트럼프 기풍이 어떻게 규칙을 다시 쓰고 있는지.
Donald J. Trump.
그의 이름은 금과 매력적인 여자들로 둘러싸여, 스포트라이트를 불고 염증을 일으키는 것들을 말하면서, 즉각 과장된 사업가의 비전을 불러 일으킨다. "그 사람을 사랑하거나 증오하다, 너는 그를 무시할 수 없다"는 문구는 마치 트럼프를 위해 쓰여진 것처럼 느껴진다. 그리고 테드 크루즈 (Ted Cruz)와 존 카시 치 (Jas Kasich)와의 정치적 경쟁으로 도널드 트럼프 (Donald Trump)가 2016 대선에 대한 공화당 후보가 될 것이라는 것은 거의 확실합니다.
그러나 이것이 어떻게 가능할까요? 그는 정치 사적으로 가장 독창적 인 선거 운동을 어떻게 시작 했습니까? 그는 자신이 사이드 쇼 이상이라고 말한 모든 비평가들을 때리고 말았습니다.
그가 워싱턴의 외부인이라는 것은 사실이지만 일반 대중은 그러한 변화를 위해 필사적이다. 그는 유일한 사람이 아니었다. 피오리나는 외부인이었다. 벤 카슨 박사는 외부인이었다. 그러나 트럼프가 주요 프로세스에서 얻은 언론의 주목은 거의 없습니다. 수백만 달러의 광고 비용으로 한 사람이 맨 위에 나오고 ... 다른 사람들보다 지출이 적습니다.
지금까지의 광고비
그의 경쟁자가 광고 캠페인에 돈을 던지면서, 그들 중 다수는 특히 트럼프와 서로에 대한 악의적 인 공격을하고 있었지만, 도널드는 매우 낮게 책을 놓고있었습니다. 2016 년 3 월 1 일 까지 트럼프는 광고에 단지 1,000 만 달러를 썼다. 이것은 정치 분야의 땅콩입니다. 특히 그가 실제로 지출해야하는 돈의 양을 고려할 때 그렇습니다.
이에 비해 힐러리 클린턴 (Hillary Clinton)은 3 천 2 백만 달러, 마르코 루비오 (Marco Rubio)는 4 천 9 백만 달러, Je 부시 (Jeb Bush)는 8 천 5 백만 달러를 지출했다.
루비오와 부시는 이제 막 나가고있다. 그리고 컨테스트가 컨벤션에 가까워지면서 돈은 광고로 쏟아져 나오고 있지만 트럼프에서 그다지 많지 않습니다.
이 기사를 발표 할 당시 그의 총 광고 지출은 단지 4,900 만 달러였으며 그 중 3,600 만 달러는 자기 돈이었습니다. 지금까지 1 억 8 천 7 백만 달러를 쓴 힐러리 클린턴 (Hillary Clinton)과 비교해보십시오. 단 2 개월 만에 1 억 5 천 5 백만 달러를 지출 한 놀라운 성과입니다. Trump는 3 천 9 백만 달러를 지출했습니다. 그럼에도 불구하고, 누구는 누구에 대해 이야기하고 있습니까?
도날드 트럼프.
그것은 모두 하나의 전략에 달려 있습니다. 충격과 공포.
뉴스를 지배하면 광고가 필요하지 않습니다.
적립 된 미디어는 일반적으로 불리며, 당신이 지불 할 필요가없는 보상 범위에 두는 가치입니다. 소셜 미디어의 잡담, 뉴스 기사, 심야 쇼 또는 출판물의 기사에 상관없이 후보자에게는 비용이 들지 않습니다. 어떤 후보자 에게라도 이상적인 시나리오입니다. 가능한 한 적은 돈을 지출하면서 포괄적 인 언론 보도를하십시오.
3 월 현재, Jeb Bush는 2 억 1,200 만 달러의 무료 언론 보도와 8,200 만 달러의 광고 지출을 받았습니다. Cruz는 3 억 2,300 만 달러의 광고 지출과 2 천 2 백만 달러의 광고 지출을 받았습니다. 클린턴은 그녀의 광고 지출이 2 천 8 백만 달러인데 비해 7 억 6 천 6 백만 달러의 무료 보험 혜택을 받았다.
트럼프가 있습니다. 광고 지출 - 1,000 만 달러, 수입 매체 - 18 억 9000 만 달러 그것은 경이적인 업적이기 때문에 잠시 동안 침몰하자.
지금까지 얻은 미디어는 트럼프에게 20 억 달러를 훨씬 넘기 때문에 라이벌을 멸종시킨 이유입니다.
경주하기 전에, 그는 이미 가명이었고 엄청난 인정을 받았습니다. 자 ... 음, 모두의 입술에 붙어있는 이름은 트럼프 야.
이제는 오스카 와일드 (Oscar Wilde)가 한때 유명한 말로, "삶에 대해 이야기하는 것보다 나쁜 것은 단 하나 뿐이며, 그것에 대해 이야기하고 있지 않습니다."
저기에, 요컨대, 트럼프 캠페인입니다. 도발적인 것을 말하고, 사람들이 말하고, 공중파를 지배하게하십시오. 트럼프가 말하는 것을 말하는 것과 결합하여 자신을 검열하는 것을 거부하고 다이나마이트가 있습니다. 언론은 충분하지 못합니다. 코미디언들은 그것을 좋아합니다. 소셜 미디어가 불타고 있습니다.
다른 후보자는 트럼프 공식을 복사하려고 시도했지만 실패했습니다. 그들은 겉으로는 미쳤거나 놀랄만한 물건을 말했다. 그리고 그들은 여러 가지 이슈 위에 트럼프와 잡초에 들어갔다. 그러나 그들은 자신의 땅에서 그를 공격하고있었습니다. 이것은 그의 놀이터입니다.
그의 책 "The Art of the Deal"에서 윤곽을 잡으면서, 그는 사람들을 경계시키지 않고 대화를 통제하기 위해 이와 같은 전술 을 사용합니다. 그는 그러한 소란스러운 것을 말하면서 그가하고있는 일을 정확히 알고 있지만, 그는 자신을 집중하기 위해 주위를 돌리는 주인입니다.
표제를 붙잡은 트럼프 계산서
트럼프는 모든 것을 일목요연하게 새롭고 도발적인 것으로 발표하지만, 여기에 언론에서 트럼프 수백만 달러를 벌었 다.
"도널드 트럼프 (Donald J. Trump)는 우리 나라의 대표자가 무슨 일이 일어나고 있는지 알아낼 때까지 미국에 들어가는 무슬림의 완전하고 완전한 폐쇄를 촉구하고있다.
"5 번가 중간에 서서 사람들을 쏴서 유권자를 잃지 않을 수있었습니다.
"나와 후보자 간의 유일한 차이점은 내가 더 정직하고 여성들이 더 아름답다는 것"이라고 말했다.
Lyin 'Ted Cruz는 광고에서 촬영 한 Melania 사진을 사용했습니다. Lyin'Ted, 조심하십시오. 아니면 당신의 아내에게 콩을 쏟을 것입니다. "
"눈에서 피가 나오고 어디서나 피가 나왔다는 것을 알 수있었습니다.
멕시코는 국민을 파견 할 때 최선을 다하지 않고, 당신을 파견하지 않고, 당신을 파견하지 않고, 문제가 많은 사람들을 파견하고 있으며, 우리와 함께 문제를 제기하고 있습니다. 그들은 마약을 가져오고 있습니다. 그들은 범죄를 일으키고 있습니다. 그들은 강간범이며, 어떤 이들은 좋은 사람들이라고 생각합니다. "
그렇다면 미래의 정치 광고는 무엇을 의미할까요?
이 2016 년 선거 운동은 수년 동안 연구 될 것입니다. 희생양이 된 공화당 후보들의 방대한 양, 믿기 어려울 정도로 기괴한 의견들과 내정에 이르기까지, 공부할 것이 많습니다. 그러나이 모든 것의 가장 큰 측면은 트럼프 캠페인이 많은 돈을 들이지 않고 미디어를 지배하는 방식이 될 것입니다.
후보자는 2020 년에이 정보를 사용하여 일반적인 공격 광고 및 실외 캠페인보다는 언론 매체에 초점을 맞춘 캠페인을위한 기초를 마련 할 가능성이 매우 높습니다. 후보자가 소셜 미디어 전문가를 고용하고, 언론 매체를 대상으로 엄청난 ROI를 얻을 수있는 스턴트를 제작하는 홍보 대행사를 기대하십시오. 그리고이 전투는 주로 전화로 싸울 것입니다.
물론 도널드 트럼프가 실제로 11 월에 이기면 그는 2020 년 레이스에 참가할 것입니다. 그가 사무실에서 일하기 위해 그 시점에서 무엇을 할 것인지 또는 말 할 것인지 누가 알 수 있습니까?