수십 년 지속되는 태그 라인에 대한 단계별 가이드
훌륭한 태그 라인 을 작성하기 전에 실제로 태그 라인이 무엇인지 이해하는 것이 중요합니다. 또는, 구체적으로 말하자면 실제로 그것이 무엇을 해야하는지. 결국 문제가 무엇인지 모르는 경우 해결책을 찾기 시작할 수 없습니다.
태그 라인은 온라인에서 "특히 캐치 프레이즈 또는 슬로건, 광고에서 사용되는 것 또는 농담의 펀치 라인"으로 설명됩니다.
그것은 흥미로운 설명이지만 진실에 가깝지 않습니다.
태그 라인은 농담이 아닙니다.
태그 라인은 치기가 아닙니다.
태그 라인은 캐치 프레이즈가 아닙니다.
태그 라인은 특히 제품이나 서비스 자체가 가명이되면 시간이 지남에 따라 catchphrase가 될 수 있습니다. 다음 목록에서 태그 라인이 대중 문화의 일부가 된 방법 중 일부를 생각해보십시오.
AVIS - 우리는 더 열심히 노력합니다.
Avis가 "누구에게도 뒤지지 않는 서비스"와 같은 것을 사용했다면 잊어 버렸을 것입니다. 빌 Bernbach 그들에게 사명 선언문을 준, 그리고 헤르츠가 앉아서 통보했다.
NIKE - 그냥해라.
그것은 스포츠, 운동화 또는 평범한 것에 관해서는 이야기하지 않습니다. 이것은 수십 년 동안 회사의 광고를 형성 한 태도이자 태도입니다. 이름 자체가 더 이상 함께 나타나지 않아도되는 것은 나이키와 매우 동의어가되었습니다.
애플 - 다르게 생각하십시오
잠시 동안, 이것은 애플이었습니다. 그들은 다른 사람들이 지그재그로 흔들 때 지그재그였다. 그들은 현상 유지에 도전했습니다. 스티브 잡스 (Steve Jobs) 의지도 아래 그들은 경계를 깨고 감히 기술 환경을 재창조했습니다.
슬프게도 요즘은 " 다른 사람들이 리드하는 곳, 우리가 따라 다니는 곳 "과 같을 것 입니다.
AMERICAN EXPRESS - 미국이 없다면 집을 떠나지 마십시오.
실제로 무엇이 자랑스럽지 않거나 부끄럽지 않은지 사람들에게 제품의 중요성을 알려주는 아름답고 간결한 방법입니다. 사람들이 여행 할 때 안전하다고 느끼게 만들었습니다. 이는 제품이나 서비스의 훌륭한 특성입니다.
TAGLINE을 쓰는 방법 ... 단계별
태그 라인이 얼마나 훌륭한 지 보았고, 무엇을 할 것입니까? 어떻게 그것을 돋보이게 만들 것입니까? 사람들이 그것을 본 후에 오랫동안 생각하게 만들 것이라고 말하는 것은 무엇입니까?
그것은 모두 당신 회사 (또는 당신이 기관에서 일한다면 귀하의 고객의 것)가되는 가치와 진리로 시작합니다. 다음은 금으로 무게가 가벼운 태그 라인을 만드는 데 도움이되는 단계별 절차입니다. 빈 종이와 펜 또는 컴퓨터 만 있으면됩니다. 그러나 솔직히, 구식 노트 작성 기술이 가장 좋습니다. 당신이 주목할만한 주목을 끌면, 그것은 변형 될 수 있고, 사람들이 당신의 회사를 바라 보는 방식을 바꿀 수있는 캠페인의 토대가됩니다.
- 귀하의 비즈니스에 대해 적어 두십시오.
생각할 수있는 모든 단어와 마음에 오는 모든 것. 이것에 대한 옳고 그른 해답이 없으므로 그걸 가지고 있습니다. 목록을 만듭니다. 어떤 시점에서 시소러스에 도달하는 것을 두려워하지 말고, 일반적인 단어에 대한 멋진 대체 용어로 꼼짝 못하게 조심하십시오. 최고의 태그 라인을 보면 시적 산문처럼 읽지 않습니다. 그들은 간단한 단어를 사용하지만 앉아서주의를 기울이는 방식으로 결합됩니다.
- 귀하의 강점과 약점을 모두 열거하십시오.
반 직관적 인 것처럼 보일 수 있지만, 그 방향의 후반 부분은 중요합니다. AVIS 라인은 약점에서 직접적으로 나타났습니다. 그들은 헤르츠만큼 크지 않았습니다. 그러나 Bernbach는 그것을 큰 힘으로 바꾸어 놓았습니다 . 따라서 목록을 작성할 때 결함을 포함 시키십시오. 당신은 넘어서 볼 수있는 장래성과 단점의 목록을 원합니다. 훌륭한 아이디어를 발산 할 수 있습니다. - 혜택 조사
귀하의 제품은 훌륭합니다. 귀하의 서비스가 최고입니다. 모든 사람들이 그 사실을 알기를 바랍니다. 글쎄, 코미디언이 무대에 올라와 사람들에게 그 사람이 재미 있다고 말하지는 않습니다. 농담, 또는 재미있는 이야기, 그렇게. 귀하의 비즈니스에도 동일하게 적용됩니다. 혜택에 대해 무엇을 말할 수 있습니까? 더 빠르거나, 빠르거나, 더 크고, 저렴하고, 강하며, 신뢰할 수 있습니까? 설명적인 이점을 얻으십시오. - 구문을 조합하십시오
지금은 페이지와 단어 페이지가 있습니다. 강점, 약점, 혜택 등을 나열합니다. 이제는 그 단어들과 함께 문구를 넣어야 할 때입니다. 이 시점에서 영리한 문구를 생각하는 것은 매우 쉽습니다. 모든 비용으로 영리를 피하십시오. 귀하의 목표는 커뮤니케이션입니다. 빠른 의사 소통. Cleverness는 헤드 라인 및 기타 광고 전략에 적합합니다. 그러나 태그 라인, 직접해야합니다. "Just Do It"에 대해 영리한 것은 없지만 힘이 있습니다. 그러니 말과 관용구에 빠지지 마십시오. 기억에 남을만한 강력하고 진실 된 말을하십시오.
- 잘라 내기, 잘라 내기 및 잘라 내기
당신은 지금 당신 앞에서 많은 선택권을 가질 것입니다. 너무 많아. 각 옵션의 테스트를 시작합니다. 다양한 방식으로 작동합니까? 치수가 있습니까? 설명이 필요합니까, 아니면 자신의 장점으로 작동합니까? 2 ~ 3 가지 킬러 옵션이있을 때까지 계속 절단하십시오. - 밤새도록 모든 태그 라인 제공
몇 가지 즐겨 찾기가 있지만 앉아서 양조하게하십시오. 하나는 다른 사람들보다 눈에 will니다. 아마도 당신은 결코 생각조차하지 못했을 것입니다. 또한 광고 및 마케팅 캠페인을 수행 할 수있는 위치에 대한 아이디어를 제공해야합니다.
이거 야. 이것은 귀하의 태그 라인입니다. 그리고 그것이 좋다면, 수십 년간 지속될 수 있습니다.