성공적인 인쇄 광고의 필수 요소
디지털로의 전환은 인쇄 광고가 더 이상 마케팅 믹스의 핵심 요소가 아니라는 것을 의미합니다. 인쇄 광고가 마지막으로 눈을 떴을 때를 생각해보십시오. 그러나 인쇄물과 직접 관련이 있고 디지털을 읽을 수있는 더 많은 잡지가있는 지금도 광고는 여전히 효과가 있어야합니다.
인쇄 광고는 작성하기가 쉽지 않으며 전문 광고 대행사 카피라이터 , 프리랜서 카피라이터 또는 크리에이티브 디렉터가 아니면 일반적으로 시도해서는 안됩니다.
그러나 그러한 옵션을 선택할 여력이없고 자신의 광고 캠페인을 관리 하는 중소 기업 소유자 인 경우 다음 요소를 통해 고객에게 다가 가서 판매를 얻을 수있는 인쇄 광고를 작성하는 방법을 알 수 있습니다.
헤드 라인으로 시작하기
귀하의 광고 제목은 귀하의 인쇄 광고에서 귀하의 독자가 보게 될 첫 번째 사본 라인입니다. 강한 표제는 잠재적 인 고객을 구부리고 제품 및 서비스에 관하여 더 많은 것을 읽게하십시오. 광고 제목이 필요없는 훌륭한 광고를 생각해 낼 수는 있지만 그 광고는 드뭅니다. 일반적으로 독자를 유인하는 단어가 필요합니다. 인쇄 광고의 훌륭한 헤드 라인은 다음과 같습니다.
- 어떻게 움직일거야?
Wii 맞추기 - 취침 시간 걱정 무료 만들기
GoodNites 슬리핑 바지 - 힘은 통제가 없다.
피렐리 타이어 - 가짜 음식을 먹는다면 안된다고
헬만의 진짜 마요네즈
하위 헤드가 필요할 수도 있습니다.
모든 인쇄 광고에서 하위 헤드를 찾지는 못하지만 하위 헤드는 헤드 라인에서 확장되어 독자를 더 멀리 끌어 올 수 있습니다.
헤드 라인이 질문을하면 서브 헤드가 대답 할 수 있습니다. 표제가 암호문을 만들면 하위 표제가 더 많이 표시 될 수 있습니다. 인쇄 광고의 부제목은 다음과 같습니다.
- 제목 : 9 개월 동안 아무도 할 수 없었던 것처럼 그를 보호했습니다.
Subhead : 이제 우리가 도와 드리겠습니다.
엔파밀 - 제목 : 모두 새로 만들기
Subhead : 마지막으로 들었던 시간은 언제 였습니까 ? 실제로 사실입니까?
토성의 하늘
- 제목 : 피드의 원더
하위 헤드 : Lunchables 소개 Wrapz!
도시락 - 표제 : La-Z-Boy 가정 극장 수집.
하위 헤드 : 홈 시어터를 맞춤 설정하기 때문에 뒷면까지 확장해야합니다.
라 - 지 - 보이
공백을 두려워하지 마라.
전체 페이지 인쇄 광고를 구매한다고해서 텍스트와 이미지로 전체 페이지를 채워야하는 것은 아닙니다. 공백은 인쇄 광고가 작성한 사본 만큼 중요합니다.
공백은 인쇄 광고를 시각적으로 더 매력적으로 만들어 사용자에게 더 많은 독자를 끌어들입니다. 귀하의 광고가 독자를 초대하지 않으면 끝까지이를 수행하지 않습니다.
조심스럽게 이미지 고려
인쇄 광고에는 이미지가 반드시 필요한 것은 아니지만 정직하게 노력하십시오. 오늘날 사회는 매우 시각적이며 많은 사람들이 복사 전용 광고를 얻지는 않습니다. 그러나 사용하는 이미지는 사본과 함께 사용해야합니다. 그들은 단지 장식적인 목적을위한 것이 아닙니다.
원본 사진은 인쇄 광고에 가장 적합하지만 제품이 기술적 인 경우 사진으로 이야기를 전달하지 않을 수도 있습니다. 제품의 용도를 보여주는 등 광고에 중요하다면 여러 이미지를 사용할 수 있습니다. 이미지를 차려 입히기 위해 광고에 과부하를주지 마십시오.
그리고 선택의 여지가 없다면, 사진에서 멀리 떨어지십시오. 그것은 독창적 인 것이 아니며 브랜드가 눈에 띄는 데 도움이되지 않습니다.
본문 사본을 무시하지 마십시오.
요즘 많은 광고가 사진과 로고이며 때로는 광고 제목이 있습니다. 이 광고는 충분히 열심히 일하고 있지 않습니다. 니키 (Nike) 나 콜라 (Coke) 같은 브랜드가 아니라면 이야기 할 이야기가있다. 인쇄 광고 본문은 대화식으로 작성해야합니다. 광고를 덮어 쓰지 마십시오.
사본을 작성할 수있는 공간이 매우 좁기 때문에 각 단어를 셉니다. 모든 문장은 귀하가 판매하는 제품과 고객이 귀하를 선택해야하는 이유를 설명해야합니다. 고객은 구취, 지루한 자동차 또는 부풀어 오른 허리 둘레와 같은 문제가 있습니다. 호흡 박하, 새로운 스포츠카 또는 저지방 칩과 같은 인쇄 광고에 솔루션을 제공하고 있습니다.
잡지에서 찾을 수있는 대부분의 인쇄 광고는 약물에 대한 법률 정보와 그 부작용이 공개되어야하는 의료 광고에 관한 내용이 아니라면 간략한 사본을 보관합니다. 처방전이 필요한 의약품에 대한 인쇄 광고를보고 사례를 살펴보십시오. 인쇄 광고 사본이 길지 않아도됩니다. 책을 쓰지 않고 회사에 관한 모든 단일 사본 포인트를 광고에 넣으려고합니다.
광고하고자하는 잡지 나 신문의 인쇄 광고를보십시오. 경쟁 광고가 얼마나 오래 있는지 기록해 두십시오.
이러한 광고가 귀하의 회사가 판매하는 것이 아니더라도 고객의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있기 때문에 경쟁 업체가됩니다. 인쇄 광고가 위에서 아래로 텍스트로 채워지며 이미지와 간단한 사본이있는 광고 옆에 광고가 있으면 광고가 읽히지 않을 수 있습니다.
귀하의 행동 강령은 무엇입니까?
고객은 지금 무엇을해야합니까? 당신이 그들에게 말하지 않으면, 그들은 당신의 광고를 내려 놓고 다른 것으로 나아갈 것입니다. 지금 전화하거나 웹 사이트를 방문하거나, 특정 날짜 이전에 주문 할인을 받거나, 무료 평가판을 받거나 주문한 상품을 제공하라고 알려주십시오. 당신은 독자들이 행동을 취할 필요가 없다는 사실을 결코 주위에 알지 못하는 것과는 반대로 독자가 지금 행동하게하고 싶습니다.
연락처 정보 포함
귀하의 연락처 정보를 잊지 마십시오. 그것이 당신이 사람들을 가고 싶어하기 때문에 당신의 웹 사이트를 포함시키지 마십시오. 연락처 정보를 모든 인쇄 광고에 넣으십시오. 각 고객에게 연락하여 가능한 모든 리소스를 제공하고 싶습니다. 모든 사람들이 귀하의 웹 사이트를 방문하거나 전화를하고 싶어한다고 가정하지 마십시오. 귀하의 전화 번호가 인쇄 광고에 표시되어 있기 때문입니다. 고객 옵션을 주면 연락을 취할 것입니다. 지금.