유권자들은 종종 TV 방송국이 정치 광고를 조사하여 텔레비전에 표시되기 전에 진실성을 확인하지 않는 이유를 궁금해합니다. 그런 식으로 거짓말은 공중파에 닿지 않습니다.
TV 방송국이이를 수행하지 않는 몇 가지 이유가 있습니다.
정부는 방송국이 정치 광고를 검열하지 못하게한다.
연방 통신위원회 (FCC)는 방송사를 규제하고 TV 및 라디오 방송국 운영 방식에 대한 규칙을 정하는 정부 기관입니다. 1934 년 커뮤니케이션 법 (Communications Act of 1934)을 공부하면 방송사가 정치 광고를 받아 들여야하는 방식을 관리하는 많은 요구 사항을 발견 할 수 있습니다.
이것은 복잡한 정부 문서이지만 방송사들은 그것을 정치 후보자의 진술을 검열하는 사업에 종사하지 않는다는 의미로 해석합니다. 물론 기자 는 30 분짜리 연설을 60 초짜리 이야기로 편집 할 수 있으며 방송사들은 대통령 후보자를 무시할 수있다.
그러나 정치 광고에 관해서는, TV 방송국은 검열 인 것처럼 보일 행동을 취하는 것이 틀림없이 의심 스럽습니다. 그들은 정부 방송 라이센스를 잃을 수 있습니다.
정치 광고가 거짓임을 결정하는 사람은 누구인가?
TV 방송사가 정치 광고를 검열하는 것이 허용된다면 정치 광고를 왜 거짓으로 만들지 결정하는 것은 여전히 어려울 것입니다. 몇 가지 가이드 라인이 없으면 모든 정치 후보자는 상대방 광고 모두가 거짓 광고로 가득 찬 반면 자신의 광고는 진실의 표지라고 주장합니다.
예를 들어, 일부 세금 감면과 일부 세금 인상을 포함하는 법안이 의회에서 제기 된 경우, 미국 상원 의원은 그것을지지할지 반대 할지를 고민 할지도 모릅니다. 그가 찬성표를 던지면 재선이 올 때 경쟁자는 상원 의원이 세금 인상을 원한다고 말할 것이다. 그가 반대표를 던지면 라이벌은 상원 의원이 감세에 반대한다고 말할 수있다.
두 가지 대답은 모두 부분적으로 사실이며 일부는 거짓입니다. 이것이 캠페인 광고에 나올 때, TV 방송국이 무엇을할지 결정하는 것은 어려울 것입니다. 한 방송국은 광고가 다소 사실이므로 결정할 수 있습니다. 다른 역은 반대의 견해를 가질 수 있습니다.
그것은 두 방송국을 캠페인 논쟁의 한가운데에 놓을 것입니다. 각 후보자의 캠페인에는 옳은 일을 한 방송국과 잘못된 일을 말한 방송국이 있습니다. 두 방송국 모두 결정에 불만을 품을 것으로 예상 될 수 있습니다. 그래서 TV 방송국은 FCC가 캠페인 광고 방송을 검열하게하지 않을 것이라고 말하면서 안심할 수 있습니다.
사실 확인 광고는 비실용적 일 수 있습니다.
캠페인 광고는 세탁 세제에 대한 TV 광고 이외의 다큐멘터리가 아닙니다. 두 사람 모두 당신이 행동하도록 설득 하기 위해 고안된 일반적인 설득력있는 광고 기법을 사용합니다 - 투표 또는 옷 닦기.
TV 방송국에서 세탁 비누가 실제로 가장 밝은 옷을 입는 지, 아니면 약간 밝은 옷을 얻는지를 알기위한 테스트를 시작한다는 요구는별로 없습니다. 방송국은 수행해야 할 다른 작업이있을 때 대부분의 자원을 정치 광고 확인에 소비 할 수 있습니다.
캠페인에서 방송 할 광고를 제출했다고 가정 해 보겠습니다. 광고 요청을 확인하기 위해 일반적인 DMA 주간에 방송국을 이용할 수 있습니다. 방송국은 뉴스 부서의 구성원을 사용하거나 외부인을 고용하여 업무를 수행해야 할 것입니다.
캠페인에는 몇 주가 기다릴 필요가 없습니다. 선거일 전 마지막 몇 주 동안, 광고 방송을 만들어 TV 방송국에 전달하여 즉각적인 방송을 할 수있는 캠페인은 드문 일이 아닙니다. 선거 이후까지 광고가 승인되지 않으면 캠페인이 좋지 않습니다. 많은 광고가 전적으로 사실이거나 완전히 거짓이 아니므로 많은 해석이있을 것입니다.
방송국의 변호사도 참여해야 할 수도 있습니다. 여러 캠페인에 여러 명의 후보자가있는 경우 승인을 기다리면서 광고가 쌓일 것입니다.
내셔널 퍼블릭 라디오 (National Public Radio)가 지적한 것처럼, 방송국들은 콘텐츠에 상관없이 후보자의 캠페인 광고를 받아 들여야한다고 생각하지만, 캠페인에 직접적으로 연결되지 않은 제 3 자 및 슈퍼 AP 광고는 마찬가지입니다.
아이오와주의 일부 TV 방송국은 하원 의원을 비판 한 동물 복지 정치 단체의 광고를 방영하기를 거부했다. 광고 방송국에서 광고에 이미지가 너무 선명하여 방송 할 수 없다고 느꼈습니다.
유권자에게는 "구매자가주의하라"는 태도를 취하는 것이 너무 진실되게 보이는 신제품에 대한 것과 마찬가지로 정치 광고에도 적용됩니다. 더 많은 유권자들이 스스로를 교육할수록 자신의 표를 좌우하는 캠페인 광고를 볼 때 더 회의적 일 수 있습니다.