광고 대행사 이름이 더욱 창의적으로 변함
창조성 과 독창성으로 빵과 버터를 만드는 산업에서 광고는 지구상에서 가장 지루한 에이전시 이름의 본거지라고 생각하는 것이 놀랍습니다.
법률 회사 만이 이름에 대한이 완전히 영감을 얻지 못한 접근법에 필적한다고 말하는 것은 공평합니다. 자기 홍보는 모든 기관이 할 수있는 가장 어려운 일 중 하나이며, 잘 수행된다고 말하면서, 그것은 명쾌하고 평범한 이름 선택에 의해 분명하게 입증됩니다.
적어도 지난 60-70 년 동안이 공식은 다음과 같이 보입니다. 설립자 성 1 + 창업자 성 2 = 대행사 이름. 이들은 회사에 가입하거나 승진 할 때 파트너의 세탁 목록이되도록 수정됩니다.
가장 큰 플레이어는 가장 지루한 이름을 가지고 있습니다.
수익별로 나열된 2016 년 전 세계 25 대 광고 대행사를 살펴보십시오. 이들은 우량 고객을 보유한 유명 광고 대행사입니다.
- WPP 그룹, 런던
- 뉴욕시 옴니 콤 그룹
- Publicis Groupe SA, 파리
- Interpublic Group of Cos., 뉴욕시
- 덴츠, 도쿄
- Accenture의 Accenture Interactive, 뉴욕
- PwC의 PwC 디지털 서비스, 뉴욕
- IBM Corp.의 IBM iX, Armonk, New York
- Deloitte의 Deloitte Digital, 뉴욕
- 프랑스 하바 스
- 하쿠 호도 DY 홀딩스 도쿄
- Alliance Data Systems Corp.의 텍사스 엡실론
- 베이징 블루 포커스 커뮤니케이션 그룹
- MDC 파트너스, 뉴욕
- DJE 홀딩스, 시카고
- Acxiom Corp., Arkansas
- 제일 기획, 한국
- Experian의 Experian 마케팅 서비스, 뉴욕
- Advantage Solutions의 Advantage Marketing 파트너, 캘리포니아
- MC 그룹, 베를린
- 엔진 그룹, 런던
- Asatsu-DK, 도쿄
- 프리먼, 텍사스
- 아코 스타의 모자이크, 텍사스
- 아이 미아, 캐나다
다음은 매년 많은 돈을 버는 다른 기관 목록입니다.
- Havas Suresnes, 프랑스
- Aegis Group, 런던
- Sapient 케임브리지, 매사추세츠
- aQuantive, 시애틀
- Aspen Marketing Services, 일리노이 주 웨스트 시카고
- 제일 기획, 서울
- Monster Worldwide, 뉴욕시
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Cossette Communication Group, 퀘벡 시티
- 리차드 그룹, 달라스
- Bartle Bogle Hegarty, 런던
- M & C 사치, 런던
- 차임 커뮤니케이션 PLC, 런던
- Merkle Lanham, 메릴랜드
- Weiden + Oregon, 케네디 포틀랜드
- RPA, 산타 모니카
- 크레이머 - 크라 펠트, 시카고
- TBWA 월드 와이드, 뉴욕
- J. 월터 톰슨, 뉴욕
- Wunderman, 뉴욕
- Y & R, 뉴욕
- Weber Chandwick, 뉴욕
- 에델만, 시카고
아직도 깨어 있니? 치하. 이 회사의 주주가 아닌 다른 누구에게나, 그 이름은 차가운 사발처럼 기억에 남을만한 흥미로운 것입니다.
예외 (엔진 그룹)가 하나 뿐인 것은 지루한 약어, 둔한 접미사 및 설립자의 자존심을 높이는 노골적인 시도의 목록입니다. 예를 들어, Bartle Bogle Hegarty 와 같은 창조적 인 에이전시는 평범 하고 잊기 쉬운 모니 커와 함께 오늘 아주 멀지 않을 수 있습니다. 실제로, "단어는 화면 보호기로서"의사 소통의 장벽 "이었지만, 회사 이름에 많은 단어를 넣었습니다. 좀 더 창의적이고 짧은 것이 더 낫지 않았습니까? 아주 독창적 인 에이전시의 창의적인 성격을 묘사 한 것.
그러나 기관들이 60 년대, 70 년대, 80 년대, 90 년대에 표준 "접근법 위의 이름"접근법을 사용하는 것으로 보입니다. Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather 및 TBWA를 비롯하여 업계를 우아하게 만들었던 최고의 기관들조차도 "나는 유명 해지고 싶다!"라는 고통을 겪었습니다. 증후군.
이것은 자존심의 고전적인 예가 더 큰 이익을 트럼핑합니다. 이름이 대리점이나 비즈니스의 직함을 차지하는 모든 상황에서 누군가가 떠나고 다른 누군가가 가입하거나 승진하게되는 것은 필연적입니다. 그래서 AMVBBDO와 같은 우스운 기관 이름으로 끝나는 것입니다. 진지하게, 그것은 이니셜의 단지 수프 다. 좀 더 개념적인 이름이 있다면 그 중 아무 것도 중요하지 않습니다. 그리고 현대의 에이전시는 이것을 모두 잘 알고 있습니다.
저것은 그 때이었다. 지금은 ... 고맙게도.
점점 더 많은 에이전시들이보다 창의적인 사고 방식을 찾기 시작했습니다.
현재 업계를 채우는 단호하고 기억에 남는 창조적 인 대행사 이름은 다음과 같습니다.
- 72 그리고 써니
- 딸기 개구리
- 택시
- Wexley School for Girls
- 큰 우주선
- 은행
- 포켓 헤라클레스
- 키즈 러브 시차로 인한 피로감
- 오믈렛
- 데이비드 앤 골리앗
- 해마
- 어머니
- 무 실바니아
- 생물
- Blammo Worldwide
- 접착제 협회
- 농장
- Bonehook
- 투석기
- 거대한
- 모자이크
- 본질적인
- 천정
- 선인장
- 임계 질량
두 목록의 차이점은 밤낮입니다. 전자는 변호사를위한 지루한 모금 행사에서 집에서 더 많이 보입니다. 다른 하나는 이름을 넘어선 이야기를 연상시키는 흥미 진진한 기관입니다.
Blammo Worldwide를 대표 예로 들어보세요. 그들은 명확하게 유머 감각을 가지고 있으며, 쉽게 접근 할 수 있지만, 영향을 미칠 수 있다는 점을 분명히 말합니다. 그들이 McNab, Gee, Simon 및 Emslie의 4 대 주요 선수의 성을 대신 사용했다고 가정 해보십시오.
심지어 그것은 두 번째 모양을 얻었을 것이냐?
아마도 고객은 광고 대행사의 구조와 견고한 기초를 느낄 수 있었으므로 "이름 수프"는 고객 유치에 좋은 선택이었습니다. Doyle Dane Bernbach가 존재 해 왔던 가장 창조적 인 에이전시 중 하나가 "이름 스프"였습니다.
요즘은 블록에있는 새로운 아이들이 사물을 조금 다르게보고있는 것으로 보입니다. 물론, 그들은 상위 25 위권에 들지 않으며, 훨씬 더 많은 유료 경쟁자들의 상당한 규모, 역사 및 청구액을 고려하지 않을 것입니다. 그러나 Mother and Taxi와 같은 대행사가 큰 물결을 만들 때 대 소년들의 발 뒤꿈치에서 몸을 가리는 것을보고 놀랄 필요가 없습니다.
따라서이 산업을 신선하게 유지하고 "그것을 말하기보다는 입증하는 것"에 관심을 갖고있는 25 개 최고 기관 중 24 개가 자신의 이름을 바꿉니다. 그것은 오랜 시간이 걸릴 필요가 없습니다, 또는 심지어 아무것도 의미합니다. 임의의 단어 나 구를 선택하십시오. 여기에 도움이되는 목록이 있습니다.
항공기, 셀라, 텐트, 크라운, 얼룩말, 스펀지, 스노우 보우, 스노우 보우, 스노우 보우, 스노우 보우, 스노우 보우, 소다, 경계, 크림, 강, 서양, 민트, 포터, 체리, 마찰, 열, 그레 나이드, 아틀라스.