당신의 잡지를 기억에 남도록 만들어라.
오늘 5 가지 방법을 사용하여 잡지의 브랜드 정체성을 개선하십시오.
매력적인 잡지 표지 작성
잘 알려진 3 개의 잡지 인 시간 , 코스모 폴리탄 및 남성 건강 에 대해 생각해보십시오. 당신은 아마 그들의 로고의 서체로 그들이 어떻게 보이는지 알 것입니다. 그 잡지는 복잡한 군중 속에서 쉽게 볼 수 있기 때문에 효과적인 브랜딩의 한 예입니다. 그러나 커버는 광택있는 사진 과 굵은 글꼴 이상입니다. 그들은 잡지의 견해를 전달해야합니다.
모터 트렌드 의 2010 년 4 월호는 1982 년 이래 처음으로 뷰익을 커버했습니다.이 잡지는 정기적으로 뷰익을 리뷰했지만 커버는 대개 코베트, 머스탱 및 포르쉐 같은 자동차를 보여주었습니다.이 커버는 잡지의 열광적 인 관점을 강조합니다.
Buick을 표지에 붙임으로써이 잡지는 "지난 30 년을 잊어 버리십시오 - Buick이 돌아 왔습니다!"라는 헤드 라인을 시각적으로 뒷받침 할 수있었습니다. 예기치 못한 일을하십시오.
6 피트 떨어진 곳에서 독자의 시선을 끌 수있는 표지 레이아웃을 제안하십시오. 디자인을하고 나면 일관성을 유지하여 독자가 쉽게 잡지를 찾을 수 있습니다. 그러나 당신이 좋은 사설 이유가있는 경우에 때때로 형에서 탈출하는 것을 두려워하지 말라.
타겟 고객에게 컨텐츠 초점 맞추기
좋은 커버가 독자에게 잡지를 가져 오는 동안, 내부에는 귀하의 브랜드를 판매해야합니다.
두 가지 모두 살아있는 공간이 있지만 Better Homes & Gardens에 비해 Architectural Digest 와는 다른 내용을 기대합니다. 이 잡지는 대상 고객을 알고 있으며 성공적으로 공존 할 수있는 공간이 있습니다.
컨텐츠에 집중하지 않으면 결과가 비참해질 수 있습니다. 2001 년 Rosie O'Donnell은 125 세 McCall의 개명과 개조를 거친 Rosie의 출시를 도왔습니다. 그러나 2 년이 채 지나지 않아이 잡지는 창조적 인 통제에 관한 분쟁으로 접어 들었다. O'Donnell은 편집 책임자 였지만 The New York Times 는 여성 잡지 인 유죄 판결을받은 강간범 마이크 타이슨 (Mike Tyson)과 같은 정통성없는 콘텐츠를 특집으로 삼으려는 그녀의 욕망을 포함하여 잡지 소유자와 충돌했다고 보도했다.
잡지에 틈새 시장이 필요합니다. 그것이 너무 목적에서 멀어지면, 독자들은 종종 혼란스럽고, 당신은 기초를 쌓을 수 없습니다. 자신의 콘텐츠를 경쟁자와 비교하고 잡지에 필요한 주제, 견해 및 성격 목록을 만드는 것만 큼 간단합니다. 그런 다음 콘텐츠에 관한 질문에 직면했을 때 목록을 확인하여 설정 한 표준을 충족하는지 확인할 수 있습니다.
당신의 잡지의 목적을 반영하는 그래픽 디자인을 선택하십시오
눈길을 사로 잡는 그래픽 디자인을 사용하면 잡지에서 단어가 할 수없는 방식으로 독자에게 알릴 수 있습니다.
그것은 비공식 대 전통, 힙합 대 보수주의 및 독점 대 대량 호소를 전달합니다. 당신의 표정이 오래 가지 않게 잡지 디자인의 변화에 뒤지지 않도록하십시오.
하버드 비즈니스 리뷰 (Harvard Business Review )는 그 원칙을 지키는 동시에 외관을 개편했다. 재 디자인을 통해이 잡지는 탐색하기가 쉬워졌으며 잠재적 인 새로운 독자를 더 호소하고 학술적 접근 방식을 유지했습니다. 신중하게 그래픽 재 설계를하십시오. 독자가 가장 좋아하는 콘텐츠를 찾기가 어려울 경우 독자의 첫 번째 본능은 꺼야합니다. 새로운 모습은 왜 잡지가 더 나은지에 대한 짧은 "편집자의 책상에서"설명이 필요합니다.
변화하는 관객에게 응답
상징적 인 잡지조차도 변화하는 시대를 반영하기 위해 비틀기가 필요합니다. Newsweek 의 업데이트에는 단순한 그래픽 이상의 것이 포함되어 있습니다.
독자들에게 솔직한 설명으로 Newsweek 은 다른 미디어에서 쉽게 발견 할 수있는 뉴스를 쫓아 가면서 워싱턴과 정치의 핵심 강점에 다시 초점을 맞추고 있다고 말했다.
브랜딩 요구 때문에 흥미로운 콘텐츠가 무엇인지 무시할 것이라고 말하는 것은 쉽지 않습니다. 종종 선택은 유행을 보았을 때, 그들이 트렌드로 결정할 때 그리고 당신이 대응해야한다는 것을 깨달을 때옵니다. 뉴스 위크 (Newsweek )는 초점을 좁히는 것을 의미하지만 다른 경우 브랜드를 넓히는 것이 해결책입니다.
십대 지향 잡지는 십대 청소년들이 인터넷과 휴대 전화를 선택하여 세상과 연결되어 있기 때문에 확실히 어려움을 겪었습니다. 사상자 : Teen (1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006), Jane (1997-2007).
10 대 잡지의 경우 휴대 전화 용 새 앱에 대한 기사, 온라인 괴롭힘을 피하는 방법, 킬러 트윗 및 Facebook 또는 MySpace 사용 방법이 포함될 수 있습니다. 그 내용은 10 년 전에 존재하지 않았을 것입니다. 잡지가 오늘날의 세계에 어울리는 지 검토하십시오. 예쁜 사진으로 잘 쓰여진 기사를 가질 수 있지만, 대상 고객이 새로운 방향으로 이동했다면 그 대상과 함께 움직여야합니다.
페이지 너머의 브랜드
잡지의 페이지를 넘어서는 방식으로 브랜드를 구축하십시오. 많은 출판물이 브랜드화 된 이벤트를 만들거나 웹을 사용하여 노출을 늘려 사람들을 인쇄물에 끌어 들이고 있습니다.
Fortune 은 연례 'Fortune 500'기업을 통해 무료 홍보 활동을 벌입니다. 인물 의 "가장 섹시한 사람이 살아있는"기능에서도 마찬가지입니다. 수백만 명의 구매자의 뇌에 작은 브랜드가 새겨진 수천 가지 소비재에 대해 Good Househipeping Seal을 찾을 수 있습니다. 자신의 잡지를보고 버즈를 만들 수있는 유사한 기회가 있는지 확인하십시오. 경쟁에서 앞서 나갈 수 있도록 브랜드를 광고 할 수있는 독창적 인 방법을 찾아보십시오.
잡지의 웹 사이트 및 소셜 미디어 활동 을 통해 온라인에서 브랜드를 구축하십시오. 잡지에서 웹 콘텐츠로 사람들을 몰아 가고 그 반대도 마찬가지입니다. 그렇게하면 잡지의 인쇄 된 문제 사이의 시간에 독자와 상호 작용하게됩니다. 사람들은 여전히 잡지를 사야 할 이유가 있음을 기억하십시오. 새로운 형태의 미디어로의 전환은 잡지의 죽음을 의미하지 않습니다. 그러나 혼란에 빠지지 않도록 브랜딩에 헌신해야합니다.