좋은 사양 포트폴리오를 준비하는 방법
스펙 광고 의 광고 포트폴리오를 준비하는 것은 아마추어처럼 느껴질 수 있지만 광고 대행사의 크리에이티브 디렉터는 스펙 작업 만으로는 출현 카피라이터 및 그래픽 디자이너 를 공정하게 분배했습니다. 대학 진학 또는 광고 시작을 원할 경우이 Q & A 부문에서는 매일 묻는 것처럼 실제 질문에 대한 답변을 제공합니다.
Q : "인쇄 광고 중 일부는 매우 단순하고 매우 짧으며 텍스트만으로 페이지의 일부만 채우므로 약간 씩 보입니다. 나는 페이지 를 오프셋하는 것에 대해 생각해 보았습니다. 디자인 된 배경을 사용 하지만 여백은 여전히 많이 있습니다. 더 큰 글꼴을 사용해야합니까? "
A : 그냥 내버려둬. 글꼴을 더 큰 크기로 만드는 것은 크리에이티브 디렉터 를 그 길이만큼 속일 수 없습니다. 짧은 복사본 블록에 더 많은주의를 기울일 것입니다. 우리가 어릴 때처럼 선생님이 2 페이지짜리 보고서를 요청했을 때 페이지를 차지하기 위해 정말 큰 글을 쓰려고했습니다.
Q : "나는 인쇄 외에도 다른 매체와 어려움을 겪고 있습니다. 다양한 매체를 사용하여 광고를 다양하게 만들어야합니까? 아니면 모든 인쇄물을 붙일 수 있어야합니까?"
A : 인쇄물 이상을 쓸 수 있음을 보여주기 위해 포트폴리오에 다른 광고 매체가 있어야합니다. 대부분의 에이전시는 다양한 고객을 관리하고 다양한 고객을 위해 다양한 고객을 만듭니다. 다른 매체를 쓸 수있는 능력을 발휘하면 주어진 프로젝트를 처리 할 수 있음이 증명됩니다.
나는 모든 것을주의해서 말합니다. 모든 광고 매체에 포트폴리오를 쏟아 부을 필요가 없다는 것을 보여줄 수 있습니다. 선택적이고 현실적이어야합니다.
대행사가 광고 문안 작성을 위해 광고 문안 작성자를 찾고 있다고 말하면 해당 대행사의 특정 요구 사항에 맞는 콘텐츠를 원하게됩니다. 포트폴리오에있는 광고가 독점적으로 인쇄 광고 샘플이며 동일한 경험을 가진 후보자가 포트폴리오에 광고를 포함하면 처음부터 불이익을 당할 것입니다.
포트폴리오를 완성 된 프로젝트로 생각하지 마십시오. 최고의 작품을 선보일뿐만 아니라 작업 목록의 사양을 향해 콘텐츠를 준비하고 싶을 것입니다. 예를 들어 광고 문안 작성자가 광고 문안을 작성하는 경우 해당 광고 문안이있는 광고 문안 작성자를 유치해야합니다.
Q : "내 광고 중 많은 부분이 광고의 배경과 손을 맞잡고 간다. 헤드 라인과 본문 사이에 그래픽이 있어야한다고 생각하는 부분을 포함시켜야합니까?"
시각적 아이디어를 설명하는 광고 하단에 항상 간단한 정보를 포함 할 수 있습니다.
Q : "Getty 및 I-Stock과 같은 사이트에서 사진을 복사하지 않고 붙여 넣기 만해도 내 포트폴리오에 사용하기 만하면 사진을 구입할 수 있습니까?"
A : 특히 저작권이있는 이미지를 사용할 위험이 있으므로 필기 도구 샘플과 함께 사용할 이미지가 있어야한다고 생각하는 함정에 빠지지 마십시오. 크리에이티브 디렉터 는 다른 누군가의 저작권이있는 이미지를 차려 입은 광고보다 평범한 백지에서 솔리드 카피의 포트폴리오를 보는 편이 낫습니다.
크리에이티브 디렉터의 눈에는 붉은 깃발이 될 수도 있습니다. 당신은 당신이 지불하지 않은 것을 알고있는 이미지를 사용하여 자신의 윤리에 관한 어떤 질문도 제기하고 싶지 않습니다.
그것은 스트레칭처럼 보일지도 모르지만 고객 정보의 세부 사항을 신뢰할 수있을 것입니다. 그들은 당신이 정직하고 신뢰할 수 있다는 것을 알아야합니다. 또한 이미지를 들어 올리는 경우, 사본을 들었을 지 모르는 질문을 제기하고 직접 만들지는 않습니다.
당신의 사본이 스스로 말하게하십시오. 그래픽 디자인 작업을 신청하지 않으므로 SPEC ADS에 이미지를 포함하는 것에 대해 걱정하지 마십시오.
Q : "나는 [도시]의 모든 광고 대행사 목록을 작성하여 3 명을 제외한 모든 직원이 30 명 미만의 직원을 고용하고 있음을 발견했습니다. 소기업이나 대기업이 경험이없는 사람을 고용 할 가능성이 더 높습니까? ? "
A : 기관에 따라 다릅니다. 대부분의 대행사는 장기간을 찾고 있습니다.
그들은 당신이 대학에서 벗어나지 만 당신에게 투자를하는 것을 볼 수 있습니다. 20 년 동안 테이블을 기다리지 않고 갑자기 대기업에서 일하기를 원했습니다. 당신의 교육을 평가 절하하지 마십시오.
소규모 기관도 훌륭한 교육장입니다. 귀하의 이름을 알아 내기 위해 두 유형의 대행사를 모두 타겟팅하십시오. 너는 너 자신을위한 기회를 발견 할 것이다.
Q : " 나는 광고 문안 작성자로 잘 할 수 있고 잘 할 수 있다는 것을 알고 있지만 SPEC 광고에 충분한 신념이 없다. 어쨌든 괜찮은 책으로 창의적으로 들어갈 수 있을까?"
A : 너의 책을 예의 바른 것 이상으로 만들어라. 그리고 이미지와 풀 컬러 인쇄물을 의미하지는 않습니다. 나는 당신의 재능을 보여주는 좋고, 견고하고 팔리는 사본을 말하고 있습니다.
이것이 크리에이티브 디렉터에 대한 첫인상이 될 것입니다. 귀하의 도서가 평범하지 않은 경우, 크리에이티브 디렉터는 이것이 귀하가 할 수있는 최선이라고 생각하며 다른 사람을 대신하여 귀하를 넘겨 줄 것입니다.
사전 경험이없는 대학원생에 대한 경험이있는 카피라이터 를 대표하십시오. 그들의 책을 나란히 놓아 라. 경력이있는 카피라이터가 부실 포트폴리오를 가지고 있고 대학 졸업자가 뛰어난 포트폴리오를 갖고 있다면 대학 졸업생은 경기장을 평준화했을뿐만 아니라 이점을 얻을 수도 있습니다.
Q : "저는 게으르지 않습니다. 필자가 쓰기 테스트를 요청할 수 있는지 궁금하거나, 현재 그들이 일하고있는 고객을 내게 보내면 무료로 일할 것을 제안합니까? 단지 모르겠습니다. CD에서 양말을 w아 먹을 수있는 10 가지 아이디어가 떠오르면 매우 압도적입니다. "
A : 오래도록 오래도록 노력하십시오. 좋은 기관은 당신이 거기서 일할 때까지 고객 정보를 공개하지 않을 것입니다. 여가 시간을 별도로 마련 할 수 있다면 자신의 에이전시에 대해 더 많이 배우고 자신의 계급으로 나아갈 시간을 자원하고 싶다고 말하십시오.
결론 : 신경을 최대한 활용하십시오. 모든 세부 사항을 강조하지 않는 광고 경력과 같은 것을 원할 때 어렵습니다. 모든 것이 절대적으로 완벽하기를 바라는 데는 아무런 문제가 없습니다. 완벽 함을 위해 노력하는 사람이 당신을 정신을 잃게하지 마십시오.