책 마케팅 전문가 인 브리짓 마르미온 (Bridget Marmion)의 프랭크 사실과 조언
책을 출판한다는 것은 무슨 의미입니까? 전통적인, 셀프 퍼블리싱, 하이브리드 퍼블리싱 과 같은 옵션이있는 오늘날에는 너무 많은 라인이 희미 해집니다.
그러나 셀프 퍼블리싱과 전통적으로 게시하는 저자에게는 실생활에 차이가 있습니다.
가장 유명한 출판사의 일부인 Bridget Marmion과 귀하의 Expert Nation 풀 서비스 마케팅 회사 설립자는 중요한 비즈니스 이유를 구분합니다.
이 솔직한 Q & A에서 Marmion은 저자가 알아야 할 중요한 차이점을 Valerie Peterson에게 설명합니다. 그녀는 모든 저자에게 실질적인 마케팅 조언을 공유합니다.
자체 게시 vs. 전통적으로 게시 됨
브리짓, 소셜 미디어 위크 (Social Media Week)에서 연설을하는 것을 들었을 때, 당신은 책을 만드는 것과 "출판되는 것"을 구별했습니다. 차이점이 무엇인지 자세히 설명해 주시겠습니까?
우리의 디지털 세계에는 오늘날 전자 책 및 / 또는 인쇄물로 제작 된 아이디어를보고 싶어하는 사람들을 포함하여 자신의 작업을 공유하고 싶은 작가를위한 흥미 진진한 옵션이 있습니다. 누구나 출판을 허용하는 것은 아니지만 누구나 책을 만들거나 만들 수 있습니다. 탐색 할 옵션은 매우 다르며 가장 좋은 옵션은 "왜 내가 게시하고 싶습니까?"라는 질문을하는 작가가 있습니다. 셀프 퍼블리싱은 많은 작가에게 매우 적합하고 적절한 옵션 일 것입니다. 저는 출판 과정에 익숙하지 않은 사람들이 무엇을 기대해야하는지, 물어볼 질문을 더 많이 알기를 바랍니다.
수단을 가진 사람은 오늘 만든 책을 가지고 많은 관련 작업을 처리하거나 비용을 지불 할 수 있지만 여기에는 '게시 중'이 의미하는 바에 대한 간략한 개요가 나와 있습니다.
발행인이 작가에게 투자합니다. 책을 만들기 위해 회사에 비용을 지불하는 즉시 "출판 서비스를 제공하는 회사와 협력"합니다. 당신은 "출판되고 있지 않습니다." 출판사는 작가의 책 에서 향후 수입 에 대비 한 진보 를 제공 하는 방식으로 작가에게 투자 할뿐 아니라 (책에 아무것도 적립되지 않을 것이라는 보장은 없지만) 직원 시간에 투자 할 수 있습니다.
- 책 편집
- 디자인 책 (인테리어와 자켓, 네, 전자 도서도 필요)
- 카피 편집 / 책 교정
- 모든 해당 채널의 계정으로 제목을 작성하거나 판매하십시오.
- 책을 홍보하십시오.
- 책 판매
또한 출판사는 책을 올리는 사람들에게 경각심을 높이고 독자 커뮤니티를 개발하고 흥미를 유발할 수 있도록 저자를 코칭하는 것을 포함하여 다양한 방법을 사용합니다.
그리고 그 모든 것은 책, p-book 또는 전자 서적의 형식에 상관없이 귀하의 장르에서 중요한 경험을 가진 [게시자가] 이루어집니다. 인쇄본과 전자 책은 생산과 배포 만 다릅니다.
주목해야 할 가장 중요한 점은 전통적인 출판사는 자신의 신뢰를 표명하고 해당 저자를 목록에 추가 할 의지를 나타내고 있다는 것입니다.
많은 저자들은 출판사로부터 충분한 홍보와 마케팅 지원을받지 못한다고 생각하지만 사실은 [전통적인] 집에서 단순히 출판된다는 것은 상점, 독자, 언론에 의해 더 심각하게 받아 들여진다는 것을 의미합니다 자기가 발행 한 것보다. 저자는 수년 동안 그 출판사와 홍보 및 판매 팀 에 의해 구축 된 선의와 명성을 '상속'함으로써 이익을 얻습니다.
자기 게시 도서에 대한 홍보 문제
따라서 자체 발행 저자는 일반적으로 더 많은 판매, 홍보 및 마케팅 문제에 직면 해 있습니까?
물론 예외는 있지만 예를 들어 작가는 언론 보도의 추가 과제에 대해 알고 있어야합니다.
전통적인 출판사가 발행 한 저자 및 도서는 자체 출판 도서를 고려하지 않은 특정 매체 및 상을 수상 대상으로 간주합니다. 그것은 천천히 변화하고 있지만, 대부분의 자체 출판 저자에게는 이제 문제가됩니다.
전통 가옥에서 출판되는 것이 주요 언론 보도, 훌륭한 판매, 완벽하게 만족스러운 경험을 보장한다고 말하는 것은 아니지만 이러한 점을 분명히하는 것이 중요합니다.
또한 많은 전통적으로 출판 된 저자조차도 바쁜 사내 팀의 노력을 보완하기 위해 선전 / 마케팅 참전 용사를 고용하는 것도 사실입니다.
자기 게시 된 책 저자에 대한 조언
그리고 저자가 전통적인 출판인을 성공적으로 얻지 못하면 어떻게 될까요?
사용 가능한 기술을 사용하고 아이디어 / 이미지를 인쇄물 및 / 또는 전자 서적으로 전환하는 데 도움을주는 회사에 비용을 지불하여 누구든지 오늘 책을 만들 수 있다는 것이 좋습니다. 작가는 최근에 "10 년 전만해도 서랍에 내 원고를 남기는 것 외에는 선택의 여지가 없었습니다."라고 나에게 말했다.
자기 출판 저자가 더 많은 통제와 소득의 높은 비율을 얻는 동안, 그들은 또한 책을 출판하는 비용과 작업의 100 %를 얻는다는 것을 명심하십시오. 비용과 작업량은 상당 할 수 있습니다. 게시자가 수행하는 모든 작업을 참조하십시오. 이러한 작업을 처리하려면 다른 사용자에게 처리하거나 지불해야합니다. 그래서…
- 예산, 시간 및 돈은 무엇입니까?
- 기업, 기술, 소셜 미디어, 연락처와 관련하여 어떤 기술을 가지고 프로젝트에 참여하고 있습니까? 이미 소셜 미디어, 말하기 계약을 통해 잠재적 인 독자들로 구성된 커다란 커뮤니티를 개발 했습니까?
헌신의 필요성을 감안할 때, 자기 출판을 고려하고있는 사람에게 어떤 조언을 해주겠습니까?
먼저 자신에게 물어보십시오. 왜 책을 만들고 싶 습니까? 그러면 대상 고객, 올바른 제목 / 형식 / 가격, 잠재 고객에게 도달하는 방법 등을 파악하는 데 도움이됩니다. 분명히 알기 전까지는 많은 서비스 중 어떤 것이 당신에게 적합한 지 알 수 없습니다 .
다음으로 예산과 시간 및 비용을 결정하십시오. 셀프 퍼블리싱과 관련된 손익 계산 방법에 대해 알아보십시오. 이것은 기업이며 그런 식으로 대우 받아야합니다.
그리고 질문 할 질문을 배우십시오. 셀프 펍 (self-pub) 계약을 맺은 경험이있는 변호사에게 귀하의 동의를 검토하게하십시오.
주의 사항 -주의해야 할 조항이 있습니까?
" 저작권 " - 다른 회사가 등록을 취급하고 있더라도 저작권은 항상 저자 이름에 있어야합니다. 이것이 핵심입니다.
" 출판권 " - 저작권과 관련된 조항이 : 저자 권리 권리라고해도, 나중에 "출판사는 어떤 형식 / 형식으로도이 저작물을 출판 할 독점권이 있습니다 ..."와 같은 말이나 절을 조심하십시오.
이 조항은 예를 들어 전통적인 게시자가 귀하의 책을 읽고 출판 할 권리를 구입하고자하는 경우 프린터 / 자체 출판사에게 모든 통제권과 잠재적으로 모든 수입을 제공합니다.
출판 전문가는 매년 두 번째 절의 큰 의미에 대해 더 자세히 설명합니다. 책은 매년 발행되는 1,000,000 권의 책 중 30 개 중 하나 여야하며, 그 이유는 그 조항이 하위 권리를 분명히하는 조항없이 용납 될 수없는 이유입니다 저자와 발행인 사이에 흩어져 있습니다. 그런데 그런 권리를 얻기 위해 보조 권리 부서 가 있어야합니다.
"판매" - 책을 어떤 계정으로 던지기보다, "판매"는 온라인 소매 업체 및 도서 도매상에 책을 올려 판매함으로써 책을 판매 할 수 있음을 의미 할 수 있습니다. 도서관에서 책을 원하니? [도서관 도매 업체] 베이커 앤 테일러 (Baker & Taylor)를 통해 제공 할 수 없다면 훨씬 더 어렵습니다.
"BOOK FORMAT" - 인쇄물을 원하십니까? 아니면 전자 책 만 좋습니까?
"마케팅" 또는 " 공공성 " - 출판 서비스 회사가 제공하는 마케팅 및 홍보 서비스의 일부는 도서 목록에 불과하며 실제 도서가 아닙니다.
책을 매장에서 구할 수 있니? 그런 다음 효과적인 할인이 중요합니다. 셀프 펍 회사가 자체 마진을 보호하기 때문에 로열티에 영향을 줄 수 있습니다.
저자 중에 가장 큰 오해가 무엇인지 알아 냈습니다. 출판계에 뛰어들 때 가장 큰 오해는 무엇입니까?
가장 큰 눈을 뜨게한다 : 책이 '준비가되어있다'고해서 그것이 읽는 것을 기다리고 / 사는 사람이 있다는 것을 의미하지는 않습니다.
소규모 또는 대형, 또는 자체 출판 된 집에 의해 출판 여부 작가, 우리에게 릴리스 날짜에 너무 가까이 와서. 저는 그것이 우리가 TYPE, CLICK, HIT 'SEND'세계에 살고 있기 때문에 사람들이 마케팅이 예전보다 빨리 일어난다 고 생각한다고 생각합니다. 사실 미디어는 그대로 확산되기 때문에 노이즈를 제거하는 데 그 어느 때보 다 오래 걸립니다.
당신이 저자에게 줄 전략 마케팅 조언의 가장 중요한 부분은 무엇입니까 ?
가장 성공적인 출시는 저자가 책을 쓰는 동안 시작됩니다. 관계를 구축하기 시작합니다.
- 서점의 경우 정기적 인 소중한 고객이됩니다.
- 도서관 사서 는 후원자가되어 지회 행사에 참석하여 직원을 알게되고, 일부는 독서 그룹을 갖게됩니다. 도서관 사서는 언젠가 너의 책을 추천 할 것이다.
- 그들의 일에 대한 뉴스를 나눔으로써 다른 작가들과 함께하는 독서에
- 독자와 소셜 미디어 및 플랫폼에 참여 (다시, Goodreads와 같은). 신비, 로맨스, 공상 과학을 쓰면 온라인 커뮤니티에서 활발한 회원이 될 수 있습니다. 책에 대해 이야기하지 않고 흥미로운 점을 대화에 추가하고 즐기는 다른 작가의 소식을 공유하십시오.
- 거래 조직 및 특별 관심 단체에있는 사람들과 함께 행사에서 연설하고 신뢰할 수있는 출처로 가시성을 구축하며 작성중인 책을 언급하고 적절한 경우 이메일 주소를 수집하십시오.
저자가 출판에 더 가깝습니까? 정말 유용한 조언은 장르와 타겟층을 기반으로 할 것이지만 일반적으로 전략적으로 생성되고 실행 된 온라인 광고 캠페인 (매우 효과적인 방문 페이지 포함) 및 이메일 마케팅을 고려해보십시오.
물론 저자가 50 만 명 이상의 트위터, 페이스 북, 유튜브, Instagram 추종자를 가지고 있다면, 나는 많은 다른 책 론칭 조언을 제공 할 것이다.
이상적으로는 전문적인 조언 을 발표하기 1 년 전에 열어야하므로 책 제목, 설명, 작성자 위치 지정 및 메타 데이터 모두 대상 독자 및 작성자 목표에 따라 입력 내용을 반영 할 수 있습니다.
귀하의 전문가 국가는 게시 성공을위한 타임 라인 인 저희 사이트에 훌륭한 자료를 가지고 있습니다.
전통 및 자기 게시 저자 : 마케팅 서적 투데이
Your Expert Nation 팀은 기능면에서 매우 광범위합니다. 시장이 변함에 따라 어떤 종류의 지원 및지도 작성자 (전통적이든 자체 발행이든)의 추세 또는 변화를 말할 수 있습니까?
이 디지털 세계에서 우리는 여전히 저자의 타겟 고객과 마케팅 노력을 매칭하고 있으며, 그 저자가 어떻게 독자들이 편안하고 효과적으로 참여 하는지를 파악하고 있습니다.
물론 도구와 플랫폼이 항상 바뀌고 있습니다. 그렇기 때문에 비즈니스 모델이 유동적이기는하지만 YEN의 중요하고 유명한 서비스는 다음과 같습니다.
- 책 및 저자 웹 사이트의 메타 데이터 검토. 메타 데이터는 오늘날 디지털 시대의 발견 가능성에 대한 도전하에 마케팅 분야에서 가장 섹시하고 중요한 단어입니다.
- 키워드 가치가 변경된 이후의 출판 후 메타 데이터 검토
- 소셜 미디어 코칭. 작가는 소셜 미디어 커뮤니티를 통해 자신의 가시성과 영향력을 확립하거나 향상시키는 것이 특히 중요하기 때문에 각 작가가 자신이 가장 편안하게 참여할 수 있는 플랫폼 을 찾을 수 있도록 일대일 코칭을 제공합니다. 콘텐츠 관리와 같은 우수 사례를 개발하는 데 도움이 필요하다는 사실을 발견했습니다. 이는 효율성을 높이고 저자가 책을 쓸 시간을 늘릴 수있게합니다.
- 전자 메일 마케팅. 종종 소셜보다 판매 전환율이 높습니다 (작성자 및 잠재 고객에 따라 다름).
전략적 조언과 우선 순위는 각 작가의 장르, 대상 고객 및 판촉 용 탄약이 다양 할 때마다 다양합니다. 귀하의 전문가 국가 (Expert Nation)에서는 각 고객의 요구에 따라 고유 한 팀을 구성하여 조정 된 캠페인에서 함께 작업합니다. 팀은 시대를 초월한 최신 도구와 모든 도구를 사용하여 작가와 독자를 가장 효과적으로 연결합니다.
그래서, 그다지 변하지 않은 것은 무엇입니까?
저자는 결코 자신을 편집 할 수 없습니다. 나는 마케팅 회사를 운영하고 있지만 저자가 작성해야 할 첫 번째 돈 은 전문 편집인 과 함께 게시해야한다고 말합니다.
또한 저자는 자신의 저서에 적합한 제목을 가장 잘 판단하지 못합니다. 저자는 단순히 작업에 너무 가깝기 때문에 새롭거나 잠재적 인 독자로서 반응 할 수 없습니다. 수백 명의 저자와 작업 한 후에 필자는 저자가 최고의 책을 발견 할 수 있도록 돕는 성공적인 프로세스가 있습니다.
브리짓, 당신이 제공 한 정보는 대단합니다. 추가하려는 항목이 있습니까?
이 기사에는 너무 많은 것이 있습니다! 저희 사이트에는 많은 자원이 있으며 매월 제공되는 매우 유익한 이벤트를 개최하는 컨퍼런스 룸 Confabs에서 베테랑은 저자, 에이전트 및 동료에게 관심있는 주제를 게시 할 때 사용됩니다. 이들은 유니온 스퀘어 (Union Square) 사무소에서 열리 며 우리는 전국에서도 라이브 스트리밍합니다.
브리짓 마르미온
Farrar, Straus Giroux, Random House 및 Houghton Mifflin Harcourt의 SVP Marketing으로 Marmion은 베스트 셀러 목록으로 연결되는 캠페인을 만들었고 성인 및 아동 도서 모두에 대해 홍보 및 마케팅 (전통 및 디지털 마케팅)을 감독했습니다. 그녀는 AAP 무역 집행위원회 (AAP Trade Executive Committee) 의장을 맡았으며 소매, K-12, 대학, 도서관, 온라인 및 대리인 커뮤니티를 포함한 모든 채널에서 폭 넓은 접촉과 전문성을 갖추고 있습니다. 2012 년에, Marmion은 풀 서비스 마케팅 회사 인 Your Expert Nation, Inc.를 런칭했습니다.
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