SWOT 분석은 대학 비즈니스 교과서의 일부 학문 이론처럼 들리지만, 미디어 회사와 경쟁 업체를 평가하는 중요한 방법입니다. SWOT 분석을 사용하면 미디어 제품, 브랜딩 및 마케팅을 개선 할 수있는 방법을 식별하는 데 사용할 수있는 보고서 카드가 제공됩니다.
SWOT 분석 : 그것은 무엇입니까?
SWOT 분석에서 "SWOT"는 강점, 약점, 기회 및 위협을 의미합니다.
이 카테고리별로 비즈니스의 측면을 나열하여 경쟁에 취약한 장소와 성장 기회가있는 곳을 확인하십시오.
전체 직원이 수행해야 할 운동은 아닙니다. 방에서 몇 명의 핵심 인물을 확보하고 미디어 회사가 경쟁 업체와 어떻게 비교되는지 철저하고 정직하게 조사하십시오. 단순히 "우리는 최고입니다. 아무도 우리를 이길 수 없습니다"라고 말하면 변화하는 시장에 적응하는 데 필요한 통찰력을 얻을 수 없습니다.
네 가지 SWOT 분석 범주에 따라 회사의 측면을 물리적으로 나열해야합니다. 일부 항목은 둘 이상의 제목 아래에 넣을 수 있습니다. 예를 들어, 잠재 고객이 40 년 동안 충성도를 유지했다면 그것은 큰 힘입니다. 그러나 이러한 사람들이 결국 죽을 것이기 때문에 약점이 될 수도 있으며, 경쟁이 앞으로 다가올 우위에 놓일 젊은 인구 통계학 을 끌어들일 수 있습니다.
지독히 공부 분석 : 미디어의 사례
네트워크 TV 뉴스에 관해서는, 큰 3 개의 방송 네트워크 에는 각각 다양한 강점과 약점이 있습니다. SWOT 분석에서 이것이 어떻게 실행되는지에 대한 한 가지 예가 있습니다 :
NBC Nightly News 는 Nielsen 등급 에서 1 위를 차지 했습니다 . 그러나 뉴스 앵커 인 브라이언 윌리엄스 (Brian Williams) 가 방송에서 출입 정지되었을 때 NBC는 자신이 강점인지, 약점인지 또는 둘 다인지 결정해야했습니다.
결국 네트워크는 SWOT 분석을 사용하여 MSNBC의 케이블 채널 MSNBC로 옮겼습니다. 네트워크에 대한 강점 이었지만 주요 뉴스 방송에 대한 책임을 결정했습니다.
라이벌 CBS는 방송 문제도 언급했다. 그것의 뉴스 매거진 60 Minutes 는 그 나라에서 가장 많이 본 프로그램 중 하나이지만, CBS Evening News 는 등급에서 3 위를 유지하고 있습니다. CBS는 60 Minutes의 청중에게 친숙했기 때문에 60 Minutes 특파원 인 Scott Pelley 를 앵커 의자에 넣기 전에 SWOT 분석을 수행했을 것입니다.
지독히 공부 분석 : 당신의 발견을 사용하여
SWOT 분석은 당신이 그것을 사용하는 시간이 걸릴 경우 행동 계획을 제공합니다. 그렇기 때문에 기회와 위협 범주가 중요한 이유입니다.
당신의 경쟁은 당신보다 더 나은 무언가를하거나 아마도 적어도 기회를 가지고 있습니다. 그 위협들은 아래로 내려 질 필요가 있습니다.
라디오 방송국에서 일하면서 라이벌 역에서 거대한 크리스마스 퍼레이드를 펼쳐서 브랜드를 구축 하는 데 도움이 될 수 있습니다. 12 월 내내 지속되는 통조림 식품 통조림으로이를 극복 할 수 있습니다. 경쟁 방송국에서 가장 인기있는 뉴스 앵커 를 고용 한 지역 TV 방송국은 그를 고용하기로 결정할 수도 있고, 적어도 그를 더 큰 DMA 로 고용하여 도시에서 탈출시킬 수도 있습니다.
SWOT 분석을 장거리 계획 세션의 정기적 인 부분으로 만들고 향후 보고서를 참조하여 진행 상황을 추적하십시오. 기회는 귀하의 경쟁자가 이미이 도구를 사용하여 자신에 대한 자신의 위치를 결정하는 것입니다.