연방법에 위배되는 제품을 어떻게 광고합니까?
마리화나 사용 및 소지가 연방법에 위배되지만 30 개 주와 콜럼비아 특별구는 어떤 형태로든 마리화나 합법화를 채택했습니다. 대다수의 주에서는 의학 마리화나 사용을 의미합니다 (의료 사용에 대한 제한 및 조건은 주마다 다릅니다).
기본적으로 8 개 주에서 마리화나를 완전히 합법화했기 때문에 의료 및 레크리에이션 판매는 허용 될뿐만 아니라 번성하고 있습니다. 가장 최근에 캘리포니아는 레크리에이션 용 마리화나로 2018 년을 시작했으며 2018 년 7 월까지 매사추세츠는 알래스카, 콜로라도, 메인, 네바다, 오레곤 및 워싱턴을 포함한 클럽에 가입하게됩니다.
이 법률의 적법성에 대한 논란이 여전히 있으며, 일부 주에서는 의학 전용 마리화나로 전환할지 또는 완전한 금지로 전환할지에 대해 논란이 있지만, 국가에서 합법적 인 반면 회사는 수백만 그것으로부터의 달러. 하지만 그건 ... 연방법에 위배되는 것을 어떻게 광고합니까?
마리화나 광고주를위한 선택은 무엇입니까?
상상할 수 있듯이 현재 마리화나 광고주가 사용할 수있는 옵션은 가장 작다고 할 수 있습니다. 광고를하는 가장 쉬운 방법은 Google을 이용하는 것입니다.
그러나 Google은 금지 된 목록과 함께 "레크리에이션"마약의 광고를 엄격히 금지합니다.
코카인, 크리스탈 메토, 헤로인, 마리화나, 코카인 대용 물, 메 페드 론, "법적 최고치"를 포함하고 있습니다. 흥미롭게도 psililocybin 버섯은 모든 알코올 중 가장 널리 퍼진 합법적 인 약물뿐 아니라 목록에서도 빠져 있습니다.
담배는 또한 금지되어 있으며 신문, 파이프, 시가, 씹는 담배 및 기타 모든 관련 제품이 포함됩니다.
주류 광고 또한 까다로운 전망입니다. 간판, 4 매 시트 및 기타 옥외 광고 매체가 과거에 마리화나 제품 및 회사를 광고했지만, 이는 드문 일입니다. 거의 모든 형태의 대마초가 합법적 인 주 (콜로라도와 같이)에 거주한다고하더라도 제품에 대한 옥외 광고는 많지 않습니다.
주된 이유는 간단합니다. 연방 정부 인 "곰을 찌르다"는 회사는 거의 없습니다. 자신의 주에서 "자신 만의 일을하는"것이고, 귀하의 마리화나 제품을 귀하의 시민으로 유지하십시오. 자랑스럽게 법률 고지와 최신 식용 품 및 고효율 변종을 광고하는 옥외 매체의 큰 덩어리를 사는 것은 또 다른 일입니다. 그래서 대부분의 경우 마리화나 회사는 모든 것을 낮게 유지하고 있습니다.
그렇다고해서 어떤 종류의 광고 나 마케팅에서도 명확하게 설명하지는 않습니다. 더 많은 주류의 전통적인 미디어 선택은 고려되지 않지만 합법적 인 마리화나를 판매하는 기업에게는 다른 방법이 열려 있습니다. 아마도 최고는 소셜 미디어입니다.
페이 스북, 트위터, Pinterest, Instagram 및 Imgur는 합법적 인 잡초 진료소 또는 그들이 분배하는 제품의 제조 업체에 대한 모든 실행 가능한 옵션입니다.
예를 들어, Dixie Brands는 2009 년에 설립되어 인상적인 Facebook 페이지, 거의 27,000 명의 팔로어가있는 Twitter 피드 및 Instagram 페이지를 비롯하여 소셜 채널에 전문적이고 교육적인 존재를 자랑하는 회사입니다.
전통적인 광고와 달리 이러한 소셜 페이지는 비용면에서 매우 효과적이며 브랜드가 타겟 소비자에게 직접 다가 갈 수 있도록합니다. 이것은 대중 시장 접근 방식이 아니라 마이크로 마케팅 전략이며, 그렇습니다. 많은 곳에서 널리 받아 들여지고 있지만, 대마 광고를보고 싶지 않은 사람들이 많이 있습니다.
지역 타겟팅, 현지 비행 게시 또는 전단지 캠페인을 통해 선택적으로 캠페인을 통해 마리화나 사업을 세분화 할 수 있습니다.
어떤 특정 규칙과 법규가 현재 마리화나 광고를 규제합니까?
당신이 상상할 수 있듯이, 연방 금지 약물의 광고를 둘러싼 규칙과 법률은 다양한 주에서 제품의 적법성으로 인해 일정한 유동 상태에 있습니다. 게다가 각 주정부에 적용되는 규칙도 시간이 지남에 따라 변경되고 변경 될 것입니다. 마리화나가 법적으로 100 % 합법적 인 주에서도 의학 노트에 대한 요구 사항에 관계없이 광고 대마초에 대해 매우 엄격한 규정을 적용 할 수 있습니다.
이것은 전혀 예상하지 못합니다. 담배 광고는 수십 년 동안 커다란 변화를 겪어 왔습니다. 의사, 배우, 심지어 어린이 TV 프로그램 (실제로 Flintstones가 담배를 광고 한)이 광고 한 한 번 "건강에 좋은"제품은 살인자로 간주되었고 시간이 지남에 따라 제한 사항이 너무 커져서 담배는 거의 아무데도 돌아 가지 않았습니다. Mad Men (토스트 한 사람)과 Seinfeld (30 피트 높이의 카우보이로 Kramer를 특징으로 한)에서 본 광고는 과거의 일입니다.
Leafly는 대마초 제품에 대한 귀중한 정보 자원이되기 위해 헌정 된 웹 사이트로, 각 주마다 법률, 규칙 및 규정에 대한 완전한 개요를 제공합니다.
다음은 안티 마리화나, 조지아주의 광고 마리화나에 관한 법률의 예입니다.
조지아는 의약품 대마초 법에 대한 광고 나 광고를 허용하지 않습니다.
꽤 명확한 커트. 레크 리 에이션 마리화나를 허용하는 국가와 비교하면 완전히 다른 이야기를 볼 수 있습니다. 예를 들어, 이것은 콜로라도 규칙 목록의 작은 샘플 일뿐입니다.
R 1102 - 광고 일반 요구 사항 : 사기성, 허위 또는 오해의 여지가없는 진술 소매 마리화나 설립국은 광고에 기만적이거나 허위, 또는 오도 된 광고를하지 않습니다. 소매 마리화나 설립은 소비자에게 제공되는 제품, 사인 또는 모든 문서에 대해 현혹되거나 거짓이거나 오도 된 주장 또는 진술을해서는 안됩니다.
R 1104 - 광고 : 텔레비전 A. 정의 된 TV. 이 규칙에서 사용 된 용어 "텔레비전"은 방송, 케이블, 주문형, 위성 또는 인터넷 프로그래밍을 포함하여 화면에서 재생되는 시각적 이미지 및 사운드를 전송하기위한 시스템을 의미합니다. 텔레비전은 인터넷을 통해 다운로드되거나 스트리밍되는 모든 비디오 프로그래밍을 포함합니다. B. 텔레비전 광고. 소매 마리화나 설립은 광고가 방송되는 프로그램에 대한 청중의 30 % 이하가 합리적으로 21 세 미만이 될 것으로 예상되는 믿을만한 증거가 없다면 텔레비전 광고를 활용해서는 안됩니다.
R 1105 - 광고 : 라디오 A. 라디오 정의. 이 규칙에서 사용되는 "라디오"는 방송, 케이블, 주문형, 위성 또는 인터넷 프로그래밍을 포함하여 시각적 이미지없이 사운드를 전송하는 시스템을 의미합니다. 라디오에는 인터넷을 통해 다운로드되거나 스트리밍되는 모든 오디오 프로그래밍이 포함됩니다. B. 라디오 광고. 소매 마리화나 설립은 소매 마리화나 설립이 광고가 방송되는 프로그램에 대한 청중의 30 %만이 21 세 미만으로 합리적으로 기대된다고하는 확실한 증거가 없다면 라디오 광고에 관여해서는 안됩니다.
R 1106 - 광고 : 인쇄 매체 A. 소매 마리화나 설립은 소매 마리화나 설립이 출판물의 독자층 중 30 퍼센트 이하가 합리적으로 21 세 미만이 될 것으로 믿을만한 증거가 없다면 인쇄 출판물에 광고에 관여해서는 안됩니다.
이는 대마초 제품의 광고 및 마케팅을 둘러싼 규제의 절반에도 미치지 못한다. 이 목록에는 간판, 인터넷 및 이벤트 후원에 대한 규칙이 포함되어 있습니다. 참으로 합법적 인 지뢰밭.
소비자 교육 방법 광고로 간주 되나요?
가장 확실한 것은 아니지만 단순히 제품과 그 효과를 홍보하는 것보다 교육 캠페인으로 나가는 것이 훨씬 낫습니다.
합법적 인 마리화나는 온 세상의 질문과 우려를 불러옵니다. 전통적인 대마초 흡연자가 마약과 그 효과를 경험하는 데 수년이 걸렸을지라도 식용 의약품 및 기타 마리화나 제품을 처음 접하는 사람들은 불타는 질문에 대한 답변을 원할 것입니다.
- 얼마를해야합니까?
- 비용은 얼마입니까?
- 너무 많이 먹으면 어떡하지?
- 맥주 나 와인과 섞어도 될까요?
- 의학적 용도로 사용하지 않으면 체포됩니까?
- 운전은 어떨까요?
법률 대마초 회사는 이러한 질문에 기꺼이 답하는 것보다 행복합니다. 올바른 방법으로 완료되면 매우 효과적 일 수 있습니다. 소셜 게시물, YouTube 교육용 비디오 또는 무료 다운로드 가능한 infographics에서 마리화나 회사는 동시에 교육하고 알리고 홍보 할 수 있습니다. 업계가 모든 고객에게 안전한 환경을 제공하기 위해 최선을 다하고 있음을 보여주는 훌륭한 방법입니다.
알코올 광고와 비교하십시오. 그들은 보통 바에서 사람들이 매우 기분이 좋고, 꼬리 날개를 달거나, 세미 네이 키드 비키니 모델에 둘러싸인 해변으로 구성됩니다. 반대로, 합법적 인 마리화나 사업은 훨씬 더 성장했습니다.