모두가 읽어야 할 15 가지 필수 광고 책
많은 다른 사람들이 당신이 광고를 공부하거나 공예품을 연습하는 전문가 일 때 독서 목록을 줄 것입니다.
주제에 관한 수십만 권의 책이 있습니다. 새로운 것이 매일 공개됩니다. 그러나 시간의 시험을 지키고 필수 독서를 계속하는 사람들이 있습니다. 커뮤니케이션 비즈니스에 종사하는 경우 광고, 마케팅, 홍보, 디자인 또는 다른 어떤 것이라도이 책은 도서관에 영구적으로 있어야합니다.
Howard Ibach의 영감을받은 창의적 브리핑 작성 방법
창의적 프로세스에서 가장 중요한 문서 중 하나는 창의적 브리핑 입니다. 크리에이티브 부서 는 훌륭한 아이디어를 얻기 위해 파기를 시작할 위치를 알려주는 행진 명령을 제공합니다. 강력하고 효과적인 창의적 브리핑의 사례로 가득 차 있으며 유익한 방법으로 작성되었지만 이는 통신 업계의 모든 사람들에게 꼭 필요한 독서입니다.
안녕 Whipple, Squeeze This by Luke Sullivan
읽기 쉽고 즐거운 광고 책은 거의 없습니다. 광고 공예의 현대 마스터가 쓴이 책에는 모두가 알아야 할 풍부한 정보가 담겨 있습니다. 비즈니스에 막 들어가면 광고의 모든 측면에 대한 단계별 가이드를 찾을 수 있습니다. 수십 년 동안 함께 해왔다면 책 전체에서 웃고 울뿐 아니라 더 나은 창의력을 발휘할 수있는 팁과 알림을 얻을 수 있습니다.
진실, 거짓말 및 광고 : Jon Steel의 회계 기획
훌륭한 계좌 계획은 광고가 고객과 연결되도록 보장합니다. 그러나이 책의 정통한 세계를 구축하기 위해 계좌 플래너가 될 필요는 없습니다. Chiat \ Day의 창업자 인 Jay Chiat는 "가장 새로운 비즈니스 도구를 발명했습니다."기억에 남을만한 성공을 거둔 "Got Milk? 똑똑한 계좌 계획으로 시작된 "Think Different". 계정 부서 뿐 아니라 광고 대행사 모두에게 꼭 읽어야 할 책입니다.
오길비 광고에 데이비드 오길비
David Ogilvy 는 광고 전설이었습니다. 그의 유산은 오길비 네트워크의 여러 지점과 그의 저서를 통해 살아 간다. Ogilvy On Advertising은 "판매하지 않으면 창의력이 없다"고 말한 사람의 필수적인 지식과 솔직한 생각으로 가득 찬 광고 성 성경으로 간주됩니다. 수십 년이 지난 지금도이 책의 원칙은 그 어느 때보 다 중요합니다. 표지에서 표지까지 읽지 않으면 심각한 부당성을 느끼게됩니다.
자주색 암소 : 세스 고딘 (Seth Godin)
갈색 암소 만보고 난 후에 흑백 암소가 보이면 어떨까요? 그것은 두드러진다. 그러나 점점 더 많은 흑인과 백인 소를 보게되면 어떻게 될까요? 그렇다면 무엇이 두드러 지 는가? 그것은 자주색 암소가 걸릴 것입니다. 그것은 귀하의 비즈니스와 광고를 주목할만한 것으로 변형시키는 Godin의 독서의 기본 전제입니다. 눈에 띄고 놀라워 지거나 섞여 눈에 띄지 않게됩니다.
Jerry Della Femina의 진주만 주신 멋진 분께
광고 책을 위해 쓰여질 수있는 가장 긴 제목 일 수도 있지만, 정보를 그다지 펀치감을주지는 않습니다. Mad Men에서 묘사 된 삶과 일에 중독 된 사람들에게 이것은 당신을위한 책입니다. 60 년대 매디슨 애비뉴 (Madison Avenue) 광고의 생생하고 기억력없는 회고록은 컬트 고전으로 여겨지지만 오길비의 책 옆 선반에 있어야합니다.
포지셔닝 : Al Ries와 Jack Trout의 가슴에 맞는 전투
우리는 매일 수천 개의 광고 메시지를 볼 수 있습니다. 우리는 아마도 소수의 것을 기억할 것입니다. 그 소수의 일부가되는 것은이 책이 전부인 것입니다. 귀하의 제품이나 서비스를 어떻게 배치 할 것인가, 그리고 마케팅 방법은 성공적인 광고 및 마케팅 캠페인의 기초입니다. 어떻게 업계 리더가됩니까? 경쟁 업체의 약점을 어떻게 활용합니까? 너 알아낼거야.
James Webb Young의 아이디어 창출 기법
지금까지 살았던 최고의 광고 전문가 중 한 사람 인 Bill Bernbach의 서문은 이것이 보석임을 알리기에 충분해야합니다. 1965 년 출판되었지만 (1939 년 처음 발표 된 프레젠테이션에서) 카피라이터, 미술 감독 , 디자이너 및 기획자가 창의력을 발휘할 수 있도록 시간을 초월하는 조언을 제공합니다. 창조적 인 벽에 부딪혔다면이 책은 당신을 망칠 수 있도록 도와 줄 것입니다.
측면 사고 : 창의력 단계별 by Edward de Bono
창의력은 어떻게 작용합니까? 어떻게 결과를 얻습니까? 당신은 어떻게 다르게, 더 효과적이고 효과적으로 생각합니까? 에드워드 드 보노 (Edward de Bono)의 고전 서적은이 모든 것을 설명합니다. 생활을 생각하는 사람은 누구나이 책을 읽어야하며, 다른 작가는 같은 저자가 읽어야합니다. 훌륭한 아이디어를 복사하는 것은 쉽지만, 아이디어를 얻는 방법과 그것을 개발하는 방법을 아는 것은 순수한 금입니다.
Stefan Mumaw와 Wendy Lee Oldfield의 창조적 인 마음을위한 카페인
톱 10에있는 유일하고 진정한 실용적인 워크 북으로,이 책에는 정신 근육에 매일 운동을하기에 충분한 연습 문제가 있습니다. 그들을 한번 모두 시도한 다음 다시 시도하십시오. 동일한 문제 (광고에 관한 모든 것)에 대한 다른 해결책을 찾거나 업무와 관련된 작업에 착수하기 전에 연습을 사용하십시오. 그것은 또한 당신이 드문 다운 타임을 가질 때 날카로 웠을 때 좋은 방법입니다.
Bill Bernbach 's Book - Bob Levenson
현대 광고 및 카피 라이팅의 과정을 바꾼 사람이 자신이 어떻게 그것을했는지에 대한 책을 쓰지 않은 것은 얼마나 아이러니하다는 말인가? 그러나 다른 훌륭한 광고 대행사 인 Bob Levenson이이 우수한 계정을 갖게 된 점은 다행입니다. 전설과 광고 천재에 대한 재미 있고 통찰력있는, 영리하고, 향수스럽고, 화려한 이야기이며, 꼭 찾아야 할 책입니다. 그것은 절판되어 150 달러 이상을 손에 쥐고 있습니다.
Robert Solomon & Ian Schafer의 클라이언트 서비스 기술
종종 광고가 고객 없이는 훌륭한 사업이 될 것이라고합니다. 음, 분명히 광고 비즈니스는 고객을 필요로합니다. 그리고이 책은 현재 제 3 판으로, 대행사에게 쌍방에 유익한 방식으로 고객을 다루는 방법을 보여줍니다. 좋은 창작 활동에 문제가 있습니까? 오전 2시에 적경의 전화를 받니? 끊임없이 전략의 변화를 다루거나, 계정 관리자에서 CEO에 이르기까지 모든 사람이 미세 조정을 수행합니까? 이것이 당신이 필요로하는 책입니다.
Steve Harrison의 더 나은 복사 작성법
세계에서 다른 어떤 크리 에이 티브 디렉터보다 칸느 라이온스를 더 많이 수상한 사람이 조언을 구하고 싶을 때 가져 가십시오. 훌륭하고 강력한 사본은하기 어렵습니다. 그리고 요즈음, 우리의 관심을 끌기 위해 서로 다른 많은 매체들이 싸우면서, 올바른 말은 고객의 관심을 끄는 데 중요합니다. 스티브 해리슨 (Steve Harrison)은 숙련 된 작가로 블로그에서부터 전통 광고에 이르기까지 모든면에서 자신의 재능을 발휘합니다. 카피라이터이든 아트 디렉터이든 클라이언트 또는 서비스 제공 업체이든이 책이 필요합니다.
하나 더하기 하나는 3 : Dave Trott의 창조적 사고 마스터 클래스
현대 광고의 전설은 Dave Trott만큼 뻔뻔스럽게 말합니다. 그는 산업계의 많은 사람들이 듣지 않을 진리를 전달하면서 펀치를 뽑지 않습니다. 이 책에서 그는 창조적 인 과정에주의를 돌린다. 실제로 사용할 수있는 실용적인 조언을 제공하기 위해 유머와 스토리 텔링을 사용하여 쉽게 준비 할 수있는 책이며 문자 그대로 광고 캠페인을 만드는 방식을 바꿀 수 있습니다. 너 스스로 부탁해라. 회사의 모든 사람과 자신을 위해 복사본을 구입하십시오. 그것은 좋은 것입니다.
손자 장군의 전쟁의 예술
중국 문학의 고전이 없다면 어떤 광고 독서 목록도 완성 될 수 없습니다. 간단히 말하면 광고 및 마케팅은 일종의 전쟁이며 전략은 모든 캠페인에서 핵심적인 역할을합니다. BC 514 년에 쓰여진이 책은 시간을 초월한 효과적인 조언을 제공합니다. 전쟁을 수행하는 주요 단계를 다루는 13 개 장으로 나뉘어져 있으며 각 장은 광고 캠페인의 단계와 직접적으로 연관 될 수 있습니다. 너의 나이를 속여서는 안된다. 이 페이지에 설명 된 전략은 오늘날 기술 대기업과 업계의 주장이 사용하고 있습니다.