광고 범례의 간략한 역사.
업계에서 광고의 대명사 인 여러 이름 이 있습니다. 데이비드 오길비 (David Ogilvy)는 아마도 그 이름들 중 가장 유명하고 존경받는 사람 일 것입니다. 종종 "광고의 아버지"라고도 불리는 그는 놀라운 사업, 강력한 기관 및 광고 비즈니스를 시작하는 것에 대해 생각하는 사람을 위해 읽어야하는 여러 권의 책을 남겼습니다.
영국인 출생
1911 년 6 월 23 일 잉글랜드의 West Horsley에서 태어났다. David Mackenzie Ogilvy는 온건 한 수단의 가족에게서 나왔다.
그는 에든버러의 Fettes College와 Oxford의 Christ Church에 다녔지 만 장학금을 받았다. 아버지의 사업은 우울증으로 인해 크게 고통을 당했고 데이비드는 자신의 교육 경력을 지원해야했습니다.
실패한 졸업생, 요리사 및 방문 판매원
30 대와 40 대 광고 경력 경로는 현재와 다릅니다. 성공적인 광고 대다수가 매우 다른 경로에서 출발했으며 David Ogilvy도 그 중 하나였습니다. 그는 결코 Christ Church를 졸업하지 않았고 1931 년에 그는 영국에 등을 돌리고 파리의 Hotel Majestic에서 요리사가되었습니다. 오길비는 스코틀랜드로 돌아가 아가 스토브를 집집마다 판매합니다.
여기에 그는 다른 세일즈맨에게 "AGA 밥솥을 판매하는 이론과 실천 "이라는 설명서를 썼습니다. 내부의 보석 중에는 다음과 같은 것이 있습니다. "더 많은 잠재 고객을 말하면서 더 많은 매출을 올릴수록 더 많은 주문을 받게됩니다.
그러나 판매량의 질에 대한 전화의 양을 오판하지 마십시오. "
포츈 매거진 (Fortune Magazine)은이 제품이 지금까지 쓰여진 최고의 판매 지침 설명서라고 말했습니다. 이것은 앞으로 올 큰 일의 표시였습니다.
미국의 부름
오길비는 1938 년 영국에 작별 인사를하고 미국으로 이민을 갔다.
그는 George Gallup의 Audience Research Institute에서 일을 발견했으며, 나중에 생각하는 능력에 큰 영향을 미치고 있으며 정확한 연구에 의존하고 있다고 주장했습니다. 이것은 다이렉트 메일 세계에서 오길비의 커다란 성공의 토대가 될 것입니다.
제 2 차 세계 대전, 국가 안보 및 아미시
분석, 인간 행동, 소비주의, 민족주의에 대한 오길비의 기술은 워싱턴 주재 영국 대사관에서 정보원을 끌어 들였습니다. 여기에서 그는 외교와 안보를 권고했다. "갤럽 기술을 비밀 지능 분야에 적용했다."오길비는 아이젠 하워 (Eisenhower)의 Psychological Warfare Board에서 유럽에서 큰 성공을 거두었 다.
그런 강렬하고 심리적으로 배수가 많은 조건에서 일한 후에, Ogilvy는 연구에 등을 돌리고 PA의 Lancaster County에서 작은 농장을 구입했습니다. 그는 몇 년 동안 평화 롭고 평화로운 삶을 살던 아미쉬 인들 사이에서 살았습니다. 그러나 Manhattan은 전화를했고 David Ogilvy는 행복하게 대답했습니다.
오길비와 매더의 초기
1948 년 데이비드 오길비 (David Ogilvy)는 37 세의 나이에 첫 번째 기관을 설립했습니다. 그것은 Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, 결국 Ogilvy & Mather Worldwide가 될 회사로 지명되었습니다. 물론 오길비는 이것만은 아닙니다.
이 회사는 Mather & Crowther라고하는 이미 성공적인 런던 대행사의 뒤편에 설립되었으며, 그의 형인 Francis이 운영하고 있습니다.
이 창업 기관에 대해 더 놀라운 점은 그의 인생에서 현 시점에서 David Ogilvy는 광고를 한 번도 쓰지 않았다는 것입니다. 광고 개요를위한 아이디어조차도 아닙니다. 어떤 사람들은이 오만함을 부른다. 기타, 어리 석음. 그러나 오길비는 열심히 노력하고 우뚝 솟으며 불가항력적인 카리스마로 뒷받침 된 자신에 대한 자신감을 보였습니다. 그는 또한 은행에 단지 6000 달러를 가지고있었습니다. 평균 조세의 예금 계좌에 대해서는 나쁘지 않지만 뉴욕 중심부에있는 광고 대행사에게는 확실히 운이 아닙니다. 이러한 겸허 한 시작에서 오길비는 제국을 건설 할 것입니다.
"판매하지 않으면 창조적이지 않습니다."- David Ogilvy
그것은 광고 산업에서 가장 많이 인용되는 문구 중 하나입니다. 특히 많은 작품들이 제품을 판매하는 것보다 상을받는 것에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다.
그러나 오길비 앤 매더 (Ogilvy & Mather)가 세계적인 성공을 거둔 것은이 정신이었습니다.
오길비 (Ogilvy)가 선수로 일할 수 있도록 돕는 상징적 인 캠페인 중 일부는 다음과 같습니다.
- 해웨이 셔츠의 남자
- Schweppes의 남자가 여기 있습니다.
- 롤스 로이스 광고 (시간당 60 마일에서이 새로운 롤스 로이스의 가장 큰 소음은 전기 시계에서 비롯됩니다)
- 파블로 카잘스가 푸에르토 리코 (오길비의 자랑스러운 업적)
- 비둘기 만이 1/4 클렌징 크림입니다.
비둘기 운동은 비둘기가 미국에서 베스트셀러 비누가되는 것을 도왔습니다. 이 성공으로 눈덩이 효과가 생기게되어 Ogilvy는 레버 브라더스 (Lever Brothers), 일반 식품 (General Foods), 쉘 (Shell) 및 아메리칸 익스프레스 (American Express)와 같은 주목할만한 고객을 확보 할 수있었습니다. 이들은 Ogilvy & Mather의 황금기였습니다.
퇴직시 및 퇴직시
광고 제국을 창안 한 데이비드 오길비 (David Ogilvy)는 1973 년 오길비 앤 매더 (Ogilvy & Mather) 회장으로 62 세의 나이로 물러났습니다. 그는 프랑스의 고급 주택 인 투우 푸 (Touffou)로 옮겨 7 년간 시골의 평온함을 즐겼습니다. 그러나 1980 년대에 오길비는 인도의 오길비 앤 매더 (Ogilvy & Mather) 회장이되기 위해 퇴직했다.
그 임무에 만족하지 않고 그는 독일의 오길비 앤 매더 (Ogilvy & Mather) 사무소에서 임시 위원장으로 일했으며 프랑스 투 포 (Touffou)와 독일 프랑크푸르트 (Frankfurt)에서 매일 통근했다. 그들은 902km 떨어져 있습니다. 그것은 오하이오 주 신시내티와 맨하탄 사이의 거리입니다. 70 대 남자에게 그렇게 나쁘지는 않습니다.
1989 년 Ogilvy Group은 WPP에서 구입했습니다. 이로써 세계 최대의 마케팅 커뮤니케이션 회사 인 Martin Sorrell이 소유 한 WPP를 만들었습니다. 데이비드 오길비 (David Ogilvy)는 비상임 회장으로 임명되어 3 년간 지 냈습니다.
David Ogilvy는 1999 년 7 월 21 일 프랑스 Touffou에있는 그의 집에서 사망했다. 그는 88 세. 그는 여전히 광고에서 가장 유명한 이름이고 많은 광고가 시간을 시험해 봤습니다. 참으로 위대한 사람들 중 한 명.