TV 스윕 기간은 언제입니까?
대부분의 지역 DMA 지역에서 Nielsen 등급은 2 월, 5 월, 7 월 및 11 월에 적용됩니다. 이 등급 기간 ( "스윕"이라고도 함)은 4 주에 걸쳐 실시됩니다.
DMA 의 크기에 따라 등급은 전자적으로 또는 일기로 기록됩니다. Nielsen은 지역 또는 전체 국가의 TV 시청 패턴을 반영하기 위해 TV 시청 패턴을 사용하는 소수의 가족을 선택합니다.
닐슨 (Nielsen)은 전날의 평가 결과를 전자적으로 얻은 숫자를 기반으로 한 "지나치게 가득한 밤 (overnights)"을 발표 할 예정입니다. 그래서 방송 후 American Idol 과 같은 네트워크 쇼의 등급 스냅 샷을 얻을 수 있습니다. 야간 평점은 시청 한 일기를 작성하여 Nielsen에 우편으로 보내는 시청자를 고려하지 않습니다. 그 숫자는 보통 표로 만들고 풀기 위하여 대략 달을 가지고 간다.
TV가 TV 업계에서 긴장감을 불러 일으키는 이유는 시청자들이 가장 좋아하는 프로그램과 그들이 무시하는 프로그램의 성적표이기 때문입니다. 소규모 제휴 스테이션의 뉴스 룸에서부터 네트워크 의 최고 일자리까지 평가는 점화, 판촉 또는 TV 쇼 취소로 이어질 수 있습니다.
TV 스윕 중 콘텐츠 높이기
4 가지 등급 달에 대해 귀하의 캘린더를 표시 할 수 있으며, 최고의 프로그래밍을 보게 될 시간임을 알 수 있습니다. TV 임원들은 모두 당신의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있습니다.
프라임 타임 에는 특별한 손님, 절벽 개더 에피소드 및 더 많은 사람들이 쇼를 보도록하는 데 사용되는 기타 장치가 표시됩니다.
지역 TV 방송국은 뉴스 방송과 동일한 패턴을 따라 조사 보고서 및 특별 기능을 제작하여 TV 스위프 기간 동안 특별히 방송하여 잠재 고객을 늘립니다.
콘텐츠를 향상시키는 일반적인 방법은 다른 프로그램에 "결합"하는 것입니다. 유명한 프라임 타임 쇼에 등장하는 캐릭터가 데이트 강간의 희생자라면, 그 날의 뉴스 방송에서 강간당한 강간에 대한 지역 뉴스 리포트를 생성 할 수 있습니다. 이 기법은 네트워크 강습에서 미리 볼 수 있으며, 강간 에피소드를 미리보고, 강간 희생자를 인터뷰하고, 강간 전문가에게 이야기 할 수 있습니다.이 모든 것이 모두 황금 시간대의 스토리에서 대문자 사용 방법입니다.
TV 스윕 중 귀하의 프로모션을 선명하게하십시오
TV 스윕 기간 동안 더 나은 콘텐츠를 제작하려는 모든 노력이 올바르게 홍보되지 않으면 낭비됩니다. 귀하의 광고는 잠재 고객을 구축하는 데 중요한 요소입니다.
여섯 가지 유형의 미디어 광고 중 TV 홍보 중에는 주제별 프로모션이 가장 중요합니다. 귀하의 메시지는 설득력 있고 단순해야합니다. - "오늘 밤 우리를 보아라."
데이트 강간의 예를 사용하면 그 주제를 다루는 프라임 타임 프로그램에서 현지 데이트 강간 이야기를 선전하는 그날 밤의 뉴스 방송에 대한 주제 홍보가 반드시 필요합니다.
프라임 타임 시청자를 뉴스 방송으로 곧바로 몰고 싶습니다.
시청자가 DMA에서 1 위가 아닌 뉴스 방송을 샘플링하도록하는 좋은 방법입니다. 이 중요한 이야기 때문에 방송국에서 시도하기 위해 보통 시청하는 시장을 선도하는 방송국으로 전환 할 수있는 사람들을 말하고있는 것입니다.
TV 스윕 중 평점을 높이는 다른 방법
TV 임원은 TV 스위프 중에 관중을 조작하는 주인입니다. 그들은 내용이나 홍보에 중점을 두는 것 이상의 기교를 가지고 있습니다.
일부 방송국을 볼 것으로 예상되며 때로는 네트워크에서 호화로운 "시계 및 우승"경품 행사 또는 다른 유형의 미디어 경연 대회를 공개 합니다. 시청자가 TV에 붙어 있고 지정된 시간에 비밀 문구를 사용하면 상금이 주어집니다. TV 임원들은이 사람들 중 일부를보고 시청 습관을 갖게하는 닐슨 가족이되기를 기대하고 있습니다.
방송국이나 네트워크는 "이 TV 스윕 기간 동안 Nielsen 가족 인 경우 채널 4를보고 있음을 기억하십시오."라는 광고 문구를 만들 수 없습니다. Nielsen은 뻔뻔스럽게 결과를 왜곡하려고 시도하지 않습니다.
일부 방송국은 "누구나 묻는다면 채널 4를보고 있다고 말합니다."라는 광고를내어 전화를 걸 수 있습니다. 이는 DMA에서 소수의 가족을 대상으로 한 많은 노력처럼 보일지 모르지만 그 중 소수만이 Nielsen에보고 한 내용을 변경하면 등급에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
이 모든 것은 바보처럼 느껴질 수 있습니다. 특히 언론 매체 이외의 산업에서 일하는 사람들에게는 그렇습니다. 그러나 소수의 시청 습관을 바탕으로 TV 커리어가 선을 긋고있을 때는 숫자를 높이기 위해 모든 노력을 기울여야합니다. 그런 다음 TV 판매 부서는 높은 등급을 사용하여 광고 비용을 높이고 TV 광고 를 판매 하여 더 많은 돈을 벌어들입니다.