Adrienne Sparks와의 대화
도서 홍보
도서 마케팅 - 큰 주제이지만 책 홍보와 관련하여 저자에게 줄 수있는 가장 중요한 통찰력은 무엇입니까?
먼저 저자가 도서 캠페인의 가장 큰 자산이라고 말하고 싶습니다.
이 책이 시장에서 새로워 졌는지, 백리스트인지 재발인지는 사실입니다. 저자는 인내심을 가지고 진정으로 잠재 고객과의 소통이 성공적인 마케팅 전략의 필수 요소임을 기억해야합니다.
발행인은 집중할 책이 많이 있습니다.
[전통적인 출판사에서 출판 한 사람들에게] 초기 6 ~ 8주의 선행 목록 프로모션 기간이 끝난 후에 저자는 일반적으로 자신의 책을 홍보하기 위해 자신의 자원과 에너지를 사용해야합니다.
책이 '배후 목록'으로되면 도서사의 주제에 따라 출판사 및 소매 업체가 휴가 나 여름 해변 읽기 시즌에 전략적으로 홍보 할 수 있습니다. 그리고 저자의 신간 서적을 발매하는 것은 그들의 backlist 제목을 교차 홍보 할 또 다른 기회를 제공합니다. 그러나 모든 책이 그 주목을받는 것은 아닙니다.
온라인 및 오프라인 목록에 대한 소비자의 인지도를 높이는 것은 저자의 브랜드를 개발하고 잠재 고객을 늘리고 책을 판매하는 데 중요합니다.
따라서 저자는 서점, 커뮤니티, 소셜 미디어 또는 가상 서가에 상관없이 소비자가 책을 쉽게 찾을 수 있도록하기 위해 할 수있는 모든 일을해야합니다.
웹 사용
요즘 인터넷 서적 마케팅이 많이 발생합니다. 저자는 어떻게 책 마케팅에서 웹, 소셜 미디어 등을 가장 효과적으로 활용할 수 있습니까?
그것은 양날의 칼입니다. 저자가 사용할 수있는 가장 훌륭한 마케팅 도구는 웹입니다. 그러나 하나의 인터넷에 대한 인터넷의 접근성은 모든 소음보다 더 많이 듣기 어렵게 만듭니다.
저자는 자신의 웹 사이트가 강력한 온라인 플랫폼의 본거지 임을 기억해야 합니다. 그들의 언론 키트, 명함, 아카이브 및 플랫폼을 통해 브랜드를 구축하고 독자와 소통 할 수 있습니다. 거기에서 Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads, 심지어 LinkedIn과 같은 저자의 소셜 미디어 아울렛이 모두 연결되어있는 웹 사이트를 구축하는 것이 중요합니다.
예를 들어, 작성자는 다음과 같이 할 수 있습니다 (및해야 함).
- 모든 온라인 플랫폼을 사용하여 신선한 콘텐츠를 계속 소개하고 독자와의 소통을 유지하십시오.
- 그들의 작품이나 글쓰기와 관련된 것들에 관한 블로그.
- 다른 사람들의 블로그에 대한 게스트 게시물을 작성하도록 제안하십시오.
- 독자가 뉴스 및 업데이트에 등록 할 수있게 해주는 웹 사이트가 있습니다.
저자의 도서 마케팅 캠페인에서 웹을 어떻게 활용했는지 보여주는 예를 들려 줄 수 있습니까?
좋은 예는 키 타임 톰슨 ( 뉴욕 타임스) 의 <스파이 한때의 저자>를 저의 선전 운동으로 사용하는 프로모션 캠페인입니다. Keith는 Pensacola의 첫 번째 저서 ' Pirates of Pensacola '의 디지털 에디션을 홍보하는 데 도움을주기를 바랍니다 .
작은 배경 : Keith는 스릴러 작가로서 유명해지기 전에 그리고 온라인 마케팅 기회가 폭발하기 전에이 현대의 해적 소설을 썼습니다. 펜사콜라 의 해적판 (Pirates of Pensacola) 의 하드 커버 판은 2005 년에 출판되었으며 유명한 저자들의 훌륭한 리뷰와 광고를 얻었습니다. 근본적으로, 우리는 마케팅 전략을 사용하여이 새로운 역 제목을 새로운 릴리스로 홍보하고 나중에 많은 팬들과 잠재적 인 새로운 독자들의 주목을 받았습니다.
나는 그 책의 원본 출판물 이후 시장에서의 기술적 변화에 의해 제시된 기회를 이용하기 위해 그와 함께 일했다 :
- 우리는 Scribd에 대한 책의 무료 미리보기를 발표하고 소셜 미디어와 저자 웹 사이트를 사용하여 블로거와 Keith의 팬들과 공유 할 새로운 텍스트 및 비디오 컨텐츠를 개발 했습니다 .
- 나는 전자 책을 새로운 독자와 연결하고 새로운 언론 보도 기회를 창출하기위한 목적으로 새로운 표지 이미지를 선택하기 위해 콘테스트를 개최했다.
- 우리는 키이스의 프로필을 향상 시켰고 Goodreads의 존재는 그의 웹 사이트 플랫폼과 링크하여 경품을 제공했습니다.
- Keith는 블로그 용 게스트 포스트를 작성했으며, 블로거가 책의 디지털 사본을 독자에게 제공하는 프로모션을 관리했습니다.
- 페이스 북 광고 캠페인을 만들었고 해상 및 해적 문화 팬들과 플로리다 역사에 팬들에게 도서를 제공했습니다.
이러한 마케팅 이니셔티브의 결과로 새로운 독자를위한 전자 책의 발견 가능성이 향상되었으며, 캠페인 요소를 통해 키스 스릴러 팬들의 시야가 넓어졌습니다.
오프라인 마케팅
저자가해야하는 "오프라인"도서 마케팅은 무엇입니까?
작성자는 거주 지역 사회에서 자신의 프로필을 늘려야합니다.
- 그들은 지역 신문, 지역 라디오 방송국 또는 현지 신문과 책이있는 장소의 라디오 방송국에서 인터뷰를 요청할 수 있습니다.
- 책이 인쇄되어있는 지역 서점에서 구할 수 있다면 독서를하거나 주식 사본에 서명 할 수 있습니다.
- 그들은 지역 도서관이 소장 도서에 소장 도서를 갖고 있는지 확인하고 그렇지 않은 경우 소장 도서를 기증 할 수 있습니다.
- 그들은 다른 지역 을 탐험하여 커피 숍, 교회, 대학 또는 기타 조직과 같은 독서 또는 책 서명을 할 수 있습니다.
- 독서 그룹이나 작문 워크샵에 참여할 수 있습니다.
- 그들은 커뮤니티 및 동창회 읽기 및 쓰기, 다른 저자와의 대화, 독서 회의 및 도서 박람회에 적극적으로 참여해야합니다.
Adrienne Sparks의 주요 도서 마케팅 전략 및 오래된 책을 홍보하는 방법에 대해 자세히 읽어보십시오. 그리고 도서 마케팅 및 홍보에 대한 더 많은 기사를 읽으십시오.
Adrienne Sparks는 Pat Conroy, Jonathan Lethem 및 Dan Brown과 같은 저자가 New York Times 베스트 셀러 뿐만 아니라 최초 저자의 마케팅 캠페인을 기획 한 마케팅 컨설턴트입니다. 그녀의 웹 사이트 인 sparksmarketing.net을 통해 연락하십시오.