그들의 가장 강한 "제품"이 소비자에게 분배된다는 사실 ( 투명성을 제쳐두고 성공을 거두었습니다.)과 Scott Turow가 논쟁에서 단어 생태계를 훌륭하게 사용했다는 사실은 저 자신의 생각을 자극했습니다.
아마존의 시장 지배는 살아있는 서적을 출판하거나 출판하거나 판매하는 많은 사람들에게 양날의 검이되는 것으로 입증되었습니다. 그러나 아마존을 유통 강국 또는 독점적 인 괴롭힘 자로 여기 던지간에, 누구도 회사의 행위가 출판 생태계의 모든 부분에 심각한 영향을 미친다는 것을 부정 할 수 없습니다.
더 건강한 생태계를 향하여
내가 말하는 것처럼 주목받는 작가에게 상기시켜야 합니다. 게시 생태계에서 모두가 모두를 기억해야 할 필요가있는 첫 번째 것이 수익과 생활을 필요로 합니다.
책 출판 업계의 대부분의 사람들이 책을 좋아한다고 말할 수있는 한 , 우리 중 누구도 문화 나 공정한 놀이에 대한 책의 이상적인 개념에 의존 할 여력이 없습니다 . 생태계의 다른 모든 사람들과 마찬가지로 작가와 저자는 우리 모두의 가치 를 강화하고 모든 솔루션은 생태계의 모든 부분에 대한 핵심 핵심 재정 요구 사항을 해결해야합니다.
그렇다면보다 정교한 공생을 향해 정글을 출판하는 책에서 육체와 약혼 관계를 진압하기 위해 어떤 독특한 요인이나 전술을 볼 수 있을까요?
첫째, 아마존에 대해 조금
소매 업계의 거물 초기에 어떤 책이든 쉽게 출판 될 수있는 기적과 같은 것으로 보였습니다. 책을 판매하는 일을하는 우리에게 훌륭한 책이었습니다.
내 첫 주문에 대해 기억하는 유일한 사실은 아마추어가 Groucho Marx의 견적과 함께 나에게 마우스 패드를 보냈다는 것입니다. "개 밖에는 책이 인간의 가장 친한 친구입니다. 개 안에는 너무 어둡습니다." 순결하지만 영리한 뇌물 증. 그리고 효과가있었습니다. 제프 베조스 (Jeff Bezos)의 책 경력에 대한 초기, 쇠퇴의 날에는 무엇을 좋아하지 않았습니까?
온라인 주문 편리 성 및 책 검색 용이성에 대한 고개를 끄자 소비자들에게 세금을 부과하지 않고 무료 배송을 제공하는 형태의 소비자 뇌물 수수로 아마존의 지배력을 유지하는 데 도움이되었습니다. 출판사와 애플에 대한 DOJ 반독점 소송 및 도서 판매 및 저자에게 피해를주는 Hachette와의 대립을 플래시로 ... 저자의 길드 전 회장에게 그리고 베스트셀러 작가 Turow의 전술에 대한 발언 :
아마존은 트로이의 목마로 오늘 저렴한 가격을 제공합니다. 월스트리트는 이익을 내지 않는 회사를 떠돌아 다닙니다 - 저자에게 없어서는 안되는 [전통적인] 출판 생태계를 희생시키면서 ... 아마존은 실제로 경쟁을 막 습니다 아마존 고객은 애플이나 구글 플레이에서 판매하는 책을 Kindles에서 읽을 수 없다는 것을 의미하는 Prime과 DRM과 같은 장치를 통해 고객을 잠그고있다 "고 말했다.
아마존은 업계의 일부면을 소외 시켰을지라도, 아마존은 자기 출판 작가의 은인으로 여겨지는 성공을 거두었습니다. 많은 사람들이 KDP를 통해 배포함으로써 살인을 저지르고 소매점 측을 Hachette 대립으로 이끌었습니다. 그러나 Kindle Unlimited 구독 모델의 최근 용어는 인디 저자의 수익을 상당 부분 손상 시켰으며 일부 사람들은 너무 많은 배포 권한을 하나의 개체에 집어 넣는 지혜를 다시 생각하게되었습니다.
그러나 아마존은 그 자리를 바꿀 가능성이 없다. 저자 길드 는 법적 구제책을 기대하고 있습니다. Amazon의 재정적 인 후원자는 이익이 필요하다고 결정할 수 있습니다. 그러나 책 출판력의 재조정에 대한 다른 힘이 작용하고 있습니다.
게시자 통합, 집중된 콘텐츠
출판 업계의 통합으로는 펭귄 랜덤 하우스 (Penguin Random House)의 설립, 페르세우스 (Herctte)의 페르세우스 (Perseus) 매입, 할 퍼 콜린 (HarperCollins)의 할리퀸 (Harlequin) 매입 등이 있습니다.
단점이 무엇이든, 베스트 셀러 컨텐츠가 집중되면서 Big Five는 독자들에게 많은 영향력을 미치게되고 온라인 소매 업체가 아닌 출판사에 독자를 몰입시킬 가능성이 생깁니다. 이는 게시자의 마진이 높다는 것을 의미합니다.
많은 출판사들이 웹 사이트에서 직접 전자 책을 배포하지만, HarperCollins는 2014 년에 할인, 무료 배송 및 도서 샘플링을 포함한 직접 판매 노력을 공개적으로 시작했습니다. 출판사는 항상 소비자에게 책을 팔았고 서적상은 항상 출판했지만, 출판사 는 서적상 인 고객과 경쟁하는 것으로 인식 되지 않기 때문에 수년 전부터 떨어져 있었을 것입니다.
그러나 업계에서 그 어느 때보 다 지금까지 그 어느 때보 다 희미 해지고 있으며 전통적인 출판사가 디지털 유통 분야에서보다 명백하고 적극적으로 경쟁하는 것이 당연합니다.
저자는 필연적으로 더 많은 홍보를하고 있기 때문에 게시자는 아마존의 강력한 저자 제휴 프로그램과 효과적으로 경쟁하기 위해 게시자의 직접 "판매"버튼에 대한 판매를 유도하기 위해 재정적 인 인센티브 (예 : 높은 사용료)를 선택할 수 있습니다. HarperCollins은 현재 시스템을 통해 판매 된 서적에 대해 10 %의 로열티를 추가로 제공하고 있습니다.
그리고 저자가 되고자하는 사람은 오늘날 시장의 방식으로 교육 받아야합니다 ... 계속 : 출판사 서비스, 저자 및 대리인, 벽돌 및 박격포, 살과 피를 확대하십시오.