대부분의 미디어 회사의 경우 웹 사이트와 Facebook에 특정 역할이 있으며 두 가지 모두
브랜드 를
구축 하는 데 중요
합니다 . 귀하의 개인 목표를 고려하여 귀하의 웹 사이트 또는 Facebook이 귀하의 청중에게 다가가는 것이 더 나은지 판단하십시오.
완전한 소유권 대. 통제 부족
- 웹 사이트 : 귀하의 웹 사이트를 소유하고 있습니다. 전체 미디어 브랜드를 완벽하게 제어 할 수 있습니다.
- Facebook : Facebook을 통해 타사 사이트를 다루고 있습니다. 지속적으로 개정되거나 계정이 삭제 될 수있는 회사의 서비스 약관을 준수합니다.
디자인 변경
- 웹 사이트 : 미디어 센터의 브랜드 목표와 색상에 맞게 웹 사이트를 디자인하십시오. 언제든지 재량에 따라 변경하십시오.
- 페이스 북 : 로고를 추가하고 정보가 나타나는 방식을 약간 변경할 수는 있지만 페이스 북의 모습을 그대로 유지할 수는 있습니다. 변경이 이루어지면 대개 새 디자인이 Facebook 페이지에 표시된 후에 만 알 수 있습니다.
정보 전달
- 웹 사이트 : 귀하의 청중은 정보를 얻기 위해 귀하의 사이트를 방문하기 위해 노력해야하며 귀하의 웹 사이트는 그들이 계속 돌아올 수 있도록 성공 해야합니다. 정보가 인터넷에서 쉽게 얻을 수 있으므로 사람들이 다른 언론 매체 대신 귀하의 웹 주소를 입력하도록 결정하게하는 것이 쉽지 않습니다.
- Facebook : 귀하는 청중이 친구 및 가족과 연락하는 데 시간을 보내고있는 곳에서 정보를 직접 얻고 있습니다. 업데이트 된 소식이 두 번째로 타임 라인에 표시되므로 뉴스가 즉시 수천 개의 눈 앞에 표시됩니다.
직원 업데이트
- 웹 사이트 : 직원이 웹 사이트 를 업데이트하는 방법을 교육 받아야하며 속보 상황에서 웹 사이트가 간혹 소홀히 할 수 있습니다. 그것은 귀하의 사이트의 콘텐츠를 오래되어 보이게합니다.
- Facebook : 도전받는 기술조차도 Facebook에 정보, 사진 또는 비디오를 게시하는 방법을 알고 있습니다. 뉴스 속보 상황에서는 미디어 콘센트가 스토리를 소유 할 수 있도록 도와주기 때문에 청중에게 신속하게 업데이트 할 수 있습니다.
수유 대. 타임 라인
- 웹 사이트 : 잠재 고객이 RSS 피드를 구독하여 뉴스를 빠르게 전달할 수 있습니다. 단점은 사용자가 RSS 리더를 사용하여 항상 정보 스트리밍을 유지해야한다는 것입니다.
- Facebook : Facebook 에서 시간을 보내는 수천 명의 사람들에게 콘텐츠를 쉽게 보냅니다. 간편한 클릭으로 사용자는 모든 업데이트를 받고, Facebook 페이지에 댓글을 달고, 친구 및 가족과 정보를 공유 할 수 있습니다
수익
- 웹 사이트 : 귀하의 웹 사이트에서 광고 공간 및 스폰서 십을 판매하여 수익을 창출하십시오. 요율 설정 및 광고 인벤토리 관리
- Facebook : 귀하의 Facebook 페이지에 광고 공간을 판매 할 수 없습니다. 수익 기회는 존재하지 않습니다.
통계
- 웹 사이트 : 귀하의 웹 사이트 통계는 귀하의 비밀입니다. 매달 사이트에 방문한 페이지 조회수, 조회수 또는 순 방문자 수를 잠재 고객에게 알릴 필요가 없습니다.
- Facebook : 누구나 보유하고 있거나 보유하지 않은 팬의 수를 볼 수 있습니다. Facebook을 사용하여 브랜드 를 강화 하려고 시도 할 때 경쟁자가 수 백명에 이르는 동안 수천 명의 팬이 있음을 알 수 있습니다.
경연 대회
- 웹 사이트 : 콘테스트 개최는 사람들을 귀하의 웹 사이트로 유도 할 수 있습니다. 스폰서 십을 판매하고, 규칙을 게시하고, 일일 기록을 요청하고, 웹 사이트 분석 을 모니터링하여 각 콘테스트가 미디어 콘센트에 얼마나 효과적인 지 확인할 수 있습니다.
- Facebook : 귀하의 Facebook 페이지에서만 컨테스트를 개최하면 귀하의 컨테스트 링크가 다른 Facebook 사용자에게 전달 될 때 팬 기반을 늘리고 버즈를 생성 할 수 있습니다. Facebook의 홍보 가이드 라인에 국한되어 있습니다.
사용자 의견 단속
- 웹 사이트 : 귀하가 귀하의 웹 사이트에 게시 한 이야기에 대한 의견을 허용하는 경우, 해당 의견을 모니터하는 방법을 결정하고 불쾌한 자료를 다루는 방법에 관한 정책을 수립해야합니다. 많은 시간을 할애하여 의견을 경청하는 직원에게는 시간이 많이 걸릴 수 있습니다.
- 페이스 북 : 문제를 일으키기 위해 페이지를 방문하는 사람들에게 여전히주의를 기울여야하지만 페이스 북은 의견을 차단하고 범인을 반복 할 수있는 쉬운 시스템을 갖추고있다.
상호 작용
- 웹 사이트 : 귀하의 웹 사이트는 귀하의 청중과 상호 작용할 수있는 기회가 제한되어 있습니다. 사람들이 이야기에 댓글을 달 수있는 경우에도 일반적으로 기자 또는 다른 직원으로부터 답변을받지 못합니다.
- Facebook : 사용자는 자신의 이야기에 댓글을 달고 친구들과 이야기를 나눌 수 있지만, 소셜 미디어를 사용하는 언론인이 잠재 고객과 상호 작용할 수있는 장소입니다. 그러나 미디어 브랜드를 돕는 모든 상호 작용은 무엇입니까? 물론 사람들이 Facebook 페이지에서 본 이야기에 대해 이야기 할 수는 있지만, 사람들이 귀하의 웹 사이트로 사람들을 몰고 가거나, 신문이나 잡지를 사거나 뉴스 방송을 보지 않는다면, 귀하의 미디어 콘센트를 전혀 돕는 것일까 요?