광고가 왜 과장이 필요한지
광고 대행사가 제품을 판매하는 데 사용하는 가장 일반적인 방법 중 하나는 과장입니다. 현실과 혼동을 일으킬 수 있기 때문에 이제는 약간의 과장 일 수는 없습니다 . 아니, 그것은 "완전 바보가되어야합니다, 단지 완전한 바보가 그것을 믿을 것"이라고해도 과언이 아닙니다.
예를 들어, 차를 팔고 있다고 상상해보십시오. TV 광고에서 운전자는 차에 들어가서 차를 세우고 차가 내립니다.
속도계는 180mph가는 차를 보여줍니다. 지금, 그것은 보통의 길 차다. 그리고 평균 생산 차는 약 110 mph의 최고의 속력을 가지고있다. 일부는 조금 더 빨리 갈 수 있습니다. 그러나 요점은, 180mph는 과장된 것으로 충분하지 않다는 것입니다. 일반 소비자는 자동차가 그렇게 빨리 갈 수 있다고 쉽게 생각할 수 있습니다. 그러나, 속도계가 바늘을 부러 뜨리고 바퀴에서 벗어나 비행기를 추월 할 때 불꽃을 발사하면, 전혀 믿을 수 없습니다. 그것은 스피드를 전달하지만 어리석은 방법입니다. 지금 광고는 차가 빨리 느낀다고 말하고있다. 그것은 현실보다 감정에 관한 것입니다.
미친 광고 세계에서 돼지는 날 수 있고, 아기는 말을 할 수 있으며 순간 이동은 현실입니다. 기법으로 채택 된 이유는 간단합니다. 광고가 더 영향력 있고 기억에 남을 수 있습니다. 당신은 거실에서 춤추는 "puppymonkeybaby", 또는 영원한 영혼을 대신하여 당신에게 차를 제공하는 사탄을 기대하지 않을 것입니다.
따라서 광고는 주목 받고 기억됩니다.
그러나 영국에서 광고가 작동하는 방식을 위협하는 새로운 법률로 인해 이는 바뀔 수 있습니다.
광고 표준이 전세계에서 어떻게 변화하고 있는지
거위를위한 소스가 항상 멍청이를위한 소스는 아닙니다. 각기 다른 기준을 가지고 있으며, 오해의 소지가있는 진술, 불공정 경쟁자 비교, 과도한 노출, 욕설, 그리고 평균 소비자가 믿을 수있는 것과는 달리 명백한 과장으로 간주됩니다.
미국에서는 광고에서 경쟁자를 불러 낼 수 있습니다. 사실, 그것은 완전한 주먹 싸움이다. 펩시는 코카콜라를 산타 클로스에서 방학 광고로 한 번 때렸습니다. 불명예스럽고 화려한 "나는 Mac, 나는 PC 다"라는 광고는 전체 캠페인에서 같은 것을했다. 그리고 애플이 PC에서 스 와이프를 마친 후에, 테이블이 바뀌었고 마이크로 소프트 덕분에 PC가 또 다른 캠페인을 시작했다.
호주, 프랑스, 스웨덴 및 기타 국가에서는 규칙이 너무 완화되어 누드 및 맹세가 종종 광고 조합의 일부가됩니다. 과거에는 일부 광고에서 알몸의 땀을 흘린 사우나 여성들과 남성들이 신문을 통해 발기를 숨기고 있었으며 거기에서 내리막 길을 걷고 있습니다.
하지만 영국에서는 광고 지침이 엉클 샘보다 훨씬 엄격합니다. 많은 젊은 카피라이터 및 예술 감독은 경쟁 제품을 공개적으로 만나기를 원하며 그것이 허용되지 않는다고 말합니다. 광고에서 라이벌을 불러 낼 수는 없습니다. 또한 광고 표준이 점점 엄격 해지고 있으며 광고가 과장된 주장을 너무 많이하기 때문에 광고가 금지됩니다.
광고를 금지하는 영향은 무엇입니까?
영국이 화장품 광고를 금지 했을 때, 많은 사람들이 앉아서 생각해 보았습니다.이 메시지는 어떤 메시지인가요?
광고가 오도되지 않아야합니다. 제품이 분명히 할 수없는 일을한다고 말할 수는 없습니다. 그러나 종종 우스운 점에 대한 과장을 과장합니다 . 결코 만들 수없는 다음 "제품 혜택"목록을 살펴보십시오.
- Axe Deodorant는 당신의 모습이나 당신이하는 것에 상관없이 당신이 섹스를 구걸 한 후에 매우 매력적인 여성이 출동 할 수있게합니다.
- Red Bull은 당신에게 날개를 펴고 날게합니다. 말 그대로.
- Wonderbra는 유방을 크게 보이게하여 사람들이 도로에서 빗나가게 할 것이고 아이들은 비를 피하기 위해 아이들을 사용할 수 있으며 어떤 경험이나 자격없이 CEO가 될 수 있습니다.
- 에너자이저 배터리는 거의 영원합니다!
- 타바스코는 너무 뜨겁습니다. 숨을 쉬면 불이 붙을 것이고 플라스틱은 녹을 것입니다.
이것은 보급되어 있습니다. 최근에 꽤 똑똑한 광고가 그녀의 손톱으로 참치캔을 여는 여성을 보여주었습니다.
이 제품은 자연스럽게 손톱 강화에 도움이되었습니다. 어떤 여자라도 이것을 할 수 있을까요? 분명히. 요점을 나타내는 것은 과장된 이점입니다. 이 제품은 손톱을 강화합니다.
광고를 금지하면 광고가 매우 무서운 곳으로 옮겨 질 수 있습니다. 옛날 옛적에 땅콩 깡통은 땅콩 단지였습니다. 자, 땅콩은 "견과류가 들어 있습니다"라고 표시해야합니다. 네, 요즘은 확실히 방어 적입니다.
광고는 선언문을 작성해야합니까?
광고가 금지 되면 광고를 둘러싼 새로운 규칙과 규정이 생길 수 있다고 생각 하기에는별로 거리가 멀지 않습니다 . 한때 창의성을위한 놀이터였던 곳은 고객이 탐색하기를 원하지 않는 지뢰밭이 될 수있었습니다. 그리고 그들이하는 경우, 오, 그것과 동반해야 할 법적인 특수 용어.
여기에 앞서 언급 한 제품 중 몇 가지를 살펴 보았습니다. 이제는 모두를 안전하게 지키기위한 적절한 법률 용어가 있습니다. 이것은 좋은 방향입니까? 아닙니다.하지만 가능합니까? 법 체계가 작동하는 방식으로, 누가 알겠습니까.
- AX - * 냄새는 좋지만 사실은 여자가 당신을 저항 할 수 없게 만듭니다.
- 붉은 황소 - * 너에게 조금 더 힘을 줄 것이지만 실제로 너에게 날개를주지 않을 것이다.
- WONDERBRA - * 유방 크기를 눈에 띄게 늘리지만 엄청난 인상을주지는 않으며 모든 종류의 임금 인상이나 진급을 보장하지 않습니다.
- ENERGIZER - * 다른 배터리와 마찬가지로 오래 지속되며 수십 년이 아닙니다.
- TABASCO - * 당신에게 초인간적 인 드래곤 호흡을 실제로주지 않는 매운 소스.