광고에 대한 불만 사항 Top 10
광고는 수시로 훌륭한 애정으로, 특히 수퍼 보울 시간에 말하게됩니다. 그들은 당신을 웃게하거나 울게 만들고 종종 창의력과 영화 같은 예산으로 당신을 놀라게 할 수 있습니다.
그러나 그것은 광고에 대해서만 사실입니다. "광고"라는 단어를 언급하면 훨씬 다른 반응을 얻게됩니다. 업계 전체가 부정적인 측면에서 종종 고려됩니다. 돈만 신경 쓰는 매끄러운 양복으로 가득 차 있거나 사람들에게 무언가를 사기 위해 진실을 과장하여 과장합니다.
전반적으로 이것이 사실이 아니지만 영화와 TV 프로그램은 이러한 신화를 전파하기 위해 많은 일을합니다.
그러나 광고는 분명히 당신 대중이 싫어하는 일을하고 있습니다. 지난 몇 년 동안, 광고 채널은 이러한 불만 을 수집하고이를 대조했습니다. 그 결과 일반 대중이나 산업계의 사람들까지도 광고, 광고, 판촉, PR 및 유료 메시지로 간주되는 기타 모든 것에 대한 상위 10 개 불만의 목록이 생성됩니다.
역순으로 ...
10 : 뻔뻔스러운 성욕
코미디언 빌 힉스 (Bill Hicks)는 80 년대 후반에 언젠가 코카콜라 캔을 들고있는 벌거 벗은 여자 코카콜라 광고가있을 것이라고 말했다. 그는 멀지 않았어요. 섹스 , 벌거 벗음, 두 배의 entenders와 풍부한 에로틱 한 이미지 가 어디 에나 있으며, 맥주와 자동차, 전화 및 원예 도구에 이르기까지 모든 것을 판매합니다. 우리의 기본적인 육체, 동물, 도마뱀 - 뇌의 욕구를 두드리고 있다는 것 말고는 그럴 이유가 없습니다.
슬프게도, 그것은 일부 사람들에게 효과가 있습니다. 그러나 많은 사람들이 끝났습니다.
9 : 실제 인물 인 척
라디오에서들을 수 있습니다. TV와 휴대 전화 및 태블릿에서 볼 수 있습니다. 소위 말하는 진정한 사람들은 삶을 변화시킨 위대한 제품에 대한 이야기를 들려줍니다. 그들은 보통 사람보다 매력적입니다.
그들은 잘 말하고 절대로 놓치지 않습니다. 그들은…. 배우 . 그들은 전문 카피라이터가 쓴 독서 라인이며 공유 할 실제 이야기가 없으며 제품이나 서비스를 좋아하지 않습니다. 사실, 그들은 그들이 과제를 얻을 때까지 결코 들어 본 적이 없었습니다. 누구나이 사실을 알고 있지만 배우는 의약품, 세제 및 모발 염색제의 유용성에 대해 맹세 한 실제 사람들 인 척하고 있습니다. 너는 그들을 싫어한다. 너는 모든 권리가있다.
8 : 너 자신에 대해 나쁜 느낌을 갖게되었다.
60 년대와 70 년대에 종종 광고의 황금기라고 여겨지 던 새로운 방식의 판매 접근법이 발견되었습니다. 구멍을 만들고 그 구멍을 채우십시오. 창조 된 구멍은 당신의 삶 속에있었습니다. 근본적으로, "당신의 인생은 지금 당황스럽고, XYZ 제품을 살 때까지 계속 빠져 나갈 것입니다. 그 후, 그것은 대단 할 것입니다! "이것은 수십 년 동안 진행되어 왔고, 여러분은 모두 그것에 지쳤습니다. 당신은 당신의 인생이 나쁘다는 사람들의 말을 원하지 않습니다. 어쨌든 당신이 집에서, 차 및 일에서 살아있는 경우에, 당신은 이미 세계에있는 대부분의 사람들보다는 방법 잘하고있다. 그러나 이것은 멈추지 않을 것입니다. 광고주는 구멍을 만들거나 문제를 만드는 것이 무엇인가를 팔 수있는 좋은 방법이라는 것을 알고 있습니다.
다만 기억하십시오 ... 그것은 광 고라. 그리고 당신은 정말로 당신에게 팔고있는 무엇이라도 필요가 없다. 당신의 인생을 걷는 꿈으로 만드는 기회는 매우 희박합니다.
7 : 관련성의 완전한 부족
광고는 문맥에서 가장 잘 작동합니다. 스포츠 이벤트에서 줄을 서서 기다리고 있고 온라인으로 팀 셔츠 광고를 보는 것은 멋집니다. 그러나 요즈음, 엽총 접근법은 모든 곳에서 나타나는 것으로 보입니다. 현재보고있는 내용, 현재 위치 또는 수행중인 내용, 보험, 자동차, 맥주, 시계 및 의약품에 대한 광고를 보는 것은 중요하지 않습니다. 문맥 광고는 목적을 달성합니다. 차가운 전망 인 사람을 자격있는 잠재 고객으로 신속하게 전환 할 수 있습니다. 광고 문맥없이, 그들은 단지 "히트와 희망"시도 뭔가를 구입할 수 있습니다. 그들은 분명히 작동하지 않습니다.
6 : 다양한 광고
광고 자체의 내용이 너를 괴롭히지 않으면, 너는 드러내고있는 광고의 순수한 양이다.
광고주는 휴대 전화 및 태블릿에서 이메일 메시지 및 팝업 광고를 부르는 것이 아니라 광고주가 생각할 수있는 모든 공간을 일종의 광고로 덮으려고합니다. 호텔 방 열쇠를보고, 거기에 광고가 있습니다. 술집에서 화장실에 가서 거기에 광고가 있습니다. 당신은 하늘을 올려다 보며, 당신의 시선을 끌려고 노력하는 비행기 표지판이 있습니다. 한때 평균적인 사람이 하루에 1000 개가 넘는 광고를 보는 것으로 추산되었으며 그 수는 확실히 감소하지 않았습니다. 아마도 우리는 그들 중 많은 사람들에게 더 눈이 멀지 만 끊임없이 괴롭히는 것에 대한 분노를 멈추게하지는 않습니다.
5 : 큰 광고!
당신이 좋아하는 쇼를보고 있으며, 아무데도 큰 소리로 나오는 광고는 TV를 흔들어 음료를 흘리게합니다. 시끄러운 TV 광고는 지난 수년 동안 많은 불만의 원인이었으며 FCC는 2011 년에 광고의 양을 규제했습니다. 광고가 방영되는 영화 나 영화의 평균 볼륨보다 커질 수 없다는 내용의 허점이있었습니다. 통계학자가 말한 것처럼 평균은 학대 당할 수 있습니다. 따라서 광고주는이 데이터를 사용하여 평균 볼륨이 전반적으로 낮 으면 광고를 매우 크게 열 수 있습니다.
또한 방송국이 가장 큰 부분 (큰 폭발, 큰 추격 장면)을 고려하여 쇼 및 영화의 볼륨을 설정하고 광고는 그렇지 않다는 증거가 있습니다. 이것은 그것들을 따르는 시리즈 나 영화보다 훨씬 더 크게 만듭니다. 아이러니하게도, 광고가 커질수록 더 싫어하게됩니다. 따라서 직관적이지 않습니다.
4 : YouTube 및 기타 동영상 사이트의 프리 롤
당신이 정말로 좋아하는 90 년대의이 음악을보고 싶습니까? 걱정하지 마세요, 집 보험에 대한 30 초짜리 광고를 보시면됩니다. 프리 롤 (Pre-roll) 동영상은 유튜브 (YouTube) 와 같은 사이트를 마음이 마비되게 짜증나는 경험으로 만들었습니다. 모든 것을 기다려야하고 광고 후 광고를 보면서 백 플립을하는 고양이의 15 초짜리 클립을보아야하는 경우가 종종 있습니다. 게다가 YouTube가 광고를 제거하는 유료 서비스 인 RED를 출시 했으므로 광고가 더 널리 보급됩니다. 이제는 상해에 대한 모욕을 추가하는 것입니다.
3 : 의약품에 대한 그 끔찍한 광고
오, 이걸 얼마나 싫어하니. 집에서 시청하는 채널에 따라 심장 건강, 당뇨병, 발기 부전, 우울증 및 과민성 장 증후군에 대한 광고가 쏟아 질 수 있습니다. 그러나 혜택에 대해 말하는 60 초 광고는 없습니다. 실제로 얻는 것은 20 초의 행복, 40 초 동안의 끔찍한 부작용으로 치료받는 질병보다 더 나쁜 증상입니다.
약물에 대한 광고 (직접 판매 광고로 알려짐)는 1997 년에 합법화 된 이후 미국에서 논쟁의 대상이되었습니다. 뉴질랜드와 브라질을 허용하는 다른 두 국가 만이 허용되며 약물 혜택이있는 시청자에게 폭력을 불어 넣습니다. 의사를 괴롭혀 야합니다. 그러나 대다수의 다른 나라들은 의약품을 소비자에게 광고해서는 안되며 의사에게만 알리는 것이 좋다고 동의합니다. 그들은 차례 차례로 환자에게 약을 처방 할 때의 장단점을 평가할 수 있습니다. TV에있을 이유가 없으며, 당황한 법률 전문 용어가 분명히 신경을 쓰고 있습니다.
2 : 진실 스트레칭
거짓말? 글쎄. 광고는 거짓말을하지 않으며, 그 결과는 심각 할 수 있습니다. 광고는 어리석은 부분까지 크게 과장 할 수 있습니다 ( "우리 미트볼은 당신의 머리보다 큽니다!").하지만 과장된 부분이 더 미묘해서 고객이 짜증을냅니다.
뷰티 제품이이 문제를 해결해주었습니다. 화장을 한 아름다운 여성들이 빛나는 피부를내는 광고는 유혹이지만 사기성이 있습니다. Photoshop은 이러한 광고에 사용되어 왔으며 화장만으로는 최종 결과를 얻지 못했습니다. 그 제품을 사는 여성들은 똑같은 결과를 얻지 못할 것이고, 그것은 진실을 분명히 강조하고 있습니다. 슬리밍 약, 청소 용품, 음식, 심지어는 옷까지 모두 똑같은 일들을 보았습니다. 시도해보십시오. 가정에서 동일한 결과를 얻을 수는 없으며 그 이유는 간단합니다. 제품 자체만으로는 광고에 표시된 결과에 대한 책임이 없습니다.
1 : 인생을 혼란스럽게합니다.
이것은 가장 큰 불만 중 하나입니다. 90 년대 중반 이후부터는 광고에서 혼란이 핵심 단어였습니다. " 주목 을 받자."라고 말하는 또 다른 방법이며, 잠시 동안 모든 창의적인 브리핑의 핵심 사항이었습니다. 그러나 스마트 폰의 인기로 스마트 폰의 인기로 채식주의 자의 리셉션에서 로스트 돼지처럼 환영 받고 있습니다. 문제는 널리 퍼져 있으며 전화, 랩탑, 태블릿 및 컴퓨터 사용자가 보편적으로 비난합니다. 그 이유는 간단합니다. 사용자 경험을 파괴합니다.
휴대 전화에 페이지가로드 될 때까지 기다리는 동안로드하는 영원히 걸리는 광고에 의해 도용당하는 경우에만 성가신 일뿐만 아니라 일부 사용자 (특히 데이터 마개가있는 사용자)에게 완전히 악용되는 것입니다. 그러나 무제한의 데이터로도 사용자 경험을 빠르고, 부드럽고, 간단하게 만들고 싶습니다. 로그온하여 원하는 것을 얻고 계속하십시오. 혼란스러운 광고는 그것을 죽이고 입안에 불쾌한 맛을 남깁니다. 파괴적인 광고가 상호 작용을 파괴했기 때문에 많은 사람들이 사이트를 포기하는 것에 대해 이야기했습니다.
기술 밖에서는 방해가 적지 만, 잘못 사용하면 분노의 지점까지 성가 시게 될 수 있습니다. 당신은 광고를 보지 않고 화장실에 가고 싶습니다. 당신은 말을 걸어 않고 거리를 걷고 싶다. 게릴라 광고에는 그 위치가 있으며 문맥 상 재미 있으면 괜찮습니다. 그러나 전반적인 합의는 "나에게 방해가되지 않으면, 나는 그것의 아프다!"