준비된 정치 집회
집회는 후보자에 대한 유권자의 자발적인 흥분을 보여 주도록 고안되었습니다. 거기에 아무 문제가 없습니다. 그러나 공중에 물결처럼 보이는 수제 표지판은 종종 집에있는 사람들이 아닌 선동 운동가 자신이 그린 것입니다. 때로는 관중들도 선거 운동가와 자원 봉사자로 구성되기 때문에 TV 카메라가 빈 공간을 포착하지 못합니다. 그들은 엄마와 아빠, 공장 노동자와 교사 인 것처럼 보이기 위해 옷을 입고있을 것입니다. 그러나 그것은 단지 환상 일 수 있습니다.
후보자 뒤의 배경을 기록하십시오. 때로는 그 사람들이 신중하게 선택되어 사진과 뉴스에 나타납니다. 후보자가 젊은 유권자들과 잘 어울리지 않으면 대학생과 20 대 초반의 사람들을 배경으로 볼 수 있습니다. 인종과 성별은 또한 캠페인 발언 중에 누가 후보자에 앉거나 서서 결정할 때 고려됩니다.
News-less 뉴스 컨퍼런스
후보자가 언론에 보도 될 확실한 방법은 기자 회견에 기자들을 초청하여 "중요한 발표"를하는 것입니다. 그 발표는 후보자가 지난 6 개월 동안 일주일에 두 번 발표 한 동일한 피곤한 10 포인트 경제 계획 일 수 있습니다.
주일 학교 선생님의 "중요한지지"또는 상대방이 토론을 거부하는 이유에 대한 "진리에 대한 요구"가 될 수 있습니다.
캠페인은 큰 뉴스가 실제로 당신이 노 쇼일 것이라는 두려움 때문에 큰 문제가 아님을 인정하기를 원치 않으므로 거기에 올 때까지 알 수 없습니다. 이 기자 회견에 참석할 가치가 있으므로 후보자에게 연락 할 수 있습니다.
그러나 당신을 묶어 둘 수 있도록 설계된 규칙에주의하십시오. 후보자가 왜 그가 좋은 학교에 호의적인지에 대해 이야기하게 될 것이라는 말을 들었을 수도 있지만, 최근의 섹스 스캔들과 같은 다른 주제는 제한이 없습니다. 또 다른 일반적인 트릭은 후보자가 정말로 바쁘고 전혀 질문을 할 수 없다고 말하는 것입니다. 그래서 그는 다음 행사에 시간을 할애 할 수 있습니다. 기자 회견을 주선하는 사람들은 당신의 모든 소원을 최우선으로 생각하지 않습니다.
"독점적 인"일대일 인터뷰
기자들에게 배타적 인 인터뷰 기회를주는 것 같은 유혹은 없습니다. 캠페인은 선거일 직전에 뉴스 제공을 보장하기 위해 이러한 제안을 달구는 경우가 있습니다. 캠페인 전문가들은 배타적 인 인터뷰가 격렬하게 추진되며 신문에서 더 많은 공간을 제공 받거나 TV 뉴스 에서 일반적인 일일 캠페인 이야기보다 더 많은 시간을 제공 받는다는 것을 알고 있습니다. 그건 무료 홍보입니다.
그러한 가치있는 노출을 허용하는 조건을 수락하지 마십시오. 질문은 표에서 제외해야합니다. 후보자와 5 분 밖에 걸리지 않는다고 말하면, 사진이나 추가 비디오를 촬영하여 이야기를 최선으로 만들 필요가 있다고 말하면서 더 많은 시간을 협상하십시오. 대통령 후보를 다루는 작은 도시에 있지 않으면 그 전투에서 승리 할 수 있어야합니다.
다른 "독점"기회를 얻기 위해 후보자를 쇼핑하길 캠페인을 기다리십시오. 당신은 오후 6시에 TV 뉴스 방송을 독점 할 수 있었을 지 모르지만 라디오 방송국은 그 다음날 아침 쇼 후보자를 얻을 수 있습니다.
TV 광고 및 인쇄 광고
충분한 돈을 가진 후보자는 TV와 인쇄물 광고 에 돈을 쓸 것입니다. 다른 모든 광고와 마찬가지로, 목표는 제품을 판매하는 것이지 후보자 또는 캠페인에 대한 전체 진실을 말할 필요는 없습니다.
놀라운 일은 아니지만 언론에 비해 정치 캠페인 에 우위를 두는 규칙에 대해 알지 못할 수도 있습니다. 매체와 관련된 캠페인 법률 덕분에 광고 공간은 가능한 가장 저렴한 가격으로 판매되어야합니다. 뿐만 아니라, 언론 매체는 오도 된 사실이거나 틀린 거짓이라 할지라도 정치 광고에서 말한 내용을 거의 통제하지 못합니다.
1934 년 커뮤니케이션 법 (Communications Act of 1934)은 라디오 방송국이 정치 광고를 처리하는 방법에 대해 설명했습니다. 오늘날에도 똑같은 규칙이 적용됩니다. 신문 기사 나 TV 뉴스에서 가져온 클립은 "공정한 사용"지침의 일부로 허락없이 사용 될 수 있습니다. 클립이 원래 말한 것과 정확히 반대되는 것을 비틀어 놓더라도 말입니다.
친절하고 무해한 매체 보도
언론 과의 만남 과 같은 쇼에 게스트가 될 시간이없는 정치인이 갑자기 David Letterman의 The Late Show 에 출연 할 수있는 이유를 궁금해 한 적이 있습니까? 그의 일정이 갑자기 열렸 기 때문이 아닙니다.
오바마 대통령은 심지어 레터맨 (Letterman) 옆 자리를 차지했습니다. 그런 유형의 설정은 정치인이 자신의 정책에 대해 성가신 질문을하지 않고도 TV를 볼 수있게 해줍니다.
잘 알려지지 않은 후보자의 경우,이 경험은 미디어 금광입니다. 그는 가족에 대해 이야기하고 우리 모두를위한 더 나은 세상에 대한 희망을 이야기 할 수 있습니다. 토크쇼 주최자는 소프트볼 질문을 통해 후보자가 편안한 인간으로 보이게 할 것입니다.
콜 - 인 토크 라디오 쇼는 추가 기회를 제공합니다. 훌륭한 캠페인 관리자는 가능한 모든 조치를 취하여 공중에서 전화를 걸 수 있습니다. 후보자와 이야기 할 수있는 기회를 얻으려는 사람들로부터 전화를받은 후 전화를받는 주최자는 그의 쇼가 선거 운동에 의해 인계되었다고 의심해야합니다. 캠페인은 올바른 정치 라디오 토크쇼를 찾는 것이 선거에서 승리하는 데 도움이 될 수 있음을 알고 있습니다.
가족 사진 퍼짐
선거 운동이 최고조에 달했을 때, 잡지에 당신을 후보자의 집안으로 안내하는 표지가 있다는 것은 우연이 아닙니다. 새로 개장 한 주방에서 자선을 위해 쿠키를 굽고있는 아내를보고 비밀 조리법을 얻을 수 있습니다.
이 확산은 범죄와의 전쟁에서 후보자의 입장 진술보다 캠페인에서 더 많이 할 수 있습니다. 독자는 온 가족을 알고있는 것처럼 느낄 것이며 친숙 함으로 인해 투표함에 지원이 제공됩니다.
판매량을 늘릴 수있는 스토리를 얻는 것과 사용 중임을 알리는 것 사이의 정교한 조화입니다. 트레이드 오프가 가치가 있는지, 공정성을 증명하기 위해 다른 후보자와 동일한 유형의 이야기를 구할 것인지 결정하십시오. 사진 조작에 대한 윤리적 인 문제 를 피하려면 캠페인에 이미지가 게시되는 마지막 말을 남기지 마십시오.
소셜 미디어
후보자가 "전체 이야기"가 유권자에게 나올 수 없도록 전통적인 매체를 비판하는 것은 전형적입니다. 후보자는 45 분간의 기자 회견이 30 분간의 뉴스 방송에 완전히 방영되지 않았다고 생각하며 이는 불가능할 것이다. 가장 중요한 정보가 청중에게 제공되도록 편집하는 것은 기자의 일입니다.
오늘날 후보자는 방송 및 인쇄 매체를 우회하여 소셜 미디어를 통해 잠재 유권자에게 다가 갈 수 있습니다. Facebook 페이지 에는 20,000 명의 팬이 있으며, 전체 기자 간담회를 제공하며, 가장 중요한 것은 말로 표현할 수있는 완전히 필터링되지 않은 방법을 제공한다는 것입니다. 오바마 대통령은 2008 년 대통령 선거에서 승리하는 데 도움이 된 성공적인 웹 전략을 갖고있었습니다.
현명한 후보자는 소셜 미디어가 도구라는 사실을 깨달아야하지만, 아직까지 신문의 첫 페이지 나 오후 6시의 뉴스에 얼굴을 대하는 가치를 대체하지 못했습니다. 후보자가 유권자들과 직접 접촉하기 위해 소셜 미디어 를 사용하여 "풀뿌리 운동"을하는 동안, 그들은 당신이 절망적으로 승리해야한다는 것을 알고 있습니다.
펀칭 백으로 미디어
특정 뉴스 기사에 기뻐하는 정치인들은 때로는 공정하고 객관적으로 기자를 칭찬합니다. 이야기가 그렇게 긍정적이지 않을 때, 언론 편향의 주장은 일반적으로 캠페인에서 쏟아져 나옵니다.
훌륭한 기자는 두려움이나 호의없이 사실을 발표하고 칭찬을 구하거나 비판에서 벗어나지 않아야합니다. 그러나 공화당의 부통령 후보 인 사라 페일 린 (Sarah Palin) 전 부통령 후보가 2008 년에 등장한 것처럼 후보가 비틀 거 리거나 준비가되지 않은 것으로 보인다면 캠페인은 후보자에서 미디어로 초점을 옮기려고 노력할 것이다.
응시자는 피곤하고 스트레스를받으며 실패 할까 봐 걱정됩니다. 때로는 정상적인 약점이 인터뷰에서 나옵니다. 미디어 아울렛은 후보자가 최선이 아닐 때 후보자를 표시할지 여부에 대한 결정에 직면합니다.
페일 린 (Palin)의 경우, 정치 및 성별 편향의 요구가있었습니다. 그러나 빌 클린턴 전 대통령은 민주당 원이자 민주당 원이기도하다. 그의 선거 운동은 1992 년 대선 당시 여성화 혐의에 대한 주장이 제기 된 뒤 언론과 싸웠다. 언론 매체들이 그때 공격을 받았을 때, 모니카 르윈스키 사건 이후 클린턴의 탄핵은 그것이 합법적 인 문제임을 보여 주었다. 선거 사무실을 찾는 사람들이있는 한 미디어 조작은 결코 멈추지 않을 것입니다. 어떻게 활용할 수 있는지 교육함으로써 캠페인 흔적을 확인할 때보다 현명한 결정을 내릴 수 있습니다.