효과적인 홍보가 없다면 최고의 TV 뉴스조차도 잠재적 인 뉴스 잠재 고객에게 완전히 도달하지 못합니다. 오늘날 뉴스 및 정보는 수많은 방법으로 얻을 수 있습니다. 화제 승진 은 텔레비젼 방송국이 그들의 경청자를 건설하는 것을 시도하는 1 가지의 일반적인 방법이다.
그러나 시청자에게 곧 방송 할 때 어떤 유형의 뉴스를 보게되는지 알려주는 것만이 방송국이 뉴스 프로그램을 홍보하는 유일한 방법은 아닙니다.
귀하의 보험을 뒤엎는 방법
주제별 홍보는 사람들에게 장래에 무엇을 보게 될지 알려줍니다. 뒤늦게 놀리는 것은 시청자에게 이미 보여 준 것을 상기시켜줍니다. 왜 이것이 중요한지 궁금해 할 것입니다. 특히 사람들이 이미 돌아와서 이미 방영 된 이야기를 볼 수 없기 때문입니다. 이것은 미디어 브랜드 구축을 돕는 중요한 방법입니다.
뉴스 앵커가 "어젯밤에 우리가 처음 소개 한 독점 이야기에 대한 업데이트가 있습니다."라고 말하면서, 그녀는 당신에게 세 가지 핵심 요소를 알려주고 있습니다. 그녀의 방송국에는 독점 이야기가 있었고, 어제 밤 방송되었고, (아마도) 당신은 그것을보고 싶어하지 않았다. 그 메시지는 당신이 처음으로 알고 있었기 때문에 당신이 지켜보아야 만한다는 것입니다.
이러한 유형의 글쓰기는 일반적으로 자연스럽게 전달되지만, 중요하지는 않습니다.
많은 시청자는 TV 뉴스를 제공하는 사람들을 제외하고 모든 TV 뉴스가 동일하다고 생각하기 때문에이 방법은 귀하의 서비스 범위를 경쟁 제품과 차별화하는 방법입니다. 또한 새로운 정보가 담겨있는 이야기를 팔로우하고 있다고합니다.
프로그램 및 플랫폼 간 교차 프로모션
교차 프로모션은 또 다른 주요 구성 요소입니다.
몇 년 전, 사람들에게 당신 방송국의 다음 뉴스 방송을 볼 수있을 때 알려주는 것이 었습니다. 이상적으로, "우리의 다음 뉴스 방송은 지역 고등학교 치어 리더 팀이 주 제목을 얻기 위해 당신의 도움을 필요로하는 이유를 알게 될 때 11시에 오늘 밤입니다."
그것은 여전히 중요합니다. 당신은 당신의 뉴스를 이미보고있는 사람들에게 다음 방송이 언제 방송되는지 계속 지켜봐야한다고 말하고 있습니다.
이것은 귀하의 텔레비전 시청자만을 고려합니다. 오늘날 웹 및 소셜 미디어 플랫폼 전반에 걸쳐 홍보해야합니다. 이미 Facebook 을 사용하여 미디어 브랜드를 구축 할 가능성이 있습니다. 트위터와 동일합니다. 사람들을 뉴스 속으로 몰아 넣기 위해 지속적으로 이러한 도구를 사용해야합니다.
반대 경로도 마찬가지입니다. 온에어 브로드 캐스트 간의 추가 정보 또는 업데이트는 시청자를 소셜 미디어 및 웹 사이트로 보낼 수 있습니다. 이상적으로는 정보를 얻기 위해 제공하는 다양한 제품간에 라운드를 돌면서 원을 만들어야합니다.
실적 증명 광고가 귀하의 서비스 범위를 상기시킵니다.
퍼포먼스 광고, 즉 팝 (pop of performance) 광고는 시청자에게 뉴스 브랜드를 연결시키는 마지막 방법입니다. 그것은 사람들에게 당신이 그들을 위해 무엇을했는지 알려줍니다.
"지난주 액션 뉴스는 주지사 저택에서 정부 최고 지도자와의 독점 인터뷰를 허용 한 유일한 뉴스 팀이었습니다. 우리는 또한 일부 지역 가정에서 수돗물 냄새가 나는 이유를 보여주었습니다. 우리는 이미 많은 어른들보다 더 잘 철자하는 법을 알고있는 5 세 소녀에게 당신을 소개했습니다. 다른 누구도 가지고 있지 않은 이야기를 얻으려면 5, 6, 11시에 액션 뉴스를보아야합니다. "
무거운 지역 뉴스 시청자조차도 일주일 만에 수많은 뉴스 방송을 볼 수 있기 때문에 제작 한 멋진 이야기를 모릅니다. 다른 방송국을 시청할 수있는 시청자는이 광고를보고 어떤 방송국이 뉴스를 선호하는지 재검토합니다.
팝 스크립트가 울퉁불퉁하거나, 거만하거나, 뜻밖의 소리를 내지 않는 것이 중요합니다. "월요일 아침 3시에 게으른 채널 12 뉴스 팀이 잠 들어있었습니다.
그러나 6 번 채널의 전담 뉴스 전문가들은 세 사람을 살해 한 화재 현장에서 일하는 데 어려움을 겪었습니다! "죽음에 대한 소식을 처음 신고 한 사람들에게 알리는 것도 이미지에 좋지 않습니다.
그 어느 때보 다 성공적인 TV 뉴스 방송을 제공하려면 훌륭한 컨텐츠와 커뮤니티 서비스에 대한 헌신이 요구됩니다. 또한 가장 큰 잠재 고객을 확보하기 위해 할 수있는 모든 장소에서 제품을 판매해야합니다.