귀하의 브랜드에 맞는 방송 광고입니까?
사람들이 점점 더 TV 광고에 짜증을내는 날과 시대에 방송 광고는 전 세계의 광고 대행사에게 어려운 과제가되었습니다. Dish Network의 Hopper 및 다른 DVR과 같은 제품을 사용하면 과거의 브로드 캐스트 광고를 건너 뛰기가 매우 쉽습니다. 실제로 소비자로서 TV에서 방송 광고를 통해 마지막으로 생각해보십시오. 관심있어? 스마트 폰에서 웹 서핑을하고 있었습니까? 아니면 화장실을 건너 뛰었습니까?
솔직히 ... 방송 TV를 마지막으로 시청 한 시간은 언제입니까? 아마도 슈퍼 볼과 같은 스포츠 경기 일 겁니다, 맞습니까?
시청자의 관심을 끄는 것과 시청자를 짜증나게하는 것 사이에는 미세한 경계가있는 것입니다. 그러나 그들의 관심을 끌기위한 점점 더 절박한 노력에서 업계는 균열에 대한 텔레마케터의 모든 성가신 열정과 끈기로 소비자를 공격하고 있습니다.
그러나 학문 분야의 기본 요소에 들어가기 전에이 매체의 정의와 비용에 대해 간단히 살펴 보겠습니다.
정의:
방송 광고라는 용어는 TV 또는 라디오에서 방영되는 광고에 적용되는데, 이는 일반적으로 스팟이라고 불립니다. 또한 방송 광고로 알려져 있으며 상업용 TV 및 라디오 방송국의 주요 수익원입니다. 이것은 모두 위 라인 광고로 간주됩니다. 그러나 YouTube와 같은 사이트를 통해 많은 브로드 캐스트 광고가 온라인에서 동시에 출시되어 거실의 광고 건너 뜀 기술에 대한 인지도를 높이고이를 무력화합니다.
방송 광고 비용
광고주는 길이, 자리가 나가는 시간, 채널이 켜져있는 시간, 가장 중요한 것은 그 시간에 방영되는 시간 등 여러 가지 고려 사항을 기반으로 한 자리에 대해 비용을 지불하게됩니다.
이 구매는 광고 대행사 의 미디어 부서 또는 미디어 구매 대행사가 처리합니다.이 대행사는 광고 의 최고의 요율과 시간을 협상합니다.
관광 명소의 길이는 다양 할 수 있으며, 일부는 5-10 초 정도 될 수 있으며, 다른 곳은 상업적인 휴식 시간만큼 길어질 수 있습니다. 그러나 대부분의 장소는 텔레비전에서는 30 초 또는 60 초, 라디오에서는 15, 30 또는 60 초입니다.
프라임 타임 쇼의 상업적 휴식 시간에 방영되는 방송은 매우 비싸지 만, 12am 이후에 시청 빈도가 낮은 채널의 시청률은 훨씬 저렴할 것이며 1000 명의 시청자 당 5 달러의 가격이 전형적입니다. 하지만 광고에서 눈알이 적게 듭니다. 엄청난 청중을 원한다면 수퍼 보울 (Super Bowl) 명소가 있지만 30 초의 비용은 $ 1 ~ 2 백만 달러를 돌 것입니다!
방송 광고를위한 스폿 만들기
물론, 공기를 사기 전에도 상업용 제품을 만들어야합니다. 30 초 현장을 제작하는 평균 비용은 약 35 만 달러로 추정되며, 이는 방송 시간 구매 비용을 포함하지 않습니다. 그러나 당신이 똑똑하고 거대한 예산을 요구하지 않는 훌륭한 아이디어를 가지고 있다면, 당신은 1000 달러의 작은 자리를 만들어 낼 수 있습니다. 즉 광고 대행사를 제외하고 직접하는 것이 좋습니다. 결코 권장 할만한 방법은 아닙니다.
판매 도구로서의 정보 광고
판매를 창출하는 데 매우 인기가있는 방송 광고의 또 다른 형태는 직접 응답 텔레비전 (DRTV)입니다.
이것은 판매를 요구하는 광고이며 광고에 제공된 정보를 통해 직접 주문할 수있는 방법을 제공합니다. 이것은 개념 중심의 광고가 아니며 일반적으로 데모 및 반복되는 수식의 공식을 따릅니다.
늦은 빌리 메이즈 (Billy Mays)는 인기있는 장소에서 초당 수천 달러를 번다. DRTV는 일반적으로 2 분 길이의 짧은 형식의 상업 광고와 2 분 30 분 동안 지속되는 긴 형식의 광고 형식으로되어 있으며 종종 라이브 시청자, 여러 시위 및 전화를 걸고 주문할 수있는 기회가 있습니다. 이 광고 유형의 가장 보편적 인 이름은 정보 광고입니다.
사람들이 전화를 받고 전화를하도록 격려하기 위해 오퍼가 급속하게 할인되는 경우 "구경하지만 더 많은 것이 있습니다"라는 말을 들었다면 정보 광고가 작동하는 방식을 잘 알고있을 것입니다.
Showtime Rotisserie의 창시자 인 Ron Popeil은 이러한 형태의 광고에서 전설입니다. 그러나, 대부분의 대형 광고 대행사 가 싸고, 더럽고, 더러운 판매 방법을 사용하지 못하게하고, 고품질 브랜드를 만드는 좋은 방법으로 생각하지 않습니다. (당신은 정보 광고에서 나이키 신발을 사겠습니까?)
인터넷이 나오기 전에는 방송 광고가 대중 대중에게 다가 갈 수있는 가장 보편적 인 방법이었습니다. 인터넷이 널리 보편화되고 DVR (디지털 비디오 레코더)이 광고를 편집하는 요즈음 방송 광고는 예전처럼 신성한 암소가 아닙니다.
큰 질문 : 당신은 방송 광고를 선택해야합니까?
마치 문자열의 길이를 묻는 것과 같습니다. 일부의 경우 방송 광고는 인지도를 높이고 사람들이 제품이나 서비스에 관해 이야기하게하는 환상적인 방법입니다. 그러나 웹 사이트 또는 다른 직접 판매 경로에 대한 링크가 없으면 종종 판매용 드라이버가 아니라 인식 도구로 간주됩니다.
예산 문제도 있습니다. 당신은 무엇을 살 수 있습니까? 어디에 넣을 수 있니? 얼마나 많은 사람들이 그것을 볼 것인가? 일년 내내 지속될 수있는 충분한 인지도를 얻기 위해 30 초짜리 Super Bowl에 전체 연간 예산을 지출하고 있습니까? 아니면, 당신은 그것을 퍼 뜨리고 예산이 낮지 만 바이러스 성이 있습니까?
한 가지는 확실합니다. 귀하의 사이트는 온라인에서 살 수 있어야하며, TV에서 실행되지 않는 한 오랫동안 새로운 삶을 찾을 수 있어야합니다.