TV 컨설턴트는 시장 조사 전문가입니다.
시장 조사와 텔레비전 뉴스 방송이 연결되는 것을 생각하는 것은 일반적이지 않습니다.
왜냐하면 시장 조사는 회사가 자동차, 시리얼 또는 화장품의 새로운 라인을 출시하기 전에 수행 할 것이라는 점에서 많은 사람들이 TV 뉴스에서 지역 사회에서 일어난 일을 단순히보고한다고 생각하기 때문입니다.
그러나 TV 컨설턴트는 관객이 뉴스 프로그램에서 원하는 것을 찾아 내기 위해 전형적인 뉴스 방송을 구성하는 집안의 화재, 살인 및 재판 사건의 범위를 볼 수 있습니다. 이는 TV 컨설턴트가 회사 외부에서 고용 됨으로써 얻는 장점입니다. 뉴스 제품과의 거리가 멀기 때문에 타겟 고객에게 도달하는지 여부를 쉽게 파악할 수 있습니다.
방송국이 25-54 세 인구층 에서 더 많은 여성들을 만나기를 원한다면 TV 컨설턴트는 야간 스포츠 경기를 단축하여 건강 뉴스를 더 많이 제공 할 것을 제안 할 수 있습니다. 집에서 시청자는 콘텐츠에 미묘한 변화가 있음을 알지 못했을 지 모르지만 방송국은 TV 광고 를 판매 하는 데 사용할 수있는 여성 시청자를 더 많이 확보함으로써 Nielsen 시청률 이 변화를 반영하고 있음을 알 수 있습니다.
TV 컨설턴트는 포커스 그룹을 사용하는 방법을 안다.
TV 시장 조사를 수행하는 중요한 부분은 포커스 그룹을 유지하는 것입니다. 이들은 일반적으로 도시의 TV 뉴스 및 특히 클라이언트 스테이션에 대한 태도에 대한 구체적인 질문을하기 위해 수집 된 소규모 시청자 그룹입니다.
성별, 인종, 나이 및 소득에 따라 약 15-20 명의 시청자가 선택됩니다. 일반적으로 TV 컨설턴트는 TV 방송사의 경영진이 일방적 인 유리 뒤에서 시계를 볼 수 없도록 회의를 진행합니다.
질문은 일반적으로 클라이언트 스테이션이 시장에서 어떻게 보는지 알아 내도록 요청됩니다. TV 컨설턴트는 포커스 그룹에서 "어떤 방송국에서 가장 좋은 뉴스 방송을 방송 했는가?"라는 질문을 던집니다. 또는 "어떤 역이 가장 진보 된 도플러 레이더를 가지고 있다고 말했는지 알고 계십니까?" 한 방송국이 레이더 시스템에 1 백만 달러를 지출하고 시청자가 경쟁 그룹에서보다 나은 날씨 방송을 시청하는 경우 시청자는 레이더 홍보 또는 방송국의 기상 팀과 함께 문제가 있음을 경영진에게 알립니다 .
포커스 그룹은 TV 방송국의 방송 뉴스 팀에 대한 자세한 질문을받을 수 있습니다. 그렇기 때문에 앵커와 리포터는 포커스 그룹 토론을보기 위해 거의 초대받지 못하고 있으며, 포커스 그룹 토론이 실제로 진행되었다는 것을 인식하지 못할 수도 있습니다. 시청자가 갑자기 장기간 앵커가 덤프되는 것을 보게되면, 특히 경쟁자로부터 앵커를 고용 할 여지를 마련하기 위해, 포커스 그룹이 경쟁자의 방송 재능을 선호한다는 신호가 될 수 있습니다.
TV 컨설턴트가 뉴스 팀이 뉴스 방송을 세밀하게 조정하도록 돕습니다.
시장 조사 및 포커스 그룹을 수행하는 TV 컨설턴트의 작업은 일반적으로 TV 방송국의 뉴스 룸에서 대부분의 사람들로부터 비밀리에 유지되지만 그녀는 여전히 친숙한 존재입니다.
TV 컨설턴트의 계약은 일반적으로 앵커, 기자 및 제작자와 협력하여 뉴스 방송을보다 매력적으로 만드는 방법을 포함하기 때문입니다.
TV 컨설턴트는 온에어를 위해 의류, 헤어 및 메이크업 팁을 제공합니다. 또한 컨설턴트가 보컬 전달, 광고 기술, 자세 및 간격에 대한 앵커를 코칭하는 것이 일반적입니다. 기자들은 더 나은 생방송 보고서 를 제공하는 방법과 면접 중에 더 좋은 질문 을 하는 방법을 제공 합니다.
뉴스 제작자와 작가는 잊혀지지 않습니다. 시청자가 이해하기 쉽고, 저널로 가득 차지 않고 비디오 그래퍼가 매일 녹화하는 매력적인 뉴스 비디오 를 활용 하는 방법을 만드는 데 연습 문제가 주어집니다.
TV 컨설턴트의 작업은 끝나지 않습니다. 많은 DMA 에서 각 주요 방송국에는 독자적인 컨설턴트가 동일한 연구를 수행하고 잠재 고객을 늘리는 방법에 대해 동일한 전략을 제안합니다.
소수의 TV 컨설턴트 회사가 전국의 방송국에서 대다수의 사업을 관리합니다.
이는 DMA의 최고 등급 스테이션이되는 "Coverage You Can On On"을 슬로건으로 사용하는 방송국이 동일한 모토 및 마케팅 계획을 채택한 수많은 사람들에 의해 복사되는 이유 중 하나입니다. 그럼에도 불구하고 TV 컨설턴트는 TV 뉴스 룸에서 가장 중요한 사람들 중 하나입니다.