PR은 광고를하지 않으며, 그 반대입니다. 이것이 주요 차이점입니다.
다음의 10 가지 속성은 광고와 홍보의 많은 차이점을 드러내지 만 두 가지 다른 분야에 대한 좋은 토대를 제공합니다.
1. 유료 공간 또는 무료 보장
- 광고하는:
회사는 광고 공간을 지불합니다. 해당 광고가 언제 방송되거나 게시되는지 정확히 알 수 있습니다. - 섭외:
귀하의 직업은 회사에 대한 무료 홍보입니다. 기자 회견에서 보도 자료에 이르기까지, 회사 및 제품 / 서비스에 대한 무료 미디어 노출에 중점을 둡니다.
2. 광고 제어 대. 통제 없음
- 광고하는:
공간에 대한 비용을 지불하고 있기 때문에 광고에 무엇이 들어가는지를 창의적으로 제어 할 수 있습니다. - 섭외:
귀하의 정보를 전혀 사용하지 않기로 결정한 경우 미디어가 귀하의 정보를 제공하는 방법에 대해 귀하는 아무런 통제권이 없습니다. 그들은 당신이 그들에게 무언가를 보냈기 때문에 이벤트를 커버하거나 보도 자료를 발표 할 의무가 없습니다.
3. 유통 기한
- 광고하는:
공간에 대한 비용을 지불하기 때문에 예산 범위 내에서 광고를 반복해서 게재 할 수 있습니다. 광고는 일반적으로 하나의 보도 자료보다 수명이 길다. - 섭외:
한 번만 신제품에 대한 보도 자료를 제출하십시오. 한 번만 기자 회견에 대한 보도 자료를 제출하십시오. 귀하가받는 PR 노출은 한 번만 회람됩니다. 편집인은 자신의 잡지에 3 ~ 4 번 같은 보도 자료를 발표하지 않을 것입니다.
4. 현명한 소비자
- 광고하는:
소비자는 제품 또는 서비스를 판매하려고하는 광고를 언제 읽는지 알 수 있습니다. Dallas에있는 Flowers & Partners, Inc.의 사장 인 Paul Flowers는 "소비자는 판매 메시지를 전달하기 위해 지불 한 금액을 납득하고 있으며, 불행히도 소비자는 판매 메시지를 매우 신중하게 생각합니다. "결국 그들은 우리가 그 (것)들을 파는 것을 시도하고 있다는 것을 알고있다."
- 섭외:
누군가 제품에 대한 서드 파티 기사를 읽거나 TV에서 이벤트를 시청하면 광고비로 지불하지 않은 것을보고 유료 광고와 다르게 보게됩니다."독립적 인 언론 매체에 의해 일종의 제 3 자 보증을 생성 할 수 있다면 고객의 제품이나 서비스에 대한 신뢰를 얻을 수 있습니다."
5. 뉴스를위한 창의력 또는 코
- 광고하는:
광고에서는 새로운 광고 캠페인 및 자료를 만드는 데있어 창의력 을 발휘할 수 있습니다 . - 섭외:
홍보 활동을하려면 뉴스에 대한 코가 있어야하며 그 뉴스를 통해 윙윙 거리며 이야기 할 수 있어야합니다. 새로운 뉴스를 검색하는 방식으로 미디어에 공개하는 방식으로 창의력을 행사할 수 있습니다.
6. In-House 또는 Out of the Town
- 광고하는:
광고 대행사에서 일하는 경우, 주요 연락처는 동료 및 대행사의 고객입니다. Media Director Barry Lowenthal 과 같은 고객을 대신하여 광고 공간을 구입하고 계획한다면 미디어 판매 담당자와도 상호 작용하게됩니다. - 섭외:
당신은 미디어와 상호 작용하고 그들과 관계를 발전시킵니다. 귀하의 연락은 사내 통신에만 국한되지 않습니다. 인쇄 출판물 및 방송 매체에서 연락처와 지속적으로 연락하고 있습니다.
7. 대상 독자 또는 걸려있는 편집기
- 광고하는:
귀하는 귀하의 타겟 고객을 찾고 그에 따라 광고하고 있습니다. 남성 중심의 스포츠 잡지에 여성 TV 네트워크를 광고하지 않을 것입니다. - 섭외:
기사에 대한 정보를 사용하거나, 보도 자료를 실행하거나, 이벤트를 다루기 위해 앵글 및 후크 편집자가 있어야합니다.
8. 한정 또는 무제한 연락처
- 광고하는:
Account Executive Trey Sullivan 과 같은 일부 업계 전문가는 고객과 접촉합니다. 광고 대행사의 카피라이터 또는 그래픽 디자이너와 같은 다른 업체는 고객을 전혀 만날 수 없습니다. - 섭외:
홍보 활동에서 언론에 매우 눈에.니다. PR 전문가들은 항상 좋은 소식을 요구하지 않습니다.회사에 사고가 발생하면 언론인에게 진술이나 카메라 인터뷰를해야 할 수도 있습니다. 귀하는 회사를 대변인으로 대변 할 수 있습니다. 아니면 지역 사회 관계 내에서 회사가 적극적으로 좋은 일에 참여하고 도시와 시민들에게 헌신적임을 보여주기 위해 일할 수도 있습니다.
9. 특별 이벤트
- 광고하는:
귀하의 회사가 행사를 후원한다면, 훌륭한 회사가되어 주었기 때문에 허를 찔리지 않고 광고를 꺼내고 싶지 않을 것입니다. 이것은 PR 부서가 들어서는 곳입니다. - 섭외:
이벤트를 후원하는 경우 보도 자료를 발송할 수 있으며 언론 매체가이를 수령 할 수 있습니다. 그들은 정보를 공개하거나 이벤트를 커버 할 수 있습니다.