뉴스를 추가한다는 것은 "뉴스 홀"의 크기를 늘리는 것을 의미합니다. 즉, 매일 채워야하는 대기 시간입니다. 즉, 아침부터 정오까지, 5시에서 6 시까 지, 그리고 최근 뉴스에 대해 반복되는 이야기가 남아 있음을 의미합니다.
왜 반복되는 뉴스 스토리가 문제인가?
TV 뉴스 제작자 는 약간의 선택 만 남겨 놓을 수는 있지만 이전 뉴스를 반복 할 수 있습니다. 특히 느린 뉴스 일 경우 특히 그렇습니다. 그러나 그 결정은 당신의 뉴스 브랜드를 손상시킬 수 있습니다.
이는 충성도가 높은 시청자가 "이미 본적이 있습니다."라고 말하기 위해서만 조정할 것이기 때문입니다. 또는 "방송국은 오늘 뉴스가 없다는 이유로 뉴스 부서의 절반이 쉬는 날을 보내야합니다." 심지어 "다른 방송국이 다른 것을 보도록하겠습니다"라고 말한 후 원격 방송국을 클릭하여 라이벌 방송국을 찾습니다.
그래서 가장 많은 뉴스를 가지고있는 뉴스 브랜드? 역효과가있을 수 있습니다. 충실한 시청자는 내 방송을 볼 수는 있지만 30 분 정도만 시청할 수 있습니다. 그것이 당신이 매일 제공 할 수있는 많은 원래 뉴스라고 생각하도록 훈련 시켰습니다. 지역 사회에서 일어나는 일에 대해 더 많이 알고 싶다면 TV 나 경쟁자들로부터 멀리 보냈습니다.
손상을 초래했는지 여부를 확인하는 방법
그 잠재적 인 피해는 당신이 시장 조사를 뒷받침 할 때까지 단지 이론 일뿐입니다. 포커스 그룹을 통해 시청자가 반복적으로 스토리를 발견하고 시청 습관을 변경했는지 여부를 알 수 있습니다.
2 시간 아침 뉴스 방송에서, 그것은 전혀 문제가되지 않을 수도 있습니다.
그 시간 동안 시청자는 15 ~ 20 분 동안 만 볼 수 있습니다. 30 분마다 이야기를 반복한다면, 대부분의 사람들은 어쨌든 한 번만 볼 것입니다.
그러나 오후 5 시부 터 6시 30 분까지 진행되는 전형적인 이른 저녁 뉴스 블록이 있습니다. 시청자가 90 분 동안 계속 머물러 있기를 바랍니다. 이 부분에서 30 분마다 동일한 이야기를 반복하는 것은 사람들에게 문자 그대로의 전환점이 될 수 있습니다. 특히 이야기가 매번 동일한 방식으로 제시되는 경우 특히 그렇습니다.
같은 뉴스를 신선하게 만드는 법
수공이 많은 가정 요리사가 남은 추수 감사절 칠면조를 가져 와서 신선한 새 캐서롤에 넣을 수 있습니다. 뉴스를 제작하는 동안 생각해보십시오.
오후 5시에 불을 피우는 이야기에는 오후 6시에 홍보 할 수있는 새로운 정보가 포함될 수 있습니다. 5시 이야기 끝에 TV 뉴스 앵커 는 "6시에 올라 오면 목격자가 화재를 발견하여 9-1-1 전화를 걸고 화염에서 개를 구출 할 것입니다. " 그런 다음 6시에 화재와 관련된 사실을 간략하게 요약 할 수 있지만 새로운 정보 인 목격자에게 초점을 맞추십시오.
이 접근법은 많은 사람들 사이의 조정을 필요로합니다. 화재를 덮고있는 TV 뉴스 기자 는 오후 5시 버전의 이야기에서 의도적으로 목격자를 떠나 생산자가 6시에 새로운 것을 갖기 위해 알아야합니다.
리포터는 본능적으로 모든 것을 원판에 집어 넣기를 원하기 때문에 어떻게해야하는지에 대해 교육을 받아야합니다.
이것은 일부 이야기와 일부 사실에서만 작동합니다. 오후 5시 버전은 6을 제공하기 위해 기본 정보를 제거 할 수 없습니다. 이는 오후 5시 청중을 속이게합니다. 그래서 오후 5시에 누군가가 화재로 사망했는지 알아보기 위해 계속 지켜봐주십시오. 누군가 죽은 경우 모든 버전에서 그렇게 말해야합니다.
프로모션과 놀리는 것이 도움이되는 방법
뉴스 방송을 홍보 하는 3 가지 방법 중 하나는 효과적인 애 태우는 것 입니다. 숙련 된 뉴스 제작자는 긴 뉴스 블록을 통해 시청자를 끌어낼 수 있습니다. 일부 뉴스는 반복적으로 나타납니다.
뉴스 앵커는 "5 세 때 초등 학생들을위한 학교 첫날을 보여주었습니다.
6시에 일어나서, 똑같은 학생들이 학교에서 집으로 걸어가는 동안 어떻게 안전하게 지켜지고 있는지 알아보십시오. "시청자들이 당신의 보상 범위의 일부를 보았다는 것을 인정하면서, 뭔가를 보려고하고 있기 때문에 계속 걸어 다닐 수 있도록 설득하려고합니다 새로운.
일부 방송국은 한 단계 더 나아가 완전히 새로운 이야기를 시각적으로 강조합니다. 화면에 "All New at 6:00"또는 6시 방송을 위해 의도적으로 저장된 스토리를 보여주는 비슷한 글꼴이 표시 될 수 있습니다.
이 트릭 중 어떤 것도 저널리즘 수업에서 배웠을 가능성은 거의 없습니다. 저널리즘을 전혀 사용하지 않기 때문입니다. 대신, 대부분의 TV 뉴스 전문가가 뉴스 스토리가 패키지화되고 브랜드화되고 잠재 고객에게 전달되어야하는 제품임을 깨닫게되면서 마케팅에서 배우는 마케팅의 일부입니다.