는 광고가 독특하고 관련성이 있어야하며 두 가지 모두에서 계획이 도움이되어야합니다. "
크리에이티브
이것은 광고 대행사의 엔진입니다. 창의적인 부서 가 제품을 담당하기 때문에 비즈니스의 피입니다.
광고 대행사는 광고 부서에서 제공하는 광고만큼이나 효과적입니다. 크리에이티브 부서의 역할은 다양하고 일반적으로 다음과 같습니다.
- 카피라이터
- 미술 감독
- 디자이너
- 생산 아티스트
- 웹 디자이너
- 준회원 크리 에이 티브 디렉터
- 크리에이티브 디렉터
많은 에이전시에서 카피라이터와 아트 디렉터가 팀으로 구성되어 있습니다. 그들은 또한 다른 디자이너와 프로덕션 아티스트의 재능을 직업이 필요로 할 때 언제 가져올 것입니다. 때로는 트래픽이 광고 부서의 직위에 의해 처리되는 경우가 있지만 일반적으로 광고 부서의 일부입니다. 크리에이티브 서비스 내의 모든 사람이 크리에이티브 디렉터에게보고합니다. 창조적 인 제품을 조종하는 것이 자신의 역할이며, 브랜드에, 간략하고, 시간에 맞춰야합니다.
재무 및 회계
돈. 하루가 끝나면 광고 대행사가 원하는 것입니다. 그리고 그것은 고객이 원하는 것입니다. 들어오고 나가는 모든 돈의 중심에 기관은 재정 및 회계 부서입니다. 이 부서는 급여, 수당, 공급 업체 비용, 여행, 일상적인 비즈니스 비용 및 비즈니스 수행시 기대할 수있는 모든 것의 지불을 처리합니다. 광고 대행사의 소득 중 약 70 %가 직원에게 월급과 급여를 지급한다고합니다.
그러나이 수치는 문제의 에이전시의 규모와 성공 여부에 따라 다릅니다.
미디어 구매
성공적인 광고 캠페인에 필요한 광고 시간 및 / 또는 공간을 조달하는 것은 미디어 구매 부서의 기능입니다. 여기에는 TV 및 라디오 시간 , 옥외 광고판, 포스터, 게릴라, 잡지 및 신문 삽입, 인터넷 배너 및 인수 등이 포함되며 유료로 광고를 게재 할 수있는 곳은 어디에도 없습니다. 여기에는 일반적으로 초기 아이디어와 클라이언트 및 원하는 노출 종류를 생각해 낸 창작 부서와의 긴밀한 협력이 필요합니다. 이 부서는 일반적으로 미디어 디렉터가 조정합니다 .
생산
아이디어는 실제로 실현 될 때까지 아이디어 일뿐입니다. 이것은 생산 부서의 일입니다. 창작 과정에서 제작 부서는 특정 아이디어를 실행할 가능성에 대해 논의 할 것입니다.
광고가 고객에게 판매되면 광고 및 계정 팀은 제작과 협력하여 예산에 따라 캠페인을 제작합니다. 독창적 인 사진 촬영 또는 일러스트레이션 제작, 프린터 작업, 인쇄 작가 및 TV 감독 채용, 광고 캠페인을 게시하는 데 필요한 수많은 분야에서 얻을 수 있습니다. 생산은 또한 미디어 부서와 긴밀히 협력하며, 미디어 부서는 작업에 대한 사양과 마감일을 제공합니다.
인적 자원 및 시설
대부분의 비즈니스는 광고와 상관없이 HR 부서를 보유하게됩니다. 직원 고용 및 해고, 주 및 연방 고용 법, 휴가 및 병가 모니터링, 직원의 전반적인 복리 등을 다루는 견해와 책임을 담당하는 부서입니다. 그들은 종종 건물 유지 보수를 담당하는 시설 부서와 사무실에있는 모든 것을 안전하게 작동시키고 코드 작성까지 책임지고 있습니다.
연구
규모가 큰 대행사는 현재 및 미래의 고객에 대한 풍부한 데이터를 제공하기 위해 자체 연구 부서에 크게 의존합니다. 이것은 포커스 그룹 및 테스팅, 데이터 분석 및 해석을 담당하고 창조적 인 팀과 회계 팀이 새로운 시장 트렌드에 집중하도록 돕는 부서입니다.
온라인 개발
약간의 코딩을 알고있는 디자이너에게 강등되면서 빠르게 성장하는 부서이며 웹 사이트 및 모바일 디자인에서부터 앱 및 대화 형 경험에 이르기까지 모든 것을 처리합니다. 이 부서에는 UX를 포함한 웹 및 온라인 디자인을 전문으로하는 독창적 인 디렉터가있을 수 있으며 크리에이티브 부서의 규모와 강점에 필적할만한 직원이 있습니다.
IT (정보 기술)
IT 부서는 더 이상 지하에있는 단지 몇 명의 괴상한 사람들입니다 (IT 군중에게 감사드립니다). 특히 크고 창의적인 존재가있는 기관에서는 거대한 부서가 될 수 있습니다. 광고 대행사의 대부분의 IT 회사는 대부분의 창의적 부서가 Apple 제품에서 실행되므로 PC보다 Mac에서 더 전문화됩니다.
교통
중소 규모의 대행사에서는 트래픽 이 생산 부서에 통합됩니다. 정해진 시간 내에 계정 관리, 창의적 개발, 미디어 구매 및 생산의 다양한 단계를 통해 모든 일자리를 얻는 것은 트래픽의 일입니다. 또한 트래픽은 대행사를 원활하게 통과하여 창조적 인 팀을 압도하고 장시간, 마감 기한 및 문제가있는 고객 관계로 이어지는 걸림돌을 예방합니다. 트래픽은 기관의 심장 박동을 유지합니다.