미친 사람의 광고는 얼마나 정확 했습니까?
Mad Men은 더 이상 방송되지 않지만, 그 당시에는 독창성과 영감을주는 작곡의 강국이었으며, 60 년대를 기품있게 되살려 놓았습니다. 수백만 명의 시청자를 끌어 모으고 이전에는 볼 수 없었던 광고 세계의 흔적을 보여주었습니다. 그리고 그것은 광고를 포함했습니다.
TV 쇼에서 사용 된 Mad Men 광고 캠페인 중 상당수는 실제 광고가 하루 만에 돌아갔습니다.
그러나 광고는 사실이지만 꿈을 꾸며 사람들을 설득하여 고객의 제품과 서비스를 구매하도록 유도했습니다.
이 기술의 최신 버전을 "포부 광고 (aspirational advertising)"라고합니다. 누구의 목표는 더 나은 브랜드를 구입하여 자신의 신분을 향상 시키도록 설득하는 것입니다. 조금 덜 피곤하지만 똑같이 효과적입니다. 그런 뻔뻔스런 마음 게임에서 벗어난다고 생각한다면 왜 BMW, 벤츠, 렉서스에 갈망하는지. 차는 그냥 차야, 그렇지?
가장 독창적이고 예스했던 광고 중 일부는 광고 게임을 영원히 바꿔 놓은 60 년대에 등장했습니다. 이제 AMC TV 시리즈 인 Mad Men에 실재하는 실제 광고를 존중하고 해체하기 위해 잠시 중단합니다.
나는 내 처녀 브래지어에서 넉 아웃이었다고 꿈꿔 봤어.
브래지어, 실버 반바지, 하이힐 및 권투 글러브 만 착용하고있는 권투 링크에서 preening 매력적인 금발 아가씨를 그림.
프로이드가 더 무엇일까요? 섹스. 힘. 독립. 권세. 레이디 가가의 모든 시대에이 광고는 여전히 열을 발생 시키지만 Life Magazine의 1961 년 2 월 3 일호에 게재 될 때 모닥불이었습니다. Maidenform은 그 시대의 성취 환상과 신진 여성 권익 운동의 포스터 소녀였습니다.
1949 년에 시작된 캠페인은 Advertising Age에서 가장 인상적인 100 가지 광고 캠페인 중 28 위를 차지했습니다. 그것이 20 년 넘게 도망 한 것은 그 영광에 대해 말하고 있습니다.
Norman에게, Craig & Kunnel - 1949 년에 캠페인을 만든 광고 대행사 - 광고 역사의 조각을 만드는 것을 축하합니다.
코닥은 회전 목마를 소개합니다. 새로운 슬라이드 프로젝터.
그냥 슬라이드 프로젝터예요? 근처에도 안. 매드 맨의 가장 기억에 남는 장면 중 하나 인 Don Draper는 Kodak 유망주에서 제품 이름과 광고 캠페인 아이디어를 제공합니다.
그의 아내와 아이들의 모습이 드러남에 따라 Draper는 눈물을 흘리며 실패한 결혼 생활의 더 좋은 날을 생각해냅니다. 그의 연설은 실용적인 프로젝터를 꿈의 기계로 변형시킨다. "우리가 다시 통증이있는 곳으로 우리를 데려 간다 ... 그것은 회전 목마 라 불리우며 우리를 돌아 다니며 돌아 다닐 수있게한다."
Kodak 회전 목마의 실제 광고는 시적이거나 매혹적인 곳이 아닙니다. "진정해! 엎 지르지 않는 트레이에 80 장의 슬라이드가 자동으로 나타납니다!" 그들은 함께 달린 기능 헤드 라인이었습니다.
아직 젖어 가고 있다면 힘들어지기 시작하십시오. 너를 해고해라. 우리를 고용하십시오. 권리 가드.
60 년대에는 Right Guard가 가장 남자 다운 브랜드였습니다. 브레인 스토밍 세션에서 스털링 쿠퍼 (Sterling Cooper) 기자는 우주 비행사를 대변인으로 사용하도록 제안했습니다.
영웅적인 남성 아이콘은 우주로 날아 오르는 동안 땀을 흘리지 않습니다. 그러나 Draper (그리고 실제 대리점)는 더 좋은 아이디어를 가지고있었습니다. 섹스도 미묘하게 팔립니다. 실제 광고는 우드 가드 에어로졸 스프레이 캔을 움켜 쥐고있는 여성의 손을 보여 주었고, 땀을 흘리는 데 힘든 해결책을 제시했습니다. 건장한 겨드랑이에도 불구하고 위대한 사랑의 삶에 대한 제안은 모두 최우선입니다. 그리고 실제로, 그것은 단지 달린 광고입니다.
이 시리즈의 광고를 제외하고는 문화적으로 변화가 많은 실제 매디슨 애비뉴 자이언트가 많았으며 고객을 위해 금전 등록기가 울려 퍼졌습니다. 다음은 3 가지입니다 ...
빌 Bernbach, 창조적 인 천재
빌 Bernbach는 소비자가 인간이고, 열심히 판매 된 대 약혼하고 싶었던 것을 인정하면서, 개척자이었다. Dayle, Dane, Bernbach (DDB)의 광고 대행사는 독창성에 대한 프리미엄을 부여했으며, 예술 감독과 카피라이터를 결합하여 아이디어를 브레인 스토밍 한 최초의 작가입니다.
DDB는 우리가 외국 자동차를 바라 보는 방식에 혁명을 일으킨 캠페인 뒤에있었습니다. 스탁 화이트 페이지에있는 폭스 바겐 비틀의 작은 그림을 보여주는이 헤드 라인은 "Think Small"이라고 읽었습니다.
미국의 자동차 브랜딩에 비해 카운터 직관적 인 접근법이 두드러졌으며 카운터 문화 VW를 팔았습니다. DDB는 또한 Avis, Life Cereal 및 Polaroid를 위해 많은 돈을 벌었습니다. 그들은 너무 좋았고, 종종 스터핑 쿠퍼 (Sterling Cooper)의 경쟁으로 미친 사람 (Mad Men)에서 언급되었습니다.
Mary Wells, 광고의 첫 여성 CEO
Mad Man의 게임에서 Mary Wells는 훌륭하게 성공했습니다. 이제 그녀의 80 년대에 컨설턴트로 일하면서 웰스 (Wells) 또는 그녀의 에이전시는 놀라운 태그 라인과 창조적 인 개념의 놀라운 수를 담당했습니다.
- Plop, Fizz, Alka Seltzer의 Fizz
- 나는 뉴욕을 좋아한다.
- Midas Touch를 신뢰하십시오.
- 포드에서 품질은 직업 중 하나입니다.
- Bic을 톡톡 치기
- 확실하다면 손을 들어주세요.
- 친구가 술에 취한 채 친구를 사귀게하지 마라.
공개적으로 거래되는 회사의 CEO가 된 최초의 여성 중 한 명인 Wells는 그녀의 매장을 판매하기 전 그녀의 가장 높은 유료 광고 임원이었습니다.
David Ogilvy , Mad (ison Avenue) 과학자
그러나 데이비드 오길비 (David Ogilvy)를 언급하지 않고도 광고 토론은 끝나지 않을 것입니다. 최근 전기에서 "킹 오브 매디슨 애비뉴 (King of Madison Avenue)"라고 적혀 있습니다. Ogilvy를 구별 한 것은 미국 소비자를 정복 한 Brit입니다. 소비자 조사에 의존했습니다.
파트 아트, 부분 과학, 오길비의 광고는 긴 사본을 사용했으며 잠재 고객을 확보 할 사실을 알고있었습니다. "나는 무지의 무질서에 지식의 원칙을 선호한다"고 그는 말했다. Sears, Pepperidge Farm, 푸에르토 리코 정부, Schweppes 등 그의 기관의 여러 계좌도 마찬가지였습니다.