그것들을 공익 광고 (PSA)로 알고 있을지 모르지만 그 정의는 무엇입니까?
전통적인 광고와 달리 PSA (Public Service Announcements)는 주로 제품이나 서비스를 판매하기보다는 알리고 교육하기 위해 고안되었습니다. 그들은 수십 년 동안 주위에 있었고, 첫 번째 것은 제 2 차 세계 대전 전에 나타났습니다.
전쟁 중 많은 PSAawere가 발행되었는데, 종종 경계해야 할 필요성을 언급하고 가능한 모든면에서 전쟁 노력을 지원합니다. "느슨한 입술을 가라 앉히는 배들"은 공익 방송국이 방송 할 메시지의 종류입니다. 수년에 걸쳐 공익 광고 (PSA)는 광범위한 공익을 다루기 위해 발전해 왔으며 현재까지도 계속되고 있습니다.
공익 광고 (PSA)의 목표는 큰 판매를하는 것이 아니라 여론을 바꾸고 문제에 대한 인식을 높이는 것입니다. 여기서의 전략은 먼저 교육을하고 그 후에 감정과 반응을 일으키는 것입니다. 그러나 때로는 돈을 요구하지만, 일반적으로 이익을 위해 아닙니다.
공공 서비스 광고가 다루는 주제
광고가있는 한 자선 활동, 정부 문제 (전쟁 포함), 정치, 종교 및 보건 및 안전 문제에 대한 광고가있었습니다.
전형적인 PSA는 후자를위한 것입니다. 주제는 다음과 같습니다 :
- 음주 및 운전
- 문자 메시지 및 운전
- 마약 중독
- 비만
- 흡연
- 적합
- 교육
- 도박
- 대주
- 안전한 섹스
공익 광고는 TV, 라디오, 옥외 광고, 온라인 광고, 다이렉트 메일 및 인쇄물을 비롯하여 전통적인 광고가있는 모든 곳에서 볼 수 있습니다. 광고의 특성상 많은 삽입이 할인되어 제공됩니다.
오늘날 미국에서 이러한 공익 광고의 주요 제작자는 광고위원회 (Ad Council)입니다. 처음에는 전쟁 광고 협의회 (War Advertising Council)라고 불렀지 만 방송 광고의 내용과 빈도에 대한 책임이 있습니다. 한때, 방송국은이 광고 공간을 무료로 제공 할 의무가 있었지만, 80 년대에 규제 완화가 도입되었을 때 끝났다.
그러나 지난 10 년간 논란의 여지는 있지만 논란의 여지가있는 가장 공감대가 강한 공익 광고는 광고 협의회가 아니라 진실 ( CP & B가 주도)에서 나왔습니다. 그들의 게릴라 스타일의 광고와 논쟁 거리의 시위는 흡연의 위험성에 대한 강력한 메시지를 만들기 위해 혼란을 피했다. 진실한 광고는 종종 사실에 대한 "슬레지 해머 (sledgehammer)"접근법을 사용하여 충격을 주려하지만, 무시할 수없는 정보로 머리를 쓰는 사람들에게 충격을줍니다.
가장 최근에는 문자 메시지와 운전 광고가 가장 큰 타격을 입었습니다. 문제는 전염병의 일종인데, 현재 미국에서 문자 메시지와 운전으로 인한 자동차 사고가 1 대 4에 발생합니다.
공공 정보와 선전 사이의 파인 라인
선전은 또한 공익 광고 (PSA)를 가장 한 것으로, 요즘에는 매우 부정적인 용어이지만 중립적 인 정보로 시작되었습니다.
참여한 많은 예술가들이 민주당 원 이었기 때문에 Rock The Vote 캠페인은 선전의 한 형태라고 주장 될 수 있습니다. 진짜 선전은, 부정적인 의미에서, 미국의 전파가 아니라 권력의 파시스트 독재자가있는 곳에서 보입니다. 히틀러와 괴벨스가 제 2 차 세계 대전까지 이어지는 공익 광고 (PSA)는 잘못된 정보와 마인드 컨트롤의 훌륭한 부분이었습니다. 김정일은 북한의 방송과 거리, 인쇄물을 순수한 정치 소설로 채워 전통을 살아 숨 쉬고있다.
공익 광고 (PSA)가 종종 홍보부와 혼동을 일으킬지라도이 두 가지 사이에는 상당한 차이가 있습니다. 홍보는 비영리 단체에 대한 홍보를 돕는 데 사용할 수 있지만 홍보는 다른 모든 형태의 상업 광고에서 널리 사용됩니다.
공익 광고의 예
문자 그대로 수천 개의 공익 광고 (PSA)가 수년에 걸쳐 개발되어 왔으며, 여기에서도 일부 공익 광고를 다루는 것은 불가능합니다. 그러나 스타일과 내용이 약간 날짜가 있어도 일부 메시지는 시간의 테스트를 지켰습니다. 다음은 눈에 띄는 5 가지입니다.
- 나는 그것을보고 배웠다 : 아빠는 십대 아들의 침실로 들어 와서 그가 발견 한 약에 대해 심문하기 시작한다. 처음에 십대는 그가 어디에서 아이디어를 얻었는지 그에게 말하기를 꺼립니다. 그가 그의 친구들을 덮고있는 것 같습니다. 그러면 폭탄이 나옵니다. "나는 너를 보면서 그것을 배웠다." 마약을 사용하는 어른들이 아이들의 행동에 영향을 줄 것이라는 가혹한 신호입니다.
- 무식한 자의 죽지 말라 : 1980 년대의 또 다른, 이번에는 두려움으로 말을 움켜 쥐었던 유행병에 대한 이야기. 에이즈 (AIDS)라고 불 렸으며 어린이와 어른 모두가 TV로 교육을 받으면 공익 광고 (PSA)는 더 무서운 충격을 받았습니다. 아마 이들 중 가장 위대한 것은 영국 출신이었을 것입니다. "무지로 죽지 마라."라는 제목의 막대한 묘비가 모든 척추를 떨구고 있습니다. John Hurt가 VO를했습니다.
- 미국을 아름답게 유지 : 광고가 너무 유명해지면서 스매시 영화 인 Wayne 's World 2에서 패러디를당했습니다. 원래의 방송과는 거리가 먼 경우에도 알 수 있습니다. 이 TV 및 인쇄 캠페인에서 초점은 광야의 아메리카 인디언이며, 쓰레기와 오염으로 인해 자연에 피해를 입은 것으로 보입니다. 이 캠페인에서 상징적 인 "우는 인도"가 태어났습니다.
- 마약에 관한 두뇌 : 헤로인은 주변을 어지럽히는 것이 아닙니다. 그리고이 광고는 가장 충격적인 방법으로 그것을 증명했습니다. 달걀은 주철 프라이팬으로 뒤덮이고 그 다음 나머지 부엌이 뒤따 랐습니다. 소녀는 프라이팬을 들고 레이첼 리 쿡 (Raachel Leigh Cook)이있었습니다. 레이 쿡 (Rachel Leigh Cook)은 최근 미국에서 현재의 마약 정책에 대한 최신 정보를 얻기위한 운동을 재개하는 것을 도왔습니다. 그것은 잊지 못할 추억입니다.
- 친구가 음주 운전을하지 못하게하십시오 : 술 마시고 운전하는 문제에 대한 진정한 혁신적인 접근 방식 인이 전략은 분명했습니다. 술을 마신 사람들은 현명한 선택을하지 않습니다. 그러나 그들의 친구들은, 그들이 분명히 향하고 있다면, 술에 취한 친구들이 휠 뒤에 빠지게 할 경우 소중합니다. 이로 인해 수천 명의 사망자가 발생하지 않았습니다.