거짓말 .
그것은 우리가 결코하지 말아야 할 것들 중 하나입니다 (우리가 누군가의 감정을 저장하지 않는다면). 그러나 광고 대행사에서 몇 주 후, 사람들은 그것에 대한 보상을 받고 있습니다.
좋아, 그것은 전통적인 단어 감각에 있지 않다. 그러나 거짓말하는 방법에는 여러 가지가 있으며, 전문 광고주는 그것들을 모두 잘 알고 있습니다. 그들은 다음을 포함합니다 :
- 생략의 거짓말 : 이것은 아마도 광고에서 가장 흔한 유형의 거짓말 일 것입니다. 간단히 말해, 제품 또는 서비스의 최상의 기능 만 강조 표시되도록 테이블에서 관련 정보를 가져옵니다. 그래서 예를 들어, 10 주 동안 50 파운드를 잃을 수있는 다이어트 약이 있지만 격렬한 운동과 저칼로리 다이어트를 병행해야만한다면, 생략 된 거짓말은식이 요법과 운동 사실에 대한 것입니다. 커팅룸 층.
- 위원회 거짓말 : "이 CD를 사서 1 년 안에 1 백만 달러를 벌어 들일 것"과 같은 거짓말 은 광고에서 매우 드물다. 쉽게 발견 할 수 있으며 방어하기도 어렵습니다.
- 오류 거짓말 : 신발을 출시 한 악명 높은 Sketchers Shape Ups 캠페인이 여기에 있습니다. 광고 대행사는이 쇼가 체중 감량과 체형 유지에 도움이 될 수 있다고 믿게되었습니다. 그것은 오류였다. 의미있는 악의는 없었지만 여전히 속임수였습니다.
- 과장의 거짓말 : 광고에서 매우 일반적이지만, 너무 과장하여 광고주가 말하는 것을 실제로 믿는 사람은 거의 없다고해도 과언은 아닙니다. 분명히, 어떤 방취제에 살포는 주변에 마일에서 당신 후에 달리는 여자가 있지 않을 것이다. 극단적 인 것을 지적하고 있습니다. 따라서, 무해한 재미.
- 부정의 거짓말 : 이것은 위험합니다. 광고되는 제품이나 서비스에 대해 부정적인 것을 믿지 않고 모든 의사 소통에서 빠져 나가십시오. 가장 긴 시간 동안 담배 업계는 제품이 해롭다는 것을 인정하지 않았습니다. 의사들조차도 그들을 매료하고있었습니다.
- 최소화의 거짓말 : 즉, 혜택을 과장하는 것과 반대; 당신은 부정적인 측면을 재생합니다. 따라서 제품이 큰 고통과 고통을 초래하는 것으로 알려진 경우 "이 제품은 약간의 불편 함을 유발할 수 있습니다"라는 것은 거짓말입니다.
- Reinvention의 거짓말 : 이야기가 맞지 않으면 이야기를 변경하십시오. 풍자와 음색의 사용에서부터 사실이나 인용구의 재배 열에 이르기까지 다양한 방식으로 이루어질 수 있습니다.
광고에 사용되는 일반적인 거짓의 예
악화 된 대행사의 나쁜 광고를 보게되며 가능한 가장 까다로운 방법으로 오도하는 경향이 있습니다. 법정에서 모든 허점을 사용하여 기소를 피하기 위해 법적 및 불법 간의 협상을 벌이는 곳도 있습니다.
이들은 copywriting 극악을 특색 짓는 광고이다 :
- "$ 100에 비교하십시오!" - 그렇다고 100 달러 상당의 제품이 아니라는 사실은 구입하려는 제품과 100 달러짜리 제품을 비교해야한다는 것을 의미합니다. 이것은 종종 큐빅 지르코니아 링과 다이아몬드 링을 비교하는 것과 같습니다. 네, 거의 같지만 어서 오세요. 마찬가지로 59 달러짜리 일반 타블렛은 아이 패드와 정직하게 비교할 수 없지만 종종 존재합니다.
- "다음 10 분 안에 전화하십시오 ..."- 그리고 어떻게됩니까? 너는 자유로운 선박을 얻는다? 추가 비용없이 주문을 두 배로받을 수 있습니까? 너는 자유로운 조랑말을 얻는다? 그것은 중요하지 않습니다. 시간은 무의미합니다. 넌 상관없이 그 거래를하게된다. 이것은 단순히 사람들이 전화를 경주하는 방법입니다. 그러나 그들은 "앞으로 10 분 안에 전화하지 않으면 얻을 수 없을 것"이라고 말하지 않는다. 너의 빠른 응답이 너를 다른 무언가 얻는다 고 생각하게하는 노골적인 속임이다. 게으름 뱅이 사람들은 얻지 못할 것이다.
- "해당 서비스에 대해 아무 것도 지불하지 않았습니다." 우, 더 까다로운 언어. 그 말은 아무 의미가 없다. 전혀. 그러나 그것이 모든 것을 의미하는 것처럼 들린다. 그것은 마치 "뒤뜰에서 공기를들이 마시려고 아무것도 지불하지 마십시오." 글쎄, 이런. 서비스가 보장되면 지불됩니다. 만나다.
그래서, 그것들은 광고주가 말할 수있는 종류의 "거짓"입니다. 그들은 어떤 법률도 위반하지 않고 있습니다. 그들은 단지 언어를 망치고 있습니다. 그러나 밖으로 나가는 거짓말은 신속하게 반증되며 브랜드에 대한 나쁜 카르마를 가져올 것입니다. 브랜드가 다음과 같이 말한 경우를 상상해보십시오.
- "25 IQ 포인트를 더 높게 보장합니다."
- "우리의 베이컨 치즈 버거는 100 % 지방이며 칼로리가 없습니다."
- "우리는 매회 29 초 이내에 거기에있을 것입니다."
이는 광고주를 소송 및 고객을 놀라게 할뿐입니다. 뻔뻔스럽게 거짓말을하는 것은 무엇이든 발견 될 것이며 입소문을 통해 브랜드가 찢어 질 것입니다.
광고는 진실을 굽히지 만 대개 너무 과장 하여 관심을 모으기위한 오락 이외의 다른 것으로는 아무도 믿지 않습니다. 악어 이야기에서부터 천장까지 운전하는 자동차에 이르기까지, 고객에게주의를 끌기 위해 단순히 눈을 깜짝 놀라게합니다.